在剛剛過去的“十一五”期間，我國數(shù)字出版繼續(xù)高歌猛進，產(chǎn)業(yè)收入逐年大幅度遞增。2006年為213億元，2010年為1051.79億元，2010年總收入約是2006年總收入的5倍。在短短幾年內(nèi)產(chǎn)值突飛猛進，實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，數(shù)字出版的影響力達到前所未有的高度。2011年，數(shù)字出版從星星之火發(fā)展成燎原之勢，孕育著中國出版業(yè)大變革的信號。政策層面，十七屆六中全會將文化提升到國家戰(zhàn)略高度，并明確指出要加快發(fā)展數(shù)字出版等新興產(chǎn)業(yè)，新聞出版總署組織召開的首次數(shù)字出版工作會議對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)進行了全面的分析及重大布局；產(chǎn)業(yè)層面，傳統(tǒng)出版數(shù)字化進程加快，以手機閱讀為代表的數(shù)字閱讀異軍突起，業(yè)界探索全面推進。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)步入高速發(fā)展的快車道。
專業(yè)電子書閱讀器走向邊緣化
盡管，在過去的一年里，全球?qū)I(yè)電子書閱讀器龍頭亞馬遜旗下Kindle依然保持了高速增長；盡管，在過去的一年里，中國專業(yè)電子書閱讀器領(lǐng)袖劉迎建依然在各種場合堅持不懈地高舉電子書大旗；但是，即便有如此之多的盡管，中國專業(yè)電子書閱讀器市場遭遇最冷酷寒流甚至走向邊緣化已是不爭的事實。
在筆者看來，其中最具標(biāo)志性的事件有三：首先，漢王股價由去年5月最高點的175元人民幣跌至今年11月最低點的15元；其次，各大出版社競相推出的自有品牌專業(yè)電子書閱讀器已集體人間蒸發(fā)；最后，各大論壇、峰會、沙龍已絕口不提專業(yè)電子書閱讀器，唯恐落下“過時”之罪名。
海外巨大加快拓展中國市場
種種跡象表明，作為數(shù)字出版領(lǐng)域為數(shù)不多的全球平臺級龍頭企業(yè)，蘋果和亞馬遜正在加快對中國市場深度拓展的步伐。
9月23日，上海南京東路蘋果零售店開業(yè)，這是繼北京三里屯店和西單大悅城店、上海浦東店和香港廣場店之后，在中國大陸市場的第5家蘋果官方零售店，事實上，它也是全亞洲最大的蘋果官方零售店。11月18日，蘋果App Store中國區(qū)應(yīng)用商店正式支持人民幣支付，此舉堪稱蘋果在中國市場本地化進程中的一大步。12月6日，iPhone 4S正式通過中國工信部電信設(shè)備認證中心檢測并獲得入網(wǎng)許可證，此時距iPhone 4S北美首發(fā)不過一個月有余，創(chuàng)下蘋果中國區(qū)同步導(dǎo)入最新產(chǎn)品的歷史紀錄。
10月27日，亞馬遜全球運營高級副總裁馬克·奧納托和亞馬遜中國區(qū)總裁王漢華在昆山聯(lián)合宣布卓越亞馬遜改名為亞馬遜中國，啟用短域名z.cn，同時宣布亞馬遜中國最大的運營中心昆山運營中心投入使用。除此以外，長期以來對Kindle入華事宜一直諱莫如深的王漢華近來也一反常態(tài)，多次在公開場合提及引入Kindle進度。
對于中國數(shù)字出版業(yè)來說，蘋果、亞馬遜對中國市場前所未有的重視意味著巨大的風(fēng)險與機遇，風(fēng)險在于全球平臺級龍頭企業(yè)可能會挾先發(fā)優(yōu)勢占據(jù)行業(yè)主導(dǎo)地位，機遇則在于借助全球平臺級龍頭企業(yè)刮起的“付費風(fēng)潮”挖掘與培育本土消費者。
智能手機領(lǐng)跑移動數(shù)字閱讀
今年，伴隨著產(chǎn)業(yè)鏈的進一步成熟，全球范圍內(nèi)以電子書、平板電腦、智能手機為代表的三大移動數(shù)字閱讀終端銷量出現(xiàn)大幅度增長，中國地區(qū)更是超越全球平均增長幅度。不過，如果從絕對數(shù)字來看，電子書、平板電腦與智能手機之間的差距已漸行漸遠。
日前，全球知名分析機構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布最新研究報告：今年第三季度中國智能手機的出貨量為2390萬部，比前一季度增長了58%，略高于美國，當(dāng)仁不讓地成為全球最大的智能手機市場。與此同時，電子書、平板電腦在中國市場的出貨量依然徘徊在百萬臺級別。
