新技術(shù)對報(bào)紙和雜志行業(yè)的影響是非常巨大的，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)不但加快了報(bào)紙行業(yè)的衰退，而且也在改變著新聞雜志的命運(yùn)，因?yàn)樗軒椭x者更快地找到他們想要的信息。此外，經(jīng)濟(jì)的衰退也在蠶食著品牌持有者不斷壓縮的廣告預(yù)算。
與傳統(tǒng)媒體的衰落形成鮮明對比的是電子閱讀器的異軍突起。它的銷量從2008年的100萬臺增加到了2011年的2500萬臺；這樣一來，印刷書刊的銷量勢必就會下降。據(jù)市場咨詢機(jī)構(gòu)IHS研究公司的預(yù)測，電子書的銷量將在未來5年內(nèi)增長40%，而印刷書刊的銷量將下降5%，這在一定程度上是由電子書的價(jià)格決定的，因?yàn)樗匿N售價(jià)格普遍比印刷書刊低40%左右。
由此可見，出版物印刷廠及其油墨供應(yīng)商將面臨非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，這些企業(yè)的經(jīng)營狀況在短時間內(nèi)很難改變，而且出版物印刷在短時間內(nèi)也不會消失，但有一點(diǎn)可以肯定，它的市場規(guī)模將逐漸萎縮。
雜志市場
據(jù)美國發(fā)行審計(jì)局（Audit Bureau of Circulations，簡稱ABC）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，美國雜志的平均發(fā)行數(shù)量已經(jīng)從2000年最高的3.789億份下降到了2010年的3.252億份，跌幅達(dá)到了14.2%。
以《讀者文摘》和《電視指南》為例，它們在2000年的總發(fā)行量為2300萬份，而到了2010年只剩下790萬份。與此同時，《時代》、《新聞周刊》和《美國新聞與世界報(bào)道》等雜志的發(fā)行量也從2000年的930萬份下降到了2010年的590萬份。其中《美國新聞與世界報(bào)道》現(xiàn)在只發(fā)行季刊，并通過網(wǎng)上更新常規(guī)新聞。
美國油墨公司的營銷經(jīng)理陶德·惠勒指出，在經(jīng)濟(jì)衰退和數(shù)字媒體的沖擊下，雜志和目錄市場出現(xiàn)了縮水，盡管雜志廣告在2011年前3個季度基本保持穩(wěn)定，但總的雜志印刷廣告收入只比2010年前9個月增長了2.1%，達(dá)到了144億美元，而廣告頁面數(shù)則下降了1.1%。
他預(yù)測：“在未來5年里，最值得我們關(guān)注的就是智能手機(jī)和電子閱讀器的快速應(yīng)用。而在雜志市場上，小眾消費(fèi)出版物的發(fā)行將迎來一個新的增長期。”
報(bào)紙市場
美國報(bào)紙市場可能是受互聯(lián)網(wǎng)影響最大的一個領(lǐng)域。從數(shù)字上來看，美國日報(bào)的發(fā)行量已經(jīng)從1990年的6230萬份下降到了2010年的4620萬份，下降幅度為25.8%。與此同時，美國日報(bào)的種類也從1990年的1611種減少到2010年的1387種，降幅接近14%。
總的來看，美國報(bào)業(yè)仍將采取節(jié)約成本的經(jīng)營方式以應(yīng)對生產(chǎn)成本的上漲和廣告收入的減少。在經(jīng)歷了長達(dá)15年的過渡期后，報(bào)紙目前有85%的廣告收入來自印刷。2010年，印刷報(bào)紙產(chǎn)生的廣告收入為230億美元，而電子版報(bào)紙產(chǎn)生的廣告收入為30億美元。因此，在短時間內(nèi)，大多數(shù)開展線上業(yè)務(wù)的報(bào)紙都要依靠印刷業(yè)務(wù)來賺錢。
盡管如此，報(bào)紙行業(yè)也面臨著一些全新的機(jī)會。
富林特集團(tuán)的新聞油墨經(jīng)理范哈斌認(rèn)為：“盡管很難，但我們?nèi)阅軓膱?bào)紙市場上挖掘到一些真正的機(jī)會。比如說周日的報(bào)紙仍然是優(yōu)惠券的首選來源，還有大多數(shù)讀者都習(xí)慣看紙質(zhì)新聞而不是上網(wǎng)瀏覽。事實(shí)上，現(xiàn)在很多所謂的電子行為都需要印刷的參與，比如，報(bào)紙就是掃描QR碼的四大來源之一，還有一些報(bào)紙印刷廠通過使用UV油墨找到了新的商機(jī)。”
毫無疑問，報(bào)紙印刷的風(fēng)采已經(jīng)大不如前，但它仍是營銷組合中一個必不可少的組成部分，并將隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇取得繼續(xù)增長。
原材料和出版油墨
惠勒說：“全球經(jīng)濟(jì)的衰退和動蕩以及數(shù)碼設(shè)備的興起在2011年給出版物印刷市場帶來了不小的沖擊。因此，它的產(chǎn)量與2010年相比有了明顯下降。”
富林特集團(tuán)熱固性油墨業(yè)務(wù)經(jīng)理兼戰(zhàn)略營銷總監(jiān)邁克·凱倫也有同感，該公司的銷售業(yè)績見證了出版油墨市場的浮浮沉沉。他說：“很多出版物的銷量都出現(xiàn)了下滑，而經(jīng)濟(jì)的不景氣、原材料成本的上漲和出版印刷市場的復(fù)蘇乏力也更是加重了這個行業(yè)的困境。”
盛威科油墨公司的出版凹印油墨業(yè)務(wù)線經(jīng)理安德烈·伯克表示，2011年印刷廣告的市場需求比2010年略有好轉(zhuǎn)，但與前幾年相比還差很多。印刷業(yè)的整合還在繼續(xù)，在出版印刷領(lǐng)域，產(chǎn)能的下降已是一個不爭的事實(shí)。盡管出版印刷企業(yè)在去年第二和第三季度實(shí)現(xiàn)了工價(jià)的上漲，但利潤率依然很難令人滿意。他說：“出版凹印市場在經(jīng)歷了2010年第三和第四季度的短暫復(fù)蘇后又在2011年的第一和第二季度出現(xiàn)了小幅回落，但它的整體水平仍高于2010年的第一和第二季度。”
出版油墨市場一直被原材料價(jià)格上漲和供應(yīng)短缺所困擾，這也進(jìn)一步影響了油墨制造商的正常經(jīng)營。伯克表示，油墨原料的供應(yīng)情況仍將受到原料價(jià)格的重大影響，其中最有可能漲價(jià)的就是對出版凹印油墨和卷筒紙膠印油墨十分重要的松香樹脂和礦物油。
