標(biāo)簽市場處于良好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。盡管最近的經(jīng)濟衰退已經(jīng)影響到了包裝印刷的每一個領(lǐng)域，但標(biāo)簽工業(yè)就長期而言依然處于良好的發(fā)展態(tài)勢，這是荷蘭市場調(diào)查公司亞歷山大沃森聯(lián)營公司（英文簡稱AWA）總裁兼首席執(zhí)行官Corey Reardon先生發(fā)表的觀點。“不幸的是，短期內(nèi)經(jīng)濟衰退帶來的負(fù)面影響仍然存在，大量的人失業(yè)，企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績也不理想，甚至有的公司和工廠已經(jīng)倒閉。”他說，“在較長的時期內(nèi)，經(jīng)濟衰退的影響將促使企業(yè)更關(guān)注客戶的價值需求，從而想方設(shè)法創(chuàng)造出更有效的、更具效益的，并具有可持續(xù)性的業(yè)務(wù)模式。”
“標(biāo)牌及標(biāo)簽產(chǎn)業(yè)就戰(zhàn)略和經(jīng)濟上而言通常處在非常重要的位置。” 俄亥俄州多彩公司總裁兼首席執(zhí)行官、美國標(biāo)牌及標(biāo)簽制造商協(xié)會（TLMI）主席Frank Gerace先生說：“從戰(zhàn)略上，標(biāo)牌和標(biāo)簽在消費品包裝上仍然是重要的，作為包裝相關(guān)的一部分，它是產(chǎn)品品牌識別和市場營銷的重要手段。財務(wù)上，盡管增長和利潤有所下降，但行業(yè)仍然是健康、可持續(xù)發(fā)展的。”
各種標(biāo)簽均有增長
標(biāo)簽還是大受歡迎的，在這個市場里，不干膠標(biāo)簽不是唯一的競爭者。其他標(biāo)簽類型包括熱收縮標(biāo)簽、伸縮套標(biāo)、模內(nèi)標(biāo)簽和熱轉(zhuǎn)印標(biāo)簽等。這在美國市場研究機構(gòu)Freedonia集團發(fā)布《2013年標(biāo)簽市場前景》報告中有詳細(xì)的圖例說明。根據(jù)這項研究，美國標(biāo)簽出貨量預(yù)計將以4.5%的年速率增長，到2013年將達(dá)到192億美元。其中，超過四分之三的總收益將來自不干膠標(biāo)簽。然而，熱收縮標(biāo)簽、伸縮套標(biāo)、模內(nèi)標(biāo)簽和熱轉(zhuǎn)印標(biāo)簽等將取得更加快速的增長，報告稱，這些應(yīng)用方法為不干膠標(biāo)簽帶來了激烈的競爭壓力。
該報告顯示：“熱收縮標(biāo)簽的增長預(yù)計將超過所有其他主要標(biāo)簽類型，因為它提供了富有魅力的360度的美觀的視角，具有廣泛的標(biāo)示面積，而且還可以達(dá)到防偽目的。此外，它非常適合波狀外形的容器，具有成本優(yōu)勢。”
仍將是包裝業(yè)。然而，郵寄、物流和二次標(biāo)簽的應(yīng)用將快速增長。網(wǎng)絡(luò)購物市場的擴大，促進(jìn)了這些標(biāo)簽需求量的增長。二次標(biāo)簽的增長主要是基于條形碼標(biāo)簽及RFID標(biāo)簽的需求增長。
報告還指出，對于標(biāo)簽而言，塑料將會變得更加重要，雖然作為標(biāo)簽底紙，紙張在標(biāo)簽行業(yè)中繼續(xù)廣泛使用。2013年，塑料標(biāo)簽占總標(biāo)簽出貨量的比例將超過四分之一。文中稱：“由于塑料比紙張具有更好的美觀度和更優(yōu)異的性能，越來越多的用戶青睞于塑料包裝，他們將采用塑料基材的標(biāo)簽。”
數(shù)碼印刷應(yīng)用翻番
柔性版印刷、數(shù)碼印刷在采用新技術(shù)方面，發(fā)展很快。根據(jù)這份報告，印刷類標(biāo)簽在出售給最終用戶之前，通常使用柔版印刷的方式來印刷加工，這是因為不干膠標(biāo)簽普遍使用這種印刷工藝。盡管如此，其他的印刷技術(shù)仍然使用，多種印刷工藝的組合，可以使標(biāo)簽實現(xiàn)更出眾的圖像效果。
今天，數(shù)碼印刷的影響不容忽視。專家預(yù)計，越來越多的企業(yè)將采用數(shù)碼印刷印制標(biāo)簽。“利用數(shù)碼印刷印制標(biāo)牌或標(biāo)簽的市場將繼續(xù)擴大，”Gerace說：“這是一個偉大的技術(shù)，它可以生產(chǎn)出品質(zhì)優(yōu)良的標(biāo)簽印品，但是需要克服一些局限性，如顏色、體積的限制，以及印后處理問題等。”Reardon補充說：“數(shù)碼印刷在包裝印刷領(lǐng)域已經(jīng)取得了顯著的成績，今天，它已成為一個充滿競爭力、強大的、能夠替代其他印刷方式的技術(shù)。”
