當(dāng)前，醫(yī)藥作為一個極其重要的民生行業(yè)，得到了國家政策的進(jìn)一步規(guī)范和扶植，加之醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)本身從產(chǎn)品單一化向多元化發(fā)展的轉(zhuǎn)型，促使我國醫(yī)藥產(chǎn)品的種類更加豐富，內(nèi)涵大大衍生，進(jìn)而帶動醫(yī)藥標(biāo)簽需求量再上一個新臺階，同時也對醫(yī)藥標(biāo)簽材料的種類和質(zhì)量、醫(yī)藥標(biāo)簽的生產(chǎn)質(zhì)量提出了更為苛刻的要求。
近日，本刊記者有幸采訪到素有“國內(nèi)制藥企業(yè)百強”美譽的齊魯制藥有限公司下屬配套子公司——山東齊魯黃河藥用包裝有限公司（以下簡稱“黃河藥用包裝”）總經(jīng)理刑立勤先生。刑總既是黃河藥用包裝的領(lǐng)頭人，也是總公司齊魯制藥重要管理層之一，且由深諳醫(yī)藥包裝標(biāo)簽應(yīng)用的他來為我們撥開其中的種種“迷霧”。 成立于1995年的黃河藥用包裝公司，經(jīng)過16年的發(fā)展，已成為濟(jì)南市最大的綜合性藥用包裝產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，公司目前有印刷與沖壓兩大生產(chǎn)車間，主要產(chǎn)品有紙質(zhì)印刷品、不干膠標(biāo)簽、鋁塑蓋、PVC托盤等。近年來，黃河藥用包裝業(yè)務(wù)范圍在全國迅速鋪開，除了總公司齊魯制藥，其合作客戶還有石家莊歐意藥業(yè)、石家莊中諾藥業(yè)、日照長富結(jié)晶、宏濟(jì)堂制藥等制藥企業(yè)。 包裝設(shè)計 重在內(nèi)容 藥品是一種特殊商品，與病人的生命息息相關(guān)。醫(yī)藥包裝首先要確保包裝材料的安全，同時，藥品包裝的說明書、標(biāo)簽等一些文字內(nèi)容都是經(jīng)過國家食品藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)的，不能隨意修改，因此，為了對病人負(fù)責(zé)，包裝上的內(nèi)容必須準(zhǔn)確無誤，不容許有任何紕漏；設(shè)計上要根據(jù)藥品生產(chǎn)企業(yè)的要求，針對藥品的一些注意事項進(jìn)行重點標(biāo)識，體現(xiàn)人性化設(shè)計。
“藥品的標(biāo)簽與其他產(chǎn)品標(biāo)簽有很大的不同，藥品的標(biāo)簽有嚴(yán)格的要求，與藥品的質(zhì)量以及用藥安全有很緊密的聯(lián)系。”在刑總看來，其最大的不同在于設(shè)計理念的不同：其他產(chǎn)品的標(biāo)簽設(shè)計注重外觀的精美、色彩的奪目，以盡最大努力吸引消費者眼球；而藥品標(biāo)簽最主要的任務(wù)是“為消費者提供準(zhǔn)確、安全的用藥信息及指導(dǎo)”。因此，藥品標(biāo)簽設(shè)計更加重視文字內(nèi)容的完整與準(zhǔn)確。 此外，藥品標(biāo)簽對質(zhì)量要求相對較高。例如藥品標(biāo)簽對紙張等標(biāo)簽原材料的規(guī)格等有嚴(yán)格要求，產(chǎn)品色差等指標(biāo)都要求必須控制在很小的范圍內(nèi)。藥品標(biāo)簽一旦有較大差別，藥品很有可能被確定為假冒偽劣產(chǎn)品，對藥品生產(chǎn)企業(yè)造成嚴(yán)重的影響。 當(dāng)然，隨著非處方藥市場競爭的日益激烈，藥品生產(chǎn)企業(yè)為了提高產(chǎn)品競爭力，對包裝/標(biāo)簽設(shè)計也更加重視。 防偽打假 標(biāo)簽先行 目前國內(nèi)的醫(yī)藥包裝水平總體上還比較低，醫(yī)藥包裝設(shè)計上創(chuàng)新不足、不夠人性化，醫(yī)藥包裝機械設(shè)備與材料技術(shù)水平落后，醫(yī)藥包裝檔次較低等一系列因素成為市場上假藥滋生的“溫床”。