紙材原料充沛、輕便，利于加工、運輸、攜帶和裝潢印刷，容易達到衛(wèi)生要求，無毒無污染，成本低，在包裝上應(yīng)用十分廣泛。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計，銷售包裝中的紙材占整個包裝材料的45%左右，不僅用于百貨、紡織、五金、電訊器材、家用電器等商品的包裝，還適用于食品、醫(yī)藥、軍工產(chǎn)品的包裝。
紙盒是紙包裝容器中應(yīng)用廣、用量大的包裝容器，有裱糊紙盒和折疊紙盒兩大類。前者多用于較高檔次的包裝，成本較高；后者由于適用于大批量生產(chǎn)加工，是應(yīng)用最廣泛的一類。色彩是包裝裝潢設(shè)計的重要因素之一，它依附于圖形、文字、肌里而表現(xiàn)出來，對包裝裝潢設(shè)計起著舉足輕重的作用。人們?yōu)g覽貨架上的商品時，首先映入眼簾的是包裝的色彩。色彩不僅關(guān)系到商品的陳列效果，而且直接影響消費者的購買欲望。本文就包裝紙盒的色彩藝術(shù)作些探討。
一、包裝紙盒的習慣色彩
色彩對消費者會產(chǎn)生強烈的心理反映，使他們產(chǎn)生相應(yīng)的聯(lián)想，在色彩運用時應(yīng)當充分考慮到這一點，下面對常見包裝紙盒習慣用色作一說明。
�、俑笔称奉惣埡校撼Ｓ悯r明、輕快的色彩。如用藍、白色表示清潔、衛(wèi)生、涼爽等；紅、橙、黃色表示甜美、芳香、新鮮等；古樸、莊重的復色表示美酒的醇香和歷史悠久等。它們對促進食欲均大有裨益。
�、诨瘖y品類紙盒：常用柔和的中間色彩。如用桃紅、粉紅、淡玫瑰紅表示芳香、柔美、高貴等；對某些男用化妝品有時用黑色表示其莊重等。
③兒童用品類紙盒：常用鮮艷奪目的純色或?qū)Ρ葟娏业纳蕘肀硎旧鷦�、活潑等�?/p>
④醫(yī)藥品類紙盒：常用單純的冷暖色彩。如用綠、冷灰色鋪示寧靜、消炎、止痛等；紅、橙、黃等暖色表示滋補、營養(yǎng)、興奮等；黑色表示有毒；紅黑色塊表示劇毒等；
�、菁徔椘奉惣埡校撼Ｓ煤�、白、灰色的層次關(guān)系，在調(diào)和中求對比；女用紡織品多用艷麗、優(yōu)雅的色彩。
包裝色彩是以人們的聯(lián)想和對色彩的習慣為依據(jù)，并進行高度的夸張和變化，以求新求異。色彩的心理作用是復雜的，而且往往隨著國家、地區(qū)、民族、宗教信仰等的不同而有所區(qū)別。
二、不同色彩的感情表現(xiàn)
色彩是不同波長光線對視覺作用的結(jié)果，本無什么“感情”而言。然而，我們生活在環(huán)境無時無刻不在通過色彩給人們留下深刻的印象。大量事實證明，不同的色彩，能對人們產(chǎn)生不同的心理和生理作用，并且以人們的年齡、性別、經(jīng)歷、民族和所處環(huán)境等不同而有差別。因此，包裝裝潢設(shè)計應(yīng)當充分考慮不同感覺的色彩的抽象表現(xiàn)規(guī)律，使色彩能更好地反映商品的屬性，適應(yīng)消費者心理，滿足目標市場不同消費層次的需要。
1.色彩的冷暖感
紅、橙、黃為暖色，易于聯(lián)想太陽、火焰等，即產(chǎn)生溫暖之感；而青、藍為冷色，易于聯(lián)想冰雪、海洋、清泉等，即產(chǎn)生清涼之感。另外還有一組冷暖的概念，即一般的色彩加入白會傾向冷，加入黑會傾向暖。如飲料包裝，多用冷色，白酒類包裝多用暖色。色彩的冷暖感覺以色相的影響最大。
