在科學技術(shù)的今天,除了一些高技術(shù)產(chǎn)業(yè),就制造業(yè)來說,所掌握的技術(shù)雖然有所差別,但就中國制造業(yè)來說,所生產(chǎn)的產(chǎn)品的質(zhì)量都基本相似。所以,在質(zhì)量一樣的基礎(chǔ)上,就要尋求其他的突破,那就是企業(yè)的品牌。
品牌的影響,不僅對印刷制造業(yè),印刷制作,對印刷復制業(yè)也同樣重要。當代中國的印刷企業(yè)已經(jīng)進入了品牌時代,企業(yè)之間的核心競爭力已經(jīng)向品牌進行重心轉(zhuǎn)移,企業(yè)的博弈更多的將是在品牌的博弈。
2011年北京地區(qū)印刷企業(yè)共計1682家(含出版物因數(shù)、數(shù)字印刷、專項印刷、包裝裝潢印刷、其他印刷)。主營業(yè)務(wù)收入275.1億元,比2010年增加了27.8%;利潤總額28.8億元,比2010年增加了1%;資產(chǎn)合計381.3億元,比2010年增加了13.4%;年末人數(shù)74617人,比2010年減少0.4%。其中,出版物印刷企業(yè)673家,比2010年增加了3家。主營業(yè)務(wù)收入102.9億元,比2010年增長7%;利潤總額為1.05億元。有18家企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入超億元,億元企業(yè)的最低門檻為1億元。在673家企業(yè)中,有472家企業(yè)盈利、48家持平、153家虧損,虧損企業(yè)中,有5家虧損1000萬以上。主營業(yè)務(wù)收入排名前三位的是盛通印刷、中融印務(wù)、華聯(lián)印刷。從書刊印刷企業(yè)的數(shù)據(jù)顯示,書刊印刷企業(yè)受原材料及人力資源成本不斷上漲、電子媒體及網(wǎng)絡(luò)的沖擊以及書刊印刷工價下滑競爭不斷加劇的影響,書刊印刷的利潤持續(xù)走低是不爭的事實。
2012年上半年我國印刷設(shè)備制造總銷售和利潤率紛紛呈下滑態(tài)勢,總銷售收入下滑15%,利潤下降高達30%,而且下半年完沒有上揚的趨勢。其中傳統(tǒng)膠印設(shè)備下滑速度最快。
2012年我國印刷行業(yè)并不是很景氣,雖然在今年發(fā)布的第二季度經(jīng)濟景氣指數(shù)上,印刷在制造業(yè)中屬于景氣度較高的行業(yè),景氣指數(shù)在135以上。但并不代表這所有的印刷企業(yè)都活的有滋有味。所以如何在市場的金子塔上做那最低端的企業(yè),就回到了剛才的話題,企業(yè)的品牌。
品牌是什么,品牌不僅僅是一個名字。它更是一種無形的產(chǎn)值,它的價值比公司年銷售額還要重要。2011年蘋果的品牌已經(jīng)達到了1530億美元,成為了世界第一大品牌企業(yè)。僅僅是“蘋果”兩個就就價值過千億。而對于印刷行業(yè)來說,真正能成為品牌的企業(yè)并不多,海德堡、曼羅蘭、柯達、高寶。
場景一、唐山繼國廠房:排列著十幾臺組裝好的設(shè)備。包裝印刷,生產(chǎn)流水線正常運轉(zhuǎn),但卻積壓了十幾臺的成品設(shè)備。關(guān)鍵詞:滯銷。
場景二、上海耀科廠房:生產(chǎn)流水線忙碌,工人加班加點完成組裝。前來洽談業(yè)務(wù)的人員不斷。關(guān)鍵詞:暢銷。
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