可以預(yù)見的是，伴隨著智能手機雙核化、大屏化、省電化，一直被大肆渲染的“媒體替代革命”將從上世紀末本世紀初的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到手機，由此而來，其話題中心也必將從“互聯(lián)網(wǎng)是否會讓書籍消亡”演變成“手機屏幕是否會替代紙張”。
事實上，根據(jù)中國新聞出版研究院發(fā)布的《2010-2011年中國數(shù)字出版年度報告》顯示，去年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入達到1051億元，其中，手機出版收入達349億元，占整個數(shù)字出版的33.26%。2010年5月，中國移動宣布數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)正式上線；2010年6月，中國聯(lián)通快速跟進布局；2010年9月，中國電信天翼閱讀平臺正式運營。三大電信運營商旗下數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)正憑借其優(yōu)勢的資源渠道、便捷的收費方式、比較完整的利益分配模式，在中國數(shù)字出版領(lǐng)域逐漸嶄露頭角并大有“管道為王”之勢。
“電子書包”上升為國家戰(zhàn)略
2010年，虹口區(qū)教育局與中國電信及幾家主要相關(guān)出版社和數(shù)字出版網(wǎng)站簽署了四方數(shù)字出版協(xié)議，上海市電子書包計劃在虹口區(qū)試點推廣。此后，包括廣東、江蘇、北京、四川、重慶在內(nèi)的多個省市均已部署試點單位。顯而易見，全社會都希望減輕學(xué)生的書包負擔(dān)，電子書和電子化教育教學(xué)相結(jié)合是大勢所趨。
2011年，新聞出版總署在其《新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》中第一次明確將“電子書包研發(fā)工程”列入“十二五”重大工程項目。“十二五”期間，中國將大力研究開發(fā)以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為依托，由移動終端設(shè)備、電子教學(xué)服務(wù)平臺、資源加工出版支撐體系以及教育教學(xué)數(shù)字內(nèi)容共同構(gòu)建，參與者通過使用終端設(shè)備來進行教學(xué)活動的電子書包工程。工程一期啟動電子書包研發(fā)工作并展開小范圍試點；二期進行優(yōu)化調(diào)整并在部分地區(qū)推廣；三期在全國范圍推廣。
數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地開始發(fā)力
2010年8月，新聞出版總署發(fā)布了《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出到“十二五”末，在全國形成8家~10家各具特色、年產(chǎn)值超百億元的國家數(shù)字出版基地或國家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)園區(qū)。
2008年7月16日，中國第一家國家級數(shù)字出版基地落戶張江。2010年4月，第二家國家級數(shù)字出版基地落戶重慶北部新區(qū)。此后，杭州、湖南、武漢、北京、廣東和西安等地的國家級數(shù)字出版基地陸續(xù)獲批，截至2011年年末，全國范圍內(nèi)符合要求的國家數(shù)字出版基地或國家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)園區(qū)已達到9家，總產(chǎn)值超過1000億元人民幣。
產(chǎn)業(yè)鏈深度融合加速
作為一個由各種不同類型資源共同催生并爆發(fā)的新型產(chǎn)業(yè)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的長度可想而知。中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也一直呼喚與期待一個開放的發(fā)展平臺，從全產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度，會聚內(nèi)容制造、版權(quán)運營、營銷推廣、硬件終端設(shè)計及制造等產(chǎn)業(yè)核心環(huán)節(jié)的關(guān)鍵企業(yè)，共同構(gòu)建數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新方案、新模式，推動中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的高速健康成長。