“現(xiàn)在，很多國(guó)際著名的印刷設(shè)備制造商都將希望寄托在新興市場(chǎng)上，因?yàn)闅W美這些老牌的發(fā)達(dá)國(guó)家印刷的滑坡已經(jīng)是非常明顯的了，這些企業(yè)覺得在新興市場(chǎng)上印刷還會(huì)有很好的發(fā)展前景，但是一個(gè)很大的問題，是這些新興市場(chǎng)雖然在印刷上處于落后，可是這些市場(chǎng)很有可能從根本不經(jīng)過印刷行業(yè)的蓬勃發(fā)展，直接進(jìn)入電子時(shí)代，在出版印刷領(lǐng)域、報(bào)業(yè)印刷領(lǐng)域尤其如此。這其實(shí)才是很多國(guó)際著名的印刷設(shè)備制造企業(yè)申請(qǐng)破產(chǎn)或者經(jīng)營(yíng)狀況不景氣的深層次原因。”這是在一個(gè)私人聚會(huì)上，一位與德國(guó)某大牌印刷設(shè)備制造商關(guān)系密切的朋友發(fā)出的感慨。
中國(guó)印刷包裝行業(yè)的規(guī)模到底有多大？ 在中國(guó)印刷行業(yè)，如果談?wù)撚∷⑿袠I(yè)的未來發(fā)展，很少有人愿意承認(rèn)印刷行業(yè)有可能出現(xiàn)滑坡。如果看看新聞出版總署過去幾年的統(tǒng)計(jì)資料就可以看到，按照中國(guó)官方的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)的印刷行業(yè)一直是以每年兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)，個(gè)別年份增長(zhǎng)幅度甚至超過了20%。但是，中國(guó)的印刷行業(yè)發(fā)展真的如統(tǒng)計(jì)數(shù)字那般輝煌嗎？ 2010年末至2011年初，北京印刷協(xié)會(huì)受北京市新聞出版局委托，進(jìn)行了2011年北京地區(qū)印刷企業(yè)年度核驗(yàn)工作，這是迄今為止針對(duì)北京地區(qū)印刷企業(yè)進(jìn)行的最認(rèn)真、最深入的一次行業(yè)摸底統(tǒng)計(jì)，其結(jié)果讓人嗔目結(jié)舌：經(jīng)過普查，北京市登記注冊(cè)的2300多家印刷企業(yè)，共有723家企業(yè)因?yàn)楦鞣N原因被注銷，占北京地區(qū)印刷企業(yè)總量的近1/3。
在這個(gè)事情上，作為旁觀者，我們首先需要感謝北京印刷協(xié)會(huì)工作的細(xì)致。據(jù)了解，當(dāng)時(shí)北京印刷協(xié)會(huì)的幾位老同志，為了做好這次印刷企業(yè)年度核驗(yàn)工作，給所有的在冊(cè)印刷企業(yè)都打了電話，有些電話聯(lián)系不上的，甚至還專門前往企業(yè)注冊(cè)地址了解情況。在筆者接觸過的行業(yè)協(xié)會(huì)中，這些老同志工作的認(rèn)真、負(fù)責(zé)的態(tài)度，確實(shí)是少見的。 另外，我們還得感謝北京市新聞出版局，感謝他們不為政績(jī)工程所左右，敢于自揭蓋子，讓問題曝光，讓真實(shí)情況公諸于眾。北京新聞出版局有這樣的勇氣，但不是所有的地方新聞出版局都有這樣的勇氣，因?yàn)檎?jī)、形象乃至烏紗，都可能成為影響印刷行業(yè)真實(shí)數(shù)據(jù)體現(xiàn)的障礙。我們不能因?yàn)楸本┏霈F(xiàn)了大量印刷企業(yè)注銷的情況，就武斷地說其他各地都是這樣，但是各地目前呈報(bào)的印刷行業(yè)數(shù)據(jù)有水分，幾乎是可以肯定的。
