美國(guó)印刷協(xié)會(huì)（Printing Industries of America過(guò)度包裝，英文縮寫(xiě)PIA）副總裁兼首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家戴維（Ron Davis）日前針對(duì)印刷品和印刷市場(chǎng)遠(yuǎn)期發(fā)展發(fā)表了財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告論述了印刷企業(yè)如何利用印刷品的多重功能，來(lái)平衡印刷企業(yè)的長(zhǎng)久生存和發(fā)展。

　　報(bào)告將印刷產(chǎn)品分成了3個(gè)不同的類(lèi)型：

　　◇印刷品用于傳播事實(shí)和編輯信息，其形式包括雜志、報(bào)紙、圖書(shū)和報(bào)告；

　　◇印刷品用于提供產(chǎn)品的物流，其形式包括包裝、標(biāo)簽、包裝紙和產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)等；

　　◇印刷品用于市場(chǎng)推廣、促銷(xiāo)或者是銷(xiāo)售產(chǎn)品、服務(wù)、土地，抑或是推廣概念印刷適性，此類(lèi)印刷品包括產(chǎn)品目錄、直郵和銷(xiāo)售手冊(cè)等。

　　上述幾類(lèi)印刷品中，只有用于產(chǎn)品物流的印刷品沒(méi)有數(shù)字媒體之類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。與之相反，用于傳播信息的印刷品則面臨著來(lái)自數(shù)字媒體的巨大沖擊。用于市場(chǎng)推廣的印刷品，為了發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)程度居于二者之間。

　　未來(lái)，結(jié)合過(guò)去10年印刷行業(yè)的發(fā)展顯影，未來(lái)印刷企業(yè)的數(shù)量會(huì)繼續(xù)減少，健在的專(zhuān)注于市場(chǎng)推廣和物流領(lǐng)域的印刷企業(yè)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)，而依然生存著的專(zhuān)業(yè)從事信息傳播的印刷企業(yè)，銷(xiāo)售額會(huì)下降。

　　戴維表示：“這項(xiàng)分析的關(guān)鍵結(jié)論是，印刷品和印刷企業(yè)的未來(lái)趨勢(shì)依然向好�，F(xiàn)在印后設(shè)備，那些已經(jīng)認(rèn)識(shí)到潛在的市場(chǎng)環(huán)境，并且采取了正確的發(fā)展戰(zhàn)略和具體推進(jìn)措施的印刷企業(yè)，將會(huì)有非常光明的未來(lái)。雖然存在著有關(guān)印刷行業(yè)發(fā)展的悲觀論調(diào)，但是2/3的應(yīng)用領(lǐng)域能夠保持發(fā)展（，這對(duì)一個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)已經(jīng)很不錯(cuò)了）�，F(xiàn)在印刷行業(yè)的確面臨著諸多的挑戰(zhàn)數(shù)字印刷機(jī)，但這絕不等于印刷行業(yè)沒(méi)有任何的發(fā)展出路。印刷企業(yè)應(yīng)該了解市場(chǎng)變化，并且抓住發(fā)展機(jī)會(huì)，為自己創(chuàng)造美好的未來(lái)——機(jī)會(huì)總是稍縱即逝的，無(wú)論現(xiàn)在還是將來(lái)。”