Freedonia集團發(fā)布的數(shù)據(jù)同樣驗證了Gerace和Reardon的觀點。研究顯示，數(shù)碼印刷標(biāo)簽的出貨量預(yù)計將會快速增長，至2013年將翻一番。標(biāo)簽市場經(jīng)過多年的發(fā)展特別是市場新的變化，要求交貨周期越來越短，個性化定制越來越多，這顯然是傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷很難做到的。同時由于數(shù)碼標(biāo)簽印刷技術(shù)不斷發(fā)展成熟，使得數(shù)碼印刷技術(shù)在標(biāo)簽印刷中得到長足發(fā)展，性能不斷提升，成本持續(xù)降低。數(shù)碼標(biāo)簽印刷更具有周期短、浪費少等優(yōu)勢。而“按需印刷和可變數(shù)據(jù)印刷”是數(shù)碼標(biāo)簽印刷的最大特點，因此，在這個個性化、差異化的時代，數(shù)碼標(biāo)簽印刷成為了商品營銷的重要手段。
走出衰退
標(biāo)簽印刷業(yè)正在復(fù)蘇。從個別公司的經(jīng)營報告來看，復(fù)蘇還頗為強勁，甚至領(lǐng)先于其他制造業(yè)的回暖水平。某些企業(yè)受到經(jīng)濟衰退的影響很小，而大部分企業(yè)在一定程度上都受到了經(jīng)濟衰退的影響，他們或多或少地減少了勞動力，渡過了難關(guān)，但仍有一部分企業(yè)損失慘重。
2009年，標(biāo)簽行業(yè)就在從2008年和2009年年初的急速下降狀態(tài)逐漸回轉(zhuǎn)；2010年，標(biāo)簽市場終于在整體上顯現(xiàn)出了積極的增長趨勢。“從一個更全球化的角度來看，”Reardon解釋說：“AWA的研究項目顯示，標(biāo)簽行業(yè)市場的增長主要來自發(fā)達(dá)國家，例如北美和西歐等標(biāo)簽技術(shù)應(yīng)用成熟的地區(qū)，不過不干膠標(biāo)簽和濕膠標(biāo)簽的增長并沒有超過國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)增長率的總和。當(dāng)然也有一些高增長的應(yīng)用領(lǐng)域，但總體發(fā)展都要受制于國內(nèi)生產(chǎn)總值的增長。在一些發(fā)展中國家或新興市場領(lǐng)域，AWA預(yù)計其標(biāo)簽市場的增長速度將繼續(xù)高于當(dāng)?shù)氐腉DP水平。”
報告同時指出，在美國，稅收減免和更多的借貸推動著市場發(fā)展，能在中短期刺激標(biāo)簽市場的增長，但是借貸增加而導(dǎo)致未來利息成本加大，從長期來看將會導(dǎo)致增長速度放緩。
并購案例持續(xù)增加
2010年標(biāo)簽生產(chǎn)企業(yè)受到了來自材料供應(yīng)商和客戶雙方的壓力。一方面，品牌所有者和終端客戶面臨著利潤萎縮的困境，要求標(biāo)簽生產(chǎn)價格不斷降低；另一方面，原材料供應(yīng)商，尤其標(biāo)簽基材、油墨和涂料商則被迫將價格增長的壓力轉(zhuǎn)嫁至印刷企業(yè)。
聚合物、薄膜、紙張、油墨和能源的漲價貫穿2010年。據(jù)分析，導(dǎo)致產(chǎn)品價格上漲的原因包括，原材料在部分地區(qū)產(chǎn)量的減少，一些關(guān)鍵配料的產(chǎn)能在2008年~2009年關(guān)閉后再未重新開張，以及原材料受到了其他行業(yè)的競爭，如由于顯示屏對PET膜需求的增加，相關(guān)廠商就給該種產(chǎn)品廠商提供了更高的價格，標(biāo)簽行業(yè)就要面臨同種原材料漲價的局面。怎樣才能使業(yè)務(wù)繼續(xù)保持增長和盈利？“不斷尋找新市場、新機會，對于保持你的標(biāo)簽業(yè)務(wù)健康持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。”Reardon表示，“如果沒有新市場、新機會，那么看看你有沒有新的方法來改善公司運營也是很重要的，例如并購，目前正在美國各地上演。”數(shù)據(jù)顯示，2010年全球標(biāo)簽行業(yè)的并購活動為52例，而2009年為41例，2010年的數(shù)量更是超出了近8年來平均每年40例的水平。預(yù)計這種并購步伐還將在今年持續(xù)。該報告指出，公司并購是為了獲得市場份額、擴大產(chǎn)品種類等。位于美國芝加哥市的包裝和化工行業(yè)投資公司布萊芝公司(Blaige & Company)表示，2010年標(biāo)簽行業(yè)的并購交易中有1/4的資金為私募基金。對此，AWA公司的報告表示，盡管并購在不斷進(jìn)行，但是這一行業(yè)仍十分分散，在北美和歐洲，標(biāo)簽行業(yè)的印刷廠和生產(chǎn)商都超過了3000家，超出了其他包裝類企業(yè)數(shù)量。
