德國(guó)國(guó)際市場(chǎng)領(lǐng)袖對(duì)drupa 2012寄予厚望

　　2011年7月，法蘭克福報(bào)道——當(dāng)前，印刷產(chǎn)業(yè)正處于低迷時(shí)期。受全球金融危機(jī)的影響，加之新媒體（如互聯(lián)網(wǎng)）的興起，印刷量在世界范圍內(nèi)出現(xiàn)萎縮。有人由此認(rèn)為印刷通信時(shí)代已接近尾聲，然而這一論斷是絕對(duì)錯(cuò)誤的。無(wú)論是從技術(shù)層面而言，還是從區(qū)域角度來(lái)看，印刷產(chǎn)業(yè)各個(gè)領(lǐng)域的行情都已發(fā)生了轉(zhuǎn)變，新的機(jī)遇已然來(lái)臨。德國(guó)的印刷機(jī)械制造商以開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品來(lái)應(yīng)對(duì)新的市場(chǎng)局面，從而鞏固了他們?cè)趪?guó)際市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位。即使是在2009年金融危機(jī)時(shí)期，德國(guó)單張紙膠印機(jī)的國(guó)際市場(chǎng)占有率也高達(dá)57%，卷筒紙膠印機(jī)的市場(chǎng)占有率則為47%。

　　德國(guó)機(jī)械設(shè)備制造業(yè)聯(lián)合會(huì)（VDMA）下屬印刷及紙業(yè)技術(shù)協(xié)會(huì)的行政董事Markus Heering博士表示：“如果把新媒體興起帶來(lái)的壓力看得太過(guò)沉重，那未免也太低估了印刷業(yè)的發(fā)展?jié)摿�。古納加爾（Gruner+Jahr）出版公司的調(diào)查結(jié)果顯示，2011年第一季度德國(guó)廣告預(yù)算總量的41%仍?xún)A注于傳統(tǒng)印刷媒體。”如何應(yīng)對(duì)國(guó)際印刷行業(yè)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)需求均發(fā)生變化的新局勢(shì)？德國(guó)印刷機(jī)械制造商及相關(guān)供應(yīng)商將會(huì)在drupa 2012上給出答案。他們堅(jiān)信，drupa貿(mào)易盛會(huì)將會(huì)給目前行業(yè)正在經(jīng)歷的低迷時(shí)期畫(huà)上句號(hào)。

　　印刷業(yè)是富于變化的

　　新事物總是會(huì)把現(xiàn)存事物擠入冷宮，至少在大眾心目中是這樣的。印刷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)中自然也有這種現(xiàn)象。“在印刷產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和自動(dòng)化的進(jìn)程中，數(shù)字媒體及社會(huì)媒體的發(fā)展催生了這種傳統(tǒng)印刷將走入末路的錯(cuò)誤理念。”Heering博士說(shuō)道。我們要做的就是改變這一觀念。例如，數(shù)字化就意味著將個(gè)人處理技術(shù)（如印前處理、印刷板生產(chǎn)、印刷、轉(zhuǎn)換及精加工）合成一個(gè)整合系統(tǒng)。

　　此外，互聯(lián)網(wǎng)確實(shí)與印刷業(yè)存在著競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但互聯(lián)網(wǎng)同時(shí)也可以促進(jìn)印刷業(yè)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)印刷就對(duì)印刷業(yè)的發(fā)展有很大的推動(dòng)作用，提供此類(lèi)網(wǎng)絡(luò)印刷服務(wù)的公司也可以更好地與客戶(hù)進(jìn)行溝通。

　　應(yīng)用產(chǎn)品的變革

　　電子書(shū)、微型手提電腦（如iPad）及其他電子設(shè)備正在侵吞著傳統(tǒng)的印刷產(chǎn)品市場(chǎng)。所以，印刷產(chǎn)業(yè)就不得不把重心轉(zhuǎn)移到其他產(chǎn)品上。比如，擁有巨大發(fā)展?jié)摿Φ陌�裝行業(yè)。高品質(zhì)的產(chǎn)品需要越來(lái)越多的精致包裝，以彰顯產(chǎn)品個(gè)性。為應(yīng)對(duì)這一大趨勢(shì)，印刷服務(wù)企業(yè)采用了新型先進(jìn)的精加工和轉(zhuǎn)換技術(shù)。例如，將網(wǎng)版印刷與膠版印刷合二為一，可以制作出亮面效果或金屬面效果的印刷產(chǎn)品。另一個(gè)發(fā)展前景極被看好的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域便是企業(yè)媒體出版物。時(shí)尚行業(yè)、汽車(chē)產(chǎn)業(yè)或化妝品行業(yè)等各領(lǐng)域都使用這種光面雜志以吸引顧客。這些雜志并沒(méi)有像普通的宣傳冊(cè)或報(bào)紙一樣被丟掉，而是被當(dāng)做形象素材庫(kù)而保存起來(lái)。而且，由于信封及邀請(qǐng)函等需求量的增加，數(shù)碼印刷等成本效益高的小型印刷設(shè)備也愈發(fā)受到推崇，這也就開(kāi)創(chuàng)了個(gè)性化印刷的新產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

