任何一件產(chǎn)品在銷售時，給消費者第一眼印象的是包裝，包裝是否能引起消費者的興趣，往往決定了消費者是否購買產(chǎn)品。所以，對產(chǎn)品包裝的設計十分重要，現(xiàn)在很多包裝設計企業(yè)都把包裝設計當做一種藝術來進行精心研究設計。
包裝設計是簡化中求得鮮明，夸張中求得突出，這兩者貌似不同，其實有一個共同點，那就是對主題形象做一些改變。尤其是夸張手法設計的包裝，雖然主題形象有些不合理，但卻合情，這種方法很受消費者的喜愛，是最能吸引消費者眼球的一種設計技巧。對產(chǎn)品進行造型、結(jié)構(gòu)和裝潢設計時，怎樣才能做到科學、經(jīng)濟呢？第一點就是包裝造型設計，要充分運用美學原則，通過形態(tài)、色彩等因素的變化，將具有包裝功能和外觀美的包裝容器造型，通過視覺形式表現(xiàn)出來，準確的傳達給消費者。第二是要兼顧到產(chǎn)品的使用、攜帶、陳列、裝運等的方便性等因素，有條件的時候，最好設計成可以顯示內(nèi)裝物并且重復性使用包裝。第三是包裝的裝潢設計。包裝裝潢可以用圖案、文字、色彩、浮雕等藝術形式來展現(xiàn)產(chǎn)品的性能、特點，盡最大努力做到造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明，裝飾和美化產(chǎn)品，這樣才能對消費者有更大的吸引力，促進產(chǎn)品銷售。
總之，包裝設計的藝術是一門綜合學科，是工藝美術和工程技術的結(jié)合，這就要求設計師要具備市場學、消費經(jīng)濟學、消費心理學及其他學科的很多知識。
