“喂，請(qǐng)問(wèn)是十大農(nóng)業(yè)品牌推選活動(dòng)主辦方嗎？我們企業(yè)新增加的品牌內(nèi)容，注冊(cè)了新的產(chǎn)品包裝……”。隨著“2011四川公眾最喜愛(ài)的十大農(nóng)業(yè)品牌推選活動(dòng)”（以下簡(jiǎn)稱活動(dòng)）投票大幕的即將啟動(dòng)，眾多涉農(nóng)企業(yè)紛紛在品牌包裝、科技實(shí)力等方面秀出自己的 “看家本領(lǐng)”，積極備戰(zhàn)推選活動(dòng)。
企業(yè)主動(dòng)展示新品牌 競(jìng)爭(zhēng)激烈
那么，跟去年相比，這些企業(yè)在品牌建設(shè)上有何新動(dòng)態(tài)呢？據(jù)悉，作為去年已成功舉辦過(guò)一屆的活動(dòng)主委會(huì)，從啟動(dòng)開(kāi)始就陸續(xù)接到100多家企業(yè)的申報(bào)、更新品牌資料的熱線電話。
對(duì)比資料，記者發(fā)現(xiàn)今年的參選企業(yè)總體呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：第一，從已經(jīng)參加過(guò)的企業(yè)來(lái)看：老品牌建設(shè)多元化，活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。許多去年已參加過(guò)的企業(yè)除了繼續(xù)支持之外，還借助活動(dòng)平臺(tái)首次向展示公眾企業(yè)最新的品牌形象，如：新增品牌內(nèi)容、更新外包裝、產(chǎn)品從單一化向多元化發(fā)展等。四川瀘州太伏火腿的負(fù)責(zé)人鄧志輝表示：“去年畜牧水產(chǎn)類競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，我們沒(méi)有獲得好名次，比較遺憾；今年，我們帶著企業(yè)新增加的一些新產(chǎn)品繼續(xù)參加活動(dòng)，希望我們今年能夠進(jìn)前十強(qiáng)，得到公眾的認(rèn)可。”
第二，從新增加的企業(yè)來(lái)看：新農(nóng)業(yè)科技含量提高，活動(dòng)影響力擴(kuò)大。據(jù)悉，往年參加推選活動(dòng)的企業(yè)多為生鮮果蔬等傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)，今年推選活動(dòng)卻吸引了以四川中正科技公司、通威股份公司等為代表的6家以科技創(chuàng)新為特點(diǎn)的企業(yè)首次參加，給活動(dòng)注入了一股新活力。
老品牌換新包裝 贏得口碑
近年來(lái)，一些食品類事件的爆發(fā)，使得食品安全成為全社會(huì)最關(guān)注的熱點(diǎn)。為了贏得市場(chǎng)、提高自身綜合實(shí)力，在過(guò)去一年里，許多農(nóng)產(chǎn)品加工類的企業(yè)紛紛選擇在綠色有機(jī)食品方面狠下苦功。
四川神龍糧油有限公司的負(fù)責(zé)人黎先生就跟記者擺起了企業(yè)在打造綠色品牌方面的心得：“在過(guò)去的一年，我們企業(yè)引進(jìn)先進(jìn)榨取設(shè)備，把原有的老品牌換上了新包裝，市場(chǎng)反應(yīng)很好哦，希望我們能獲得好名次。”據(jù)悉，該企業(yè)在提升了“梓香”牌菜籽油產(chǎn)品質(zhì)量、更新產(chǎn)品包裝同時(shí)，又讓消費(fèi)者切切實(shí)實(shí)享受到實(shí)惠的農(nóng)產(chǎn)品，獲得了“四川名優(yōu)產(chǎn)品”稱號(hào)。
面對(duì)同類企業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，四川金四方果業(yè)食品公司卻顯得很有信心。該企業(yè)負(fù)責(zé)人表示：“一個(gè)優(yōu)秀的品牌不能只包含一個(gè)產(chǎn)品。作為食品加工行業(yè)里的一員，我們企業(yè)除了在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，還在產(chǎn)品的多元化方面下了很多功夫，今年我很有信心。”據(jù)悉，近年來(lái)，該企業(yè)實(shí)施多元化品牌戰(zhàn)略，產(chǎn)品由早期的鮮果發(fā)展果脯、干果等領(lǐng)域，使產(chǎn)品由單一化向多元化發(fā)展。
新農(nóng)業(yè)巧打科技牌 秀出實(shí)力
過(guò)去，科技創(chuàng)新始終跟農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相去甚遠(yuǎn)。在今年的推選活動(dòng)中，一些新型涉農(nóng)企業(yè)，乘勢(shì)而上，在品牌建設(shè)上巧打科技牌，積極樹(shù)立企業(yè)的新形象，“秀”出新農(nóng)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
四川中正科技有限公司是最早報(bào)名參加推選活動(dòng)的新農(nóng)業(yè)類企業(yè)。“喂，川農(nóng)報(bào)哇？我們企業(yè)最近新研發(fā)了一些雜交水稻、玉米等農(nóng)作物種子，還獲取了專利呢，希望能通過(guò)活動(dòng)平臺(tái)幫我們宣傳一下哈。”據(jù)了解，該公司從成立伊始就確立了“以種業(yè)為基礎(chǔ)，以生物技術(shù)為創(chuàng)新”的品牌戰(zhàn)略，并站逐步穩(wěn)市場(chǎng)。產(chǎn)品不僅覆蓋中國(guó)，還獲得國(guó)際認(rèn)證遠(yuǎn)銷東南亞。
首次參加活動(dòng)就面對(duì)如此強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，通威股份公司絲毫不畏懼。近日，該企業(yè)總裁助理、新聞發(fā)言人黃其剛也跟記者亮出了自己的 “獨(dú)門秘笈”：“正是由于我們?cè)诩夹g(shù)研發(fā)上的巨大投入，才能保證通威品牌含金量。只有通過(guò)新產(chǎn)品的科技研發(fā)，通威才能夠長(zhǎng)久實(shí)施差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，獲得品牌延伸的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”