假藥不但嚴(yán)重地威脅了人民群眾的身體健康和生命安全，對醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)的品牌形象和企業(yè)利益也會產(chǎn)生重大的打擊。 “這就對我們醫(yī)藥包裝企業(yè)提出了更高的要求：必須提高包裝產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝，如使用特殊規(guī)格的紙張、油墨等原材料，使用防偽技術(shù)、粘貼防偽標(biāo)簽、噴涂電子監(jiān)管碼等，使得一些假冒藥品盡在包裝上就能辨別出真?zhèn)巍?rdquo;刑總表示。 黃河藥用包裝公司制造的防偽標(biāo)簽，從原材料到產(chǎn)品生產(chǎn)過程的每一個環(huán)節(jié)抓起，如跟紙張生產(chǎn)廠家專門定制帶有公司LOGO的紙張、油墨使用防偽油墨，這樣一旦出現(xiàn)假冒偽劣產(chǎn)品，就必將追究原材料提供商的責(zé)任，提高造假成本。“生產(chǎn)過程中有一些是我們通過改進(jìn)工藝做到的防偽，目前只有個別印刷廠家使用，不便細(xì)說。”
在刑總看來，藥品標(biāo)簽防偽技術(shù)的要點主要應(yīng)做到：
（1）使別人很難模仿或者模仿成本很高；
（2）使用一些隱性防偽技術(shù)或者是自己特有的一些防偽技術(shù)。
“我們一直是根據(jù)國內(nèi)藥包市場的變化及時的調(diào)整包裝解決方案，我們下一步將進(jìn)一步提高包裝產(chǎn)品的工藝，提升包裝檔次。”刑總指出，雖然醫(yī)藥包裝企業(yè)面臨的競爭加大，但醫(yī)藥包裝在未來將會有很快發(fā)展，前景好、空間大，醫(yī)藥包裝產(chǎn)品工藝、檔次等方面將會有更大的提高。 不干膠標(biāo)簽 商機無限 據(jù)刑總介紹，一方面，國內(nèi)標(biāo)簽的應(yīng)用范圍越來越廣，其用量平均每年以兩位數(shù)的速度在增長。目前的標(biāo)簽類型包括紙標(biāo)簽、薄膜類標(biāo)簽、PET瓶塑料標(biāo)簽、不干膠標(biāo)簽等，主要用于藥品、食品、日用品、化妝品等行業(yè)。
“就醫(yī)藥包裝用標(biāo)簽來說，每年的需求量增長速度也很快，而且現(xiàn)在的藥品生產(chǎn)企業(yè)及消費者越來越重視藥品的外包裝，因此，不干膠標(biāo)簽等較為高檔、實用的標(biāo)簽將有巨大的發(fā)展空間。” 另一方面，整體上來看，醫(yī)藥行業(yè)依舊是一個高附加值的行業(yè)，但一些不確定因素的出現(xiàn)也導(dǎo)致其整體利潤率在逐漸降低，如同質(zhì)化競爭導(dǎo)致價格戰(zhàn)，使得醫(yī)藥行業(yè)不再一本萬利等。于是很多醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)紛紛開始轉(zhuǎn)型，從產(chǎn)品的單一化向多元化發(fā)展，如向純保健食品、保健飲料、賦予健康理念的醫(yī)藥化妝品等領(lǐng)域擴(kuò)展。這就促使我國醫(yī)藥產(chǎn)品的種類不斷豐富，內(nèi)涵大大衍生，這對不干膠材料供應(yīng)商和醫(yī)藥標(biāo)簽印刷企業(yè)又是一個非常好的發(fā)展機遇。 近幾年，醫(yī)藥包裝企業(yè)數(shù)量與日俱增，市場競爭更加激烈，同時，藥品生產(chǎn)企業(yè)成本控制加大，醫(yī)藥包裝企業(yè)的利潤空間進(jìn)一步的縮小，這也對包裝企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品、提高產(chǎn)品檔次形成了一定的阻礙。
更多包裝相關(guān)信息來源于：http://m.delta-autoparts.com/包裝設(shè)計網(wǎng)
