1、歐洲造紙業(yè)發(fā)展形勢(shì)

　　1.1 歐洲各國(guó)紙張產(chǎn)能下降近2%受全球經(jīng)濟(jì)衰退的影響，雖然經(jīng)過2010年的恢復(fù)，調(diào)查顯示2011年歐洲國(guó)家紙張和紙板的產(chǎn)能仍下降了近2%。造紙工業(yè)復(fù)蘇的勢(shì)頭受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響嚴(yán)重，在2 011年下半年尤為明顯。由于整體產(chǎn)能在某些程度上仍低于經(jīng)濟(jì)危機(jī)前的水平，2011年歐洲各國(guó)紙和紙板生產(chǎn)總量約為9500萬噸。2007年歐洲各國(guó)的產(chǎn)能已達(dá)到10300萬噸，而在2007年到2009年間降低了13%，在2010年恢復(fù)增長(zhǎng)后，產(chǎn)能增加了8%。目前，歐洲紙漿和造紙產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)能力仍略低于歐洲制造業(yè)的平均水平，但是要高于其他能源密集型產(chǎn)業(yè)。

　　據(jù)分析，2 011年除了韓國(guó)和中國(guó)造紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)較好之外，包括歐洲各國(guó)在內(nèi)的世界其他主要造紙產(chǎn)業(yè)地區(qū)面臨相似的局面。據(jù)估計(jì)，2 011年全球造紙產(chǎn)能僅有約0.5%的小幅增長(zhǎng)。2011年歐洲季度平均生產(chǎn)能力為2350～2400萬噸，而早在20 0 6年和20 07年的季度平均生產(chǎn)能力就已經(jīng)超過2500萬噸。

　　1.2 紙張總消耗量下降了約1.5%～2%根據(jù)2011年第三季度的最新調(diào)查數(shù)據(jù)表明：2011年歐洲各國(guó)紙張和紙板的總消費(fèi)量較上年同期降低了1.5%～2%。

　　由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展遲緩，歐盟和歐元區(qū)預(yù)計(jì)其實(shí)際G D P年增長(zhǎng)率在2 013年經(jīng)濟(jì)略有恢復(fù)前僅為0.5%。

　　1.3 2011年大多數(shù)紙種的產(chǎn)量低于2010年

　　2011年，大多數(shù)紙種的年產(chǎn)量較2 010年偏低。印刷紙的總產(chǎn)量下降了約3%；新聞紙的產(chǎn)量基本保持不變或略有下降；未涂布化學(xué)漿紙的產(chǎn)量降低了約4%；未涂布機(jī)械漿紙的產(chǎn)量下降了約2%；涂布化漿紙的產(chǎn)量降低了約7%；涂布機(jī)械漿紙的產(chǎn)量下降了約0.5%。綜上所述，未涂布印刷紙的產(chǎn)量預(yù)期下跌約3%，涂布印刷紙的產(chǎn)量下跌約4%。機(jī)械漿紙不包括新聞紙的產(chǎn)量減少約1.5%，全化漿紙的產(chǎn)量估計(jì)減少超過5%。同2010年相比，包裝紙的產(chǎn)量減少約2%。在包裝紙中，盒用紙板的產(chǎn)量下降1%～1.5%；箱紙板和其他包裝紙板的產(chǎn)量預(yù)計(jì)下降2.5%；包裝用紙的產(chǎn)量預(yù)計(jì)減少超過5%。盡管把產(chǎn)量變化作為唯一衡量的標(biāo)準(zhǔn)，我們也應(yīng)注意低定量產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展的趨勢(shì)。比如，與其他紙種相比，衛(wèi)生紙的產(chǎn)量比2 010年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)僅為1.7%～2%；而主要用于工業(yè)和特殊需求的紙張和紙板產(chǎn)量則下降了約0.5%。

　　1.4 紙張的回收利用率也有所降低據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年歐洲國(guó)家對(duì)紙張的回收利用率下降了約1.5%。

　　1.5 歐洲國(guó)家紙張貿(mào)易額減少超過1%根據(jù)截止到2011年第三季度的累積數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，該年度中的貿(mào)易額比2 010年減少了約1%。這相當(dāng)于2011年的總貿(mào)易額比2010年減少了1%～2%；到9月底，印刷紙的貿(mào)易額減少了超過2%，而包裝紙的貿(mào)易額則略有上漲。到9月底，歐洲地區(qū)出口額僅增長(zhǎng)了約1%。主要出口市場(chǎng)為非歐洲國(guó)家，約占總出口量的33%，亞洲國(guó)家則占總出口量的約29%。

　　1.6 到2015年的主要發(fā)展趨勢(shì)

　　由于擔(dān)心未來經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r，歐洲造紙企業(yè)在短期內(nèi)將沒有大的發(fā)展。經(jīng)歷過20 09年的需求萎縮、價(jià)格下降和貨物囤積后，造紙企業(yè)在2010年選擇了更有利的市場(chǎng)環(huán)境，但是仍沒有使其擺脫困境。在全球經(jīng)濟(jì)有顯著改善之前，造紙產(chǎn)業(yè)不會(huì)有持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)。紙漿價(jià)格已經(jīng)成為影響造紙企業(yè)利潤(rùn)的重要因素。全球供應(yīng)緊張和商業(yè)投機(jī)導(dǎo)致紙漿價(jià)格一路攀升，創(chuàng)歷史新高。面對(duì)歐洲需求低迷，以及北美和日本等以價(jià)格為主導(dǎo)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，歐洲造紙企業(yè)如今很難提高他們的產(chǎn)品價(jià)格。由于上述原因，世界大型紙張和紙制品生產(chǎn)商們?nèi)云毡椴捎每v向一體化的模式。

