中國的包裝設計行業(yè)是“朝陽”產(chǎn)業(yè),雖然起步較晚,但發(fā)展迅速,社會需求量大,科技含量日益提高,基本上改變了“一流產(chǎn)品,二流包裝,三流價格”的局面。從包裝大國成為包裝強國的勢頭很猛。在包裝行業(yè)的發(fā)展中,抓住機遇,提高企業(yè)競爭力,是企業(yè)發(fā)展壯大的必要條件,企業(yè)在快速發(fā)展中把握策略與方向則是企業(yè)能夠基業(yè)長青的關鍵因素。將中國傳統(tǒng)的道德規(guī)范——“仁、義、禮、智、信”作為現(xiàn)代包裝企業(yè)的總舵手,可引領其通向勝利的彼岸。其具體指導作用是:
“仁”——人性化設計
“仁”是中華民族道德精神的象征,孔子倡導“仁者愛人”,“仁”幾乎成為中華民族的共德和恒德,不僅是最基本的、最高的德目,而且是最普遍的德性標準,“仁”體現(xiàn)了人與人之間的關系,是在尊重關懷他人和社會的基礎上,獲得他人和社會的認可、回報。
以仁為核心形成的古代人文情懷,在現(xiàn)代包裝中,可以轉化為現(xiàn)代人文精神,人性化設計應用于包裝領域,使包裝設計更趨人本主義性質,更加人情化,更合理。人性化設計就是為人考慮,與人合為一體。設計應有親切感,有情感,有生命,關愛所有的人。包涵:人情化設計,個性化設計,人文化設計等內容。其具體體現(xiàn)為封口設計、存放設計、可視性設計、圖案設計、結構設計等幾個方面。
封口設計體現(xiàn)在方便開合和保證兒童安全方面。洗衣粉、洗滌劑類日化產(chǎn)品均為粉狀或液體,敞口放置易吸潮或灑落,打開后要求再次封口,以往人們會用皮筋、線繩等捆綁或倒入某個容器,較為麻煩,將該類軟包裝袋設計為拉鏈袋或加嘴袋,可反復使用而不會有影響,如藥品包裝中應重視兒童安全,在藥品的包裝設計中會考慮包裝設計是否對兒童的安全產(chǎn)生影響,如藥品的包裝盒應通過其上的摸切線打開,開啟紙盒需要一定的力量,這種打開方式對成年人來講很容易,但對兒童就存在很大的難度,從而避免了兒童的誤開誤食。
存放設計體現(xiàn)在存儲方便,保證產(chǎn)品在使用期內不變質等。如采用帶嘴的自立袋、復合軟管包裝?梢曅栽O計,對消費者來說,可以直接看到內容物的外觀,因而最具說服力,直接采用透明包裝或在外包裝上開透明窗。圖案設計應與時俱進,與時尚接軌,根據(jù)不同的消費群體,采用不同的色彩和圖案。兒童應活潑、生動,色彩鮮艷;老年應沉穩(wěn)、安祥,采用冷色調;中青年應生機盎然;女性應婀娜多姿,體現(xiàn)其柔美的特性。結構設計應簡約而極具美感。“以人為本”的包裝理念。應當重視、關心、尊重、愛護消費者。以仁愛之心經(jīng)營產(chǎn)品。盡可能滿足消費者的物質與心理需求,保證消費者的安全與健康。
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