應(yīng)該說，近年特別是2011年以來，新聞出版業(yè)對數(shù)字技術(shù)發(fā)展的反應(yīng)更加敏銳，不少傳統(tǒng)出版企業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，紛紛整合內(nèi)容和技術(shù)資源，搭建內(nèi)容資源數(shù)據(jù)庫，自主開發(fā)或與技術(shù)商密切合作，推出數(shù)字出版產(chǎn)品，與電信運營商開展多方面合作，大力拓展手機出版業(yè)務(wù)等新業(yè)務(wù)。加速推動傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合，加速推動多種傳播載體的整合，加速數(shù)字化生產(chǎn)方式、傳播方式的改造，成為了業(yè)界的共識。
立體復(fù)合出版日漸風(fēng)行
縱觀國際出版?zhèn)髅綐I(yè)，排名前十家的出版集團都隸屬于大型媒體集團，像蘭登書屋從屬于貝塔斯曼集團，哈珀·柯林斯從屬于新聞集團，麥克米倫從屬于霍茲布林克集團……除了“范圍經(jīng)濟”這一典型特點外，這些大型媒體集團在數(shù)字化時代給我們的一個啟示是，伴隨著產(chǎn)業(yè)融合的加深，“復(fù)合出版”勢在必行，即同一內(nèi)容可以通過報紙、書籍、網(wǎng)絡(luò)等多種載體發(fā)布，最大限度地實現(xiàn)資源的充分利用，減少重復(fù)投入，降低出版成本。因此，如何針對不同的載體需要，對原始內(nèi)容要素進行標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化的加工和存儲，都是出版單位在轉(zhuǎn)型時必須一并考慮好的問題。實際上，這是數(shù)字出版賦予出版新的定義和外延，不僅是對內(nèi)容資源的最大化開發(fā)，也是對傳播、發(fā)行的最大化利用。一年來，國內(nèi)新聞出版企業(yè)紛紛探索，很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得以在紙書、電子書閱讀器、PC、平板電腦、手機上立體呈現(xiàn)，獲得不俗的利潤。更主要的是，立體復(fù)合出版探索了一條全新的道路，成為發(fā)力數(shù)字出版的著力點。
年度語錄
“平板電腦的確可以像Kindle一樣閱讀電子書，但iPad流行并不意味著Kindle就會消亡。我們需要一直記住一點，那就是用戶需要一款專門用于閱讀的設(shè)備。”
亞馬遜首席執(zhí)行官杰夫·貝索斯
“3年后全球電子閱讀器數(shù)量應(yīng)該可以突破1億臺的規(guī)模，這也意味著出版業(yè)一年將少印10億本書。在數(shù)字閱讀興起后，年輕人普遍出現(xiàn)"淺閱讀"的問題，有賴于電子書的普及來扭轉(zhuǎn)。”
元太科技董事長劉思誠
“社會對好的知識、好的書籍的需求是無限的，但是人們的閱讀時間是有限的，基于這一點，紙介質(zhì)出版和數(shù)字出版必然是此消彼長的。只有那么多閱讀時間，如果數(shù)字形式出版的內(nèi)容高速增長，紙介質(zhì)出版就會逐漸衰退；但是后者并不會消亡，有長久的生命力，這一點不容置疑。”
中國科學(xué)出版集團董事長柳建堯
“對于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)而言，電子書產(chǎn)業(yè)下一步的發(fā)展應(yīng)該以內(nèi)容為重點，以制度建設(shè)做保證，用內(nèi)容優(yōu)勢對接終端生產(chǎn)，全力打造內(nèi)容整合業(yè)務(wù)平臺，從而掌握產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵和制高點。中國電子書產(chǎn)業(yè)要解決的問題還有很多，上述基礎(chǔ)性問題得到解決才有可能迎來大發(fā)展。”
上海世紀出版集團總裁陳昕