如果擠除水分，那么2012年，中國(guó)印刷包裝行業(yè)的規(guī)模到底還有多少呢？7000億？6000億？5000億？ 哪些領(lǐng)域能夠成為印刷發(fā)展的新空間？ 雖然在新聞出版總署的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，出版印刷、報(bào)業(yè)印刷始終保持增長(zhǎng)，但是這兩個(gè)領(lǐng)域在國(guó)際上的頹勢(shì)已經(jīng)有目共睹，在國(guó)內(nèi)的真實(shí)發(fā)展情況也未必像統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)那么陽光燦爛。2011年，新聞出版總署推進(jìn)綠色環(huán)保印刷，出版印刷成為首當(dāng)其沖的試點(diǎn)。推動(dòng)綠色環(huán)保，這本是利國(guó)利民的好事，不過選擇出版印刷作為切入點(diǎn) 現(xiàn)在，包裝是印刷行業(yè)發(fā)展一個(gè)經(jīng)久不衰的方向，這個(gè)沒有異議。在其他的方向，國(guó)外近年鼓吹比較多的是市場(chǎng)綜合營(yíng)銷，國(guó)外稱為marketing的領(lǐng)域。這個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展概念，是建立以數(shù)據(jù)庫(kù)為基礎(chǔ)的市場(chǎng)推廣服務(wù)體系，利用直郵印刷品、移動(dòng)通信、互聯(lián)網(wǎng)等作為手段，實(shí)現(xiàn)全面、精準(zhǔn)、個(gè)性化的市場(chǎng)營(yíng)銷。
現(xiàn)在，很多國(guó)際上著名的印刷集團(tuán)都在向這個(gè)方向努力。對(duì)于這個(gè)方向，由于沒有更多了解，所以無法多說什么。但是需要提醒業(yè)界的是，首先，在國(guó)外成功不等于在國(guó)內(nèi)一定成功，更何況在國(guó)外也屬于嘗試的事情。在國(guó)外，直郵做了幾十年，一直是比較受消費(fèi)者認(rèn)可的傳播模式，但是在中國(guó)，直郵尚且不夠發(fā)達(dá)，推動(dòng)整合市場(chǎng)營(yíng)銷會(huì)是什么局面，確實(shí)不好預(yù)測(cè)。第二，這種整合市場(chǎng)營(yíng)銷解決方案中，直郵印刷更強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)，而印刷量其實(shí)是下降的。整合市場(chǎng)營(yíng)銷即便確如宣傳那樣熱起來，但是否能夠救印刷企業(yè)于水火，卻還是未知數(shù)。 在此之前，筆者也提出了個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)的概念。從市場(chǎng)發(fā)展的角度分析，任何事物如果能與個(gè)人消費(fèi)掛鉤，能夠成為大眾消費(fèi)的一個(gè)組成部分，那么其市場(chǎng)容量將是難以估量的。不過這個(gè)市場(chǎng)也是剛剛開始顯現(xiàn)的，能不能發(fā)展成氣候尚不得而知。
另外，標(biāo)簽也是一個(gè)比較熱門的方向。但作為一個(gè)分支性的領(lǐng)域，標(biāo)簽發(fā)展得好與壞，都不足以影響到整個(gè)印刷行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。標(biāo)簽印刷的作用是錦上添花而不是雪中送炭。 現(xiàn)在，很多國(guó)內(nèi)企業(yè)特別是從事出版印刷的企業(yè)也已經(jīng)意識(shí)到了出版印刷發(fā)展的前景，也在積極謀劃轉(zhuǎn)型。不過一旦轉(zhuǎn)型不慎，企業(yè)可能將就此沉淪。企業(yè)如何決策是企業(yè)自己的事情，在這里筆者僅是提醒，特別是建議出版印刷企業(yè)不要把包裝印刷作為唯一出路。包裝印刷發(fā)展有前景，但是市場(chǎng)拼殺也早已是刺刀見紅了，貿(mào)然殺入未必是出路反而可能是死路。對(duì)于出版印刷企業(yè)，倒是可以嘗試向市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域做些嘗試，沒有成型的市場(chǎng)或許機(jī)會(huì)更大。
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