　　市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變

　　金融危機(jī)期間，歐洲與北美洲的傳統(tǒng)市場(chǎng)領(lǐng)域出現(xiàn)了下滑現(xiàn)象，而亞洲和南美洲地區(qū)市場(chǎng)仍保持穩(wěn)固。但在金融危機(jī)爆發(fā)之前，德國(guó)的印刷產(chǎn)業(yè)已受到新興經(jīng)濟(jì)的影響而發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。對(duì)亞洲的出口量已從2000年的17.1%上漲到2005年的18.2%，在2010年，這一比率更是增長(zhǎng)到32.3%。中國(guó)是德國(guó)機(jī)械制造商的頭號(hào)出口目標(biāo)，中國(guó)市場(chǎng)吸納了出口總量的16%�？傮w而言，亞洲地區(qū)吸納了34%的出口量，而美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)等傳統(tǒng)市場(chǎng)卻處于蕭條狀態(tài)。作為一項(xiàng)出口導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)，印刷技術(shù)產(chǎn)業(yè)越來(lái)越依賴(lài)于亞洲的市場(chǎng)需求。Heering博士說(shuō)：“盡管現(xiàn)實(shí)如此，我們?nèi)匀幌Ｍ�北美市�?chǎng)可以在中期得到恢復(fù)，同時(shí)新興市場(chǎng)仍會(huì)繼續(xù)穩(wěn)步前進(jìn)。”

　　商業(yè)周期發(fā)展活躍

　　2010年，德國(guó)印刷及紙業(yè)產(chǎn)業(yè)的訂單量出現(xiàn)了兩年以來(lái)的首次上升。然而，由于傳統(tǒng)市場(chǎng)持續(xù)低迷，這一回升則略顯微弱。與此相反，亞洲市場(chǎng)發(fā)展迅速，且極為活躍。亞洲市場(chǎng)的健康形勢(shì)及聯(lián)合需求是訂單量上升的主要原因。而且，亞洲市場(chǎng)也是德國(guó)印刷及紙業(yè)產(chǎn)業(yè)見(jiàn)底回升、營(yíng)業(yè)額達(dá)到90億歐元的主要原因。今年，業(yè)內(nèi)企業(yè)希望可以擺脫金融危機(jī)對(duì)投資負(fù)面影響的束縛，刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使?fàn)I業(yè)額可以繼續(xù)上漲五個(gè)百分點(diǎn)。

　　2011年的第一季度仍延續(xù)了這一發(fā)展趨勢(shì)：中國(guó)仍是最主要的目標(biāo)出口市場(chǎng)。出口到中國(guó)的印刷機(jī)械總價(jià)值高達(dá)1.171億歐元，而去年同期的出口總值為0.901億。對(duì)美國(guó)的出口量也已從3,460萬(wàn)歐元上漲到5,940萬(wàn)歐元。

　　利益共享

　　德國(guó)印刷及紙業(yè)領(lǐng)域的機(jī)械制造商已成立了印刷及紙業(yè)技術(shù)協(xié)會(huì)，以一體的形式分享對(duì)外貿(mào)易的共同利益，同時(shí)也搭建了一個(gè)企業(yè)之間相互交流與合作的平臺(tái)。該協(xié)會(huì)是德國(guó)機(jī)械設(shè)備制造業(yè)聯(lián)合會(huì)（VDMA）的附屬機(jī)構(gòu)。目前已有108個(gè)企業(yè)成員，約占總產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的90%，有45,000名員工供職于這些企業(yè)。在2010年，這些企業(yè)創(chuàng)造的營(yíng)業(yè)額總計(jì)高達(dá)90億歐元。

　　**關(guān)于印刷及紙業(yè)技術(shù)協(xié)會(huì)

　　印刷及紙業(yè)技術(shù)協(xié)會(huì)代表了超過(guò)一百家多為中小型規(guī)模的業(yè)內(nèi)企業(yè)。在德國(guó)，就職于印刷行業(yè)的勞動(dòng)者數(shù)量目前已達(dá)到45,000人，2010年的產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)額約為90億歐元，印刷及紙業(yè)機(jī)械制造商在世界市場(chǎng)和技術(shù)領(lǐng)域均處于國(guó)際領(lǐng)先地位。在德國(guó)，本產(chǎn)業(yè)是主要?jiǎng)趧?dòng)力吸納產(chǎn)業(yè)，也是國(guó)家核心產(chǎn)業(yè)之一。德國(guó)的印刷及紙業(yè)技術(shù)在創(chuàng)新、技術(shù)及效率方面設(shè)立的標(biāo)準(zhǔn)，已在全世界范圍內(nèi)得到了推廣與采納。印刷及紙業(yè)技術(shù)協(xié)會(huì)隸屬于德國(guó)機(jī)械設(shè)備制造業(yè)聯(lián)合會(huì)(VDMA)。