“沒有完善的版權(quán)保護機制，國內(nèi)的數(shù)字出版很難做大�，F(xiàn)在數(shù)字出版領(lǐng)域的侵權(quán)問題比較普遍，侵權(quán)人違法成本低、受益大，權(quán)利人維權(quán)成本高、法院判賠標(biāo)準(zhǔn)過低，導(dǎo)致數(shù)字出版侵權(quán)糾紛不斷。很多數(shù)字出版企業(yè)是在"刀鋒上跳舞"，這種建立在沙灘上的數(shù)字出版基礎(chǔ)很薄弱。”
中國文著協(xié)常務(wù)副總干事張洪波
“電子書市場已經(jīng)進入剩者為王的時代，明年將進入常態(tài)。消費電子行業(yè)因為知識產(chǎn)權(quán)保護、資金等門檻較低，進入者相對較多，競爭高度激烈，而充分競爭使市場利潤趨于零，這是任何行業(yè)進入者必須面對的現(xiàn)實。電紙書雖然遇到了一定困難，但堅持到底，將以獨特的技術(shù)優(yōu)勢在未來市場中獲得新的發(fā)展。”
漢王科技董事長劉迎建
核心數(shù)字
50% 這是我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的速度！“十一五”時期，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年收入從2006年的213億元，增長到2010年的1051億元，連續(xù)5年增幅接近或超過50%。
值得注意的是，手機出版、網(wǎng)絡(luò)游戲出版和互聯(lián)網(wǎng)廣告3項產(chǎn)值均超過300億元，占數(shù)字出版總產(chǎn)值的95%左右，成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的主力軍。2010年數(shù)字出版總產(chǎn)出占新聞出版業(yè)總產(chǎn)出的比例已接近10%，成為新聞出版業(yè)重要的經(jīng)濟增長點。
25% 這是我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)即將邁上的新臺階�！稊�(shù)字出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》明確提出，到“十二五”時期末，我國數(shù)字出版總產(chǎn)出力爭達到新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出的25%，在全國形成8家~10家各具特色，年產(chǎn)值超百億元的國家數(shù)字出版基地或國家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)園區(qū)，建成5家~8家集書報刊和音像電子出版物于一體的海量數(shù)字內(nèi)容投送平臺，形成20家左右年主營業(yè)務(wù)收入超過10億元的具有國際競爭力的數(shù)字出版骨干企業(yè)。
38.3億元 這是我們必須正視并關(guān)注的一個數(shù)字。在2010年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)1051億元的總產(chǎn)值中，電子書、數(shù)字報和數(shù)字期刊3項收入的總和只有38.3億元，僅占到3.46%的份額。盡管在過去幾年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)一直保持高速發(fā)展勢頭，但傳統(tǒng)出版企業(yè)數(shù)字出版總產(chǎn)出在整個產(chǎn)業(yè)中的比例始終偏低的狀況并沒有得到明顯改觀。加快內(nèi)容資源整合，推出一批優(yōu)質(zhì)數(shù)字出版產(chǎn)品是傳統(tǒng)出版企業(yè)努力的方向。
9家 這是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)的集中反映。截至2011年7月，新聞出版總署批復(fù)的國家數(shù)字出版基地已達到9家，另有3家國家音樂產(chǎn)業(yè)基地和6家國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地�；卦谝M重點企業(yè)、落實重大項目、開發(fā)重點產(chǎn)品等方面作了大量工作，產(chǎn)值逐年遞增，基地的聚集和輻射效應(yīng)初步顯現(xiàn)，初步形成了政策引導(dǎo)、項目帶動、基地孵化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。
