中國官方發(fā)布的5月中國制造業(yè)采購經(jīng)理人指數(shù)（PMI）從4月的53.35跌至50.4。PMI是一個衡量制造業(yè)活動的指標(biāo)，高于50表明制造業(yè)活動在擴(kuò)張，低于50則表明是在萎縮。與此相應(yīng)的，最近有關(guān)印刷行業(yè)的好消息和壞消息都有，為此，《中國新聞出版報》記者采訪了一些業(yè)內(nèi)人士，就目前經(jīng)濟(jì)大環(huán)境對印刷行業(yè)的影響，印刷相關(guān)企業(yè)該怎樣應(yīng)對談了各自的看法。大家一致認(rèn)為，當(dāng)前，營收、毛利、風(fēng)險是印刷企業(yè)時時刻刻面對的現(xiàn)實問題。
關(guān)注匯豐指數(shù)
5月的中國制造業(yè)采購經(jīng)理人指數(shù)為50.4，創(chuàng)出今年新低。而同日出爐的匯豐中國采購經(jīng)理人指數(shù)（PMI）5月數(shù)值為48.4，也低于4月數(shù)值49.3。有報道稱，匯豐公布的數(shù)據(jù)顯示中國制造業(yè)活動連續(xù)第七個月收縮。
官方公布的PMI指數(shù)對印刷行業(yè)有市場指導(dǎo)意義嗎？樂凱華光印刷科技有限公司市場總監(jiān)張戈在接受《中國新聞出版報》記者采訪時表示，事實上，他更傾向于關(guān)注匯豐的PMI。
他說：“匯豐的PMI指數(shù)更偏重于中小型企業(yè)，中國官方的PMI更多的是把大型企業(yè)的數(shù)據(jù)，如央企的一些數(shù)據(jù)計入PMI，從而對PMI有較強(qiáng)的拉動。但我們是印刷行業(yè)，基本上都是中小型企業(yè)，我個人認(rèn)為匯豐指數(shù)更能觀照我們印刷行業(yè)的情況。”
據(jù)了解，現(xiàn)在大型印刷企業(yè)的經(jīng)營狀況還比較穩(wěn)定，但一些小型印刷企業(yè)就不那么理想了。有的企業(yè)開工率不足，有的企業(yè)訂單減少，有的企業(yè)有意識地壓縮產(chǎn)能以降低成本。作為印刷耗材供應(yīng)商，印刷企業(yè)的上游，日子會好過嗎？
張戈坦率地表示，現(xiàn)在的市場確實比較困難，特別是華南、華東地區(qū)的印刷企業(yè)，受國際環(huán)境影響比較大。他說：“自去年9月以后，明顯感到受影響的首先來自于華南地區(qū)的印刷企業(yè)，外單明顯減少，而且自國際金融危機(jī)之后就一直沒有得到明顯改善。內(nèi)單情況現(xiàn)在也不甚理想，從去年第四季度開始，內(nèi)單也不景氣。所以，今年是比較艱難的一年。”
比拼銷售價格
從宏觀層面看，在大消費市場低迷的環(huán)境下，企業(yè)訂單是否飽和就成了關(guān)鍵，此時價格比拼比任何時候都更加激烈。
北京昊天國彩印刷有限公司董事總經(jīng)理張林桂告訴記者，他們現(xiàn)在的價格保持平穩(wěn)。他說：“我接手昊天國彩剛一年，企業(yè)現(xiàn)在的整體狀況都很理想。”江蘇昌昇集團(tuán)股份有限公司副總經(jīng)理楊明說，他們在北京的訂單已經(jīng)排到8月了。另據(jù)記者了解，有的地區(qū)如廣東佛山、浙江義烏、福建廈門等地在緊急招聘印刷機(jī)長。
目前，大型印刷相關(guān)企業(yè)的訂單普遍飽滿，產(chǎn)能增加。而從德魯巴2012展會上也能看到，一些有財力的印刷企業(yè)在購買設(shè)備，顯然，他們的業(yè)務(wù)也會源源不斷。但有的中小型企業(yè)已經(jīng)沒有訂單了、或者訂單大幅減少。下游情況如是，上游的企業(yè)必然受到牽連。
張戈表示：“從我們公司來說，明顯感覺市場競爭的激烈。從市場反饋的信息來說，銷售價格比拼越來越厲害，我們生產(chǎn)型企業(yè)的利潤空間越來越小，雖然企業(yè)的營收在不斷地增加，但企業(yè)的風(fēng)險也在不斷地增加。”
對于目前印刷行業(yè)轉(zhuǎn)型過程中的市場變化，德國GMG公司上海代表處相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，這是正常市場競爭的結(jié)果，是危機(jī)中的洗牌，是轉(zhuǎn)型過程中的陣痛。
延長付款賬期
雖然有的企業(yè)訂單不愁，但增收不增利現(xiàn)象還是讓他們陷入了一個尷尬的境地，延長付款賬期是現(xiàn)在大型印刷企業(yè)的普遍做法。
張戈說，從現(xiàn)在比較強(qiáng)勢的印刷企業(yè)情況看，其銷售額是在增加的，實際上這很符合在困難情況下強(qiáng)者恒強(qiáng)的市場規(guī)律。換個角度看，中小型印刷企業(yè)的生存空間就更差。但不能忽視的一點是，強(qiáng)勢印刷企業(yè)的產(chǎn)能雖然在提高，銷售額在增加，但毛利是在下滑的，因此，現(xiàn)在他們的終端客戶都要求更長的一個還款賬期。
據(jù)了解，一般印刷企業(yè)采購耗材，60天以內(nèi)付清賬款是正�，F(xiàn)象。但現(xiàn)在就不同了，由于企業(yè)增收不增利，利潤低薄，掌管的現(xiàn)金既要維護(hù)企業(yè)的正常運營，又要考慮償還各種材料費用，因此只好采取延長賬期的做法。
張戈說，現(xiàn)在印刷企業(yè)賬期基本上都在90天以上，那些銷售額在增加的所謂大的印刷企業(yè)，實際上他們付款的賬期就更長了。但張戈又表示：“像他們這樣的企業(yè)是比較好的企業(yè)，是有信譽的企業(yè)，同時也是我們這些工廠愿意做的客戶，既然大家都要在行業(yè)內(nèi)繼續(xù)做下去，就互相給一個比較優(yōu)惠的條件吧。”
在困難時期，上游和下游企業(yè)之間有一個配合和默契，實際上是在聯(lián)手共渡難關(guān)。而這是目前最明智的做法。一旦經(jīng)濟(jì)起來，市場需求上升，企業(yè)經(jīng)營環(huán)境改善，雙方的合作將會更加牢固和長久，合作的內(nèi)容會更加豐富。
張戈表示：“現(xiàn)在我們很多好的客戶賬期都拉得比較長，在一定程度上會影響我們企業(yè)的營收。但這就是一個博弈，因為他們是好的客戶�，F(xiàn)在有的中小型印刷企業(yè)已經(jīng)關(guān)門了，毛利、營收、風(fēng)險是印刷企業(yè)面對的現(xiàn)實問題。尤其是現(xiàn)在，印刷企業(yè)的確是有一些跨越不了的困難。”
今年特別流行長裙，賣服裝的街鋪里的長裙也擺在最顯眼的位置。但美麗的長裙背后卻隱含了一個微妙的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理——“裙邊理論”：經(jīng)濟(jì)增長，女人會穿短裙；經(jīng)濟(jì)不景氣時，女人會穿長裙。在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期的過程中，但愿女人穿長裙的日子不那么長，穿短裙的日子來得快一點。