　　上游產(chǎn)業(yè)有兩個(gè)突出現(xiàn)象：一是越來越重視低成本生產(chǎn)基地的建設(shè)和循環(huán)利用能力的發(fā)展，以滿足供應(yīng)；二是當(dāng)主要市場(chǎng)狀況有所改善后，造紙企業(yè)就會(huì)進(jìn)一步投資那些需求增長(zhǎng)穩(wěn)定且人均消費(fèi)水平低的新興國(guó)家。在成熟的市場(chǎng)里，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者們會(huì)監(jiān)測(cè)本地產(chǎn)量以避免產(chǎn)能過剩，以便維持其經(jīng)濟(jì)地位。

　　2、ABK對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)

　　2.1 中國(guó)造紙業(yè)存在的問題

　�。�1）產(chǎn)能在擴(kuò)大，利潤(rùn)在減少。據(jù)統(tǒng)計(jì)部門公布的數(shù)據(jù)，2011年中國(guó)紙和紙板產(chǎn)量超過11000萬噸，同比增長(zhǎng)約10%，產(chǎn)銷率和利潤(rùn)有所下降。另外，據(jù)我們了解，當(dāng)前有不少造紙廠處于限產(chǎn)或半停產(chǎn)狀態(tài)。部分大的紙機(jī)項(xiàng)目推遲建設(shè)。

　　（2）多個(gè)紙種供大于求。新上項(xiàng)目多，新產(chǎn)能過于集中釋放，市場(chǎng)在短時(shí)間內(nèi)難以消化。如包裝紙、印刷紙、新聞紙、銅版紙等，都不同程度的存在上述問題。

　�。�3）原料、能源價(jià)格上漲。近年來，原料、能源價(jià)格上漲過快，優(yōu)質(zhì)纖維原料依賴進(jìn)口。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，原料供應(yīng)很可能會(huì)成為中國(guó)造紙業(yè)發(fā)展的瓶頸。

　�。�4）環(huán)保壓力凸顯。隨著中國(guó)政府執(zhí)行更嚴(yán)格的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，造紙行業(yè)環(huán)保治理成本將會(huì)大幅度增加。（5）行業(yè)集中度偏低。小紙廠偏多，工藝技術(shù)落后。未來5 年，約有超過10 % 的落后產(chǎn)能將被淘汰，一大批小紙廠面臨關(guān)停。

　　2.2 ABK對(duì)中國(guó)未來市場(chǎng)趨勢(shì)的看法

　�。�1）我們認(rèn)為，未來5年，中國(guó)造紙產(chǎn)業(yè)集中度會(huì)進(jìn)一步提高�，F(xiàn)有大型造紙集團(tuán)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，大企業(yè)之間開始兼并重組，小企業(yè)會(huì)加快退出市場(chǎng)。

　�。�2）大型造紙企業(yè)集團(tuán)會(huì)加大對(duì)環(huán)保的投入，社會(huì)責(zé)任感會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)。部分企業(yè)成長(zhǎng)為受市場(chǎng)和社會(huì)尊重的公司，參與到全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

　�。�3）新上特種紙的項(xiàng)目會(huì)增多。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)特種紙的需求會(huì)增加。我們也確實(shí)看到，近幾年歐洲的特種紙集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)已迅速擴(kuò)張，以期占領(lǐng)市場(chǎng)先機(jī)。

　�。�4）大型紙機(jī)的訂單會(huì)減少。一是大型紙機(jī)需要投入巨額資金，項(xiàng)目回收期過長(zhǎng)；二是產(chǎn)能過大，市場(chǎng)很難短時(shí)間消化；三是一旦市場(chǎng)出現(xiàn)波動(dòng)，停機(jī)造成的經(jīng)濟(jì)損失難以承受。所以，我們認(rèn)為未來紙機(jī)的幅寬應(yīng)多在4～6米左右，車速在1000～1200米/分鐘。歐洲造紙協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)也表明，這個(gè)幅寬和車速是最經(jīng)濟(jì)的。

　　（5）紙機(jī)改造項(xiàng)目會(huì)增加。在中國(guó)，很多在20 0 0年前后開機(jī)的紙機(jī)面臨著技術(shù)改造，比如更換流漿箱以提高品質(zhì)，改造壓榨部以提高車速，將傳統(tǒng)壓榨升級(jí)為靴式壓榨等。

　�。�6）生產(chǎn)工藝會(huì)進(jìn)一步優(yōu)化升級(jí)。由于政府對(duì)節(jié)能減排的硬性要求，以及市場(chǎng)壓力的增大，迫使企業(yè)改造、優(yōu)化工藝流程，以降低生產(chǎn)成本和減少污染物的排放。

　　3、ABK在當(dāng)前形勢(shì)下的應(yīng)對(duì)策略在中國(guó)，ABK將采取以下措施以應(yīng)對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)的變化。

　�。�1）加大研發(fā)力度，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高設(shè)備運(yùn)行穩(wěn)定性，降低紙廠生產(chǎn)運(yùn)行成本。

　　（2）為適應(yīng)未來紙機(jī)改造市場(chǎng)的需求，ABK會(huì)進(jìn)一步加大技術(shù)力量的投入，并積極協(xié)助本地紙廠完成技術(