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傳統(tǒng)印刷書籍向電子書靠攏終將盛行
2011-07-25 09:58:01   作者:   來(lái)源:   評(píng)論:0 點(diǎn)擊:

從2010年和近期的一連串新聞中,我們可以感受到印刷的發(fā)展方向。

  2010年,世界上出現(xiàn)的第一位賣掉100萬(wàn)冊(cè)電子書的作者,他叫斯蒂格·拉森,是一個(gè)瑞典作家。他在2001年開(kāi)始就寫一部千禧系列小說(shuō),這是一部關(guān)于一位特殊身世的女生和一位內(nèi)幕雜志老板交織出來(lái)的一連串犯罪故事的系列小說(shuō)。2008年,亞馬遜推出Kindle電子閱讀器,千禧系列自然也有了電子版。到了2010年,千禧系列已賣出了100萬(wàn)冊(cè)電子書,拉森也成為了第一位電子書的大熱門作家。

  另一位作家叫伯伊德·莫里森,是美國(guó)人。他幾年前放棄工作開(kāi)始寫書,連續(xù)寫了3本小說(shuō),卻沒(méi)有任何出版社愿意出版,直到他將書放到亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書店(Amazon.com)賣起了電子書。沒(méi)想到,他寫的《方舟浩劫》,有好幾個(gè)月都位列暢銷書排行榜的第一名,到2010年已賣出20國(guó)版權(quán)。莫里森成為了不需要出版社就能成為暢銷書作家的第一個(gè)典范。

  日本出版界對(duì)電子書非常擔(dān)心,尤其是蘋果公司iPad帶給電子書的影響,他們將iPad比喻為日本歷史上的“黑船事件”。1853年,美國(guó)海軍準(zhǔn)將馬修·佩里率領(lǐng)艦隊(duì)駛進(jìn)了東京灣,打開(kāi)德川幕府的門戶,這是日本開(kāi)啟對(duì)外貿(mào)易的歷史事件。因?yàn)閕Pad來(lái)自美國(guó),也可能因此改變?nèi)毡境霭娈a(chǎn)業(yè)的游戲規(guī)則。故此,日本把iPad比喻為21世紀(jì)出版界的“黑船事件”。

  日本出版業(yè)向來(lái)有非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳饧軜?gòu)。以一本1000日元的書為例,你在東京買一本書是1000日元,在北海道或是福岡買也是1000日元。這1000日元到底怎么分呢?其中,630日元給出版社,220日元給經(jīng)銷商,80日元給零售商店,最后作者分到70日元(也就是7%的版稅)。這樣的利潤(rùn)分配結(jié)構(gòu)自古以來(lái)相安無(wú)事,沒(méi)有任何作者能夠改變。但是今天如果暢銷作家把自己的書拿到亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書店或是蘋果在線音樂(lè)商店iTune去賣,每賣掉1本,作者就能拿到70%的分成。

  由此,日本出版業(yè)的恐慌不無(wú)道理,暢銷作家自己賣書去了,剩下不一定暢銷的作家在出版社印刷出書,這讓出版社寢食難安啊!

  出版社是印刷廠的客戶,電子書改變出版就是印刷業(yè)的改變,電子書在2010年成長(zhǎng)迅速。據(jù)美國(guó)出版協(xié)會(huì)報(bào)告,2010年電子書總銷售額為4.42億美元,占美國(guó)出版總值的8%;亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書店到2010年年底為止,賣出了800萬(wàn)臺(tái)Kindle電子書閱讀器,上億本電子書;最重要的是,積累了800萬(wàn)Kindle的用戶社群,每天在網(wǎng)絡(luò)上討論哪一本書好。

  據(jù)我國(guó)的數(shù)據(jù)顯示,2010年已經(jīng)有超過(guò)1億人在網(wǎng)絡(luò)上看書。另有媒體報(bào)道,2010年下半年,隨著iPad的熱賣,國(guó)內(nèi)電子雜志的下載量每月都以平均50%的速度增長(zhǎng)。

  2010年,美國(guó)著名的《連線》(Wired)雜志,最早出版iPad版雜志,第一月就賣出了10萬(wàn)份。

  2011年2月,美國(guó)出現(xiàn)了第一份完全沒(méi)有紙張印刷的報(bào)紙,就是新聞集團(tuán)董事長(zhǎng)默多克和蘋果公司的史蒂夫·喬布斯(SteveJobs)合作的iPad版報(bào)紙《日?qǐng)?bào)》(TheDaily)。

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