展場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)商家拉響暗戰(zhàn)

　　記者在陶瓷展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到，TOTO、東鵬、蒙娜麗莎等品牌瓷磚廠商的展臺(tái)設(shè)計(jì)都不約而同地采取了封閉的“城堡形式”，在展覽館中各自劃界與外界分割，同一般開放式的展臺(tái)大相徑庭，而參展者如果想?yún)⒂^這些品牌的瓷磚，就不得不走進(jìn)其精心打造的城堡之中，展廳外招牌高懸，展廳內(nèi)銷售人員笑臉相迎，成為這次展會(huì)的一大看點(diǎn)。

　　來自TOTO的參展人員劉佳欣告訴記者，這次的展臺(tái)是邀請(qǐng)一位意大利設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的，耗資不菲，但是并沒有故意要造成這種封閉式的效果。

　　與上周地板展會(huì)喧鬧現(xiàn)場(chǎng)不同的是，瓷磚展會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)并不是那么表面化，其實(shí)內(nèi)里也一樣激烈非常。據(jù)廣東蒙娜麗莎陶瓷（集團(tuán)）有限公司董事張旗康預(yù)測(cè)，“佛山現(xiàn)在有580多家陶瓷企業(yè)，但是5年后我估計(jì)能活下來的就那么50家左右。”

　　企業(yè)面臨的巨大壓力，除了市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，最主要的還是來自于原材料的緊缺，陶瓷行業(yè)是一個(gè)高能耗的產(chǎn)業(yè)，隨著電費(fèi)、油價(jià)、原材料價(jià)格的紛紛上漲，陶瓷行業(yè)逐漸面臨資料的瓶頸。

　　雖然，由于原材料緊缺而被淘汰主要是行業(yè)一些中小企業(yè)，但大的企業(yè)也感受到了來自能源的壓力，TOTO瓷磚品牌負(fù)責(zé)人天野聰告訴記者，目前原材料價(jià)格漲幅還沒有超過10%，企業(yè)能夠承受，在最終市場(chǎng)價(jià)格方面還沒有太大影響。

　　裝飾文化磚盛行商家懼“盜版”

　　來自不同廠商、五光十色的文化磚、裝飾磚成為了本次展會(huì)的又一大看點(diǎn)。在陶瓷行業(yè)與文化、藝術(shù)掛鉤越來越緊密時(shí)，瓷磚的設(shè)計(jì)包裝也顯得更加重要，記者發(fā)現(xiàn)，為了防止其他商家抄襲仿制，很多在設(shè)計(jì)風(fēng)格上獨(dú)樹一幟的文化磚產(chǎn)品都被商家小心地請(qǐng)進(jìn)了展示廳里，有些還掛上了“請(qǐng)勿拍照”的牌子。

　　從玻化磚上看莊子的《逍遙游》，在洞石上欣賞《清明上河圖》，這是本次展會(huì)上“東鵬陶瓷生活體驗(yàn)館”呈現(xiàn)給觀眾的新奇景象。中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副會(huì)長、廣東東鵬陶瓷股份有限公司董事長何新明告訴記者，歐洲東鵬明年2月將在意大利的Sassuolo正式開張，它是第一家進(jìn)駐意大利建陶核心產(chǎn)區(qū)的中國建陶企業(yè)展廳。

　　在本次展會(huì)中，東鵬推出的文化磚風(fēng)格源于中國本土建筑藝術(shù)的新東方主義風(fēng)格。何新明告訴記者，在歐洲建立的展廳，也是要展示將東方獨(dú)有的審美觀念、西方的現(xiàn)代精神和藝術(shù)時(shí)尚創(chuàng)造融合而成的新東方風(fēng)格。

　　“瓷磚銷售將逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N文化銷售，”何新明說，“以前中國建陶在國外經(jīng)常遭受‘廉價(jià)’、‘低質(zhì)’、‘抄襲設(shè)計(jì)’等指控。但這種現(xiàn)象正在慢慢改變。國內(nèi)建陶行業(yè)的一些領(lǐng)軍企業(yè)正在探索一條以高水準(zhǔn)的品質(zhì)、設(shè)計(jì)與服務(wù)來提升品位，進(jìn)而提高產(chǎn)品附加值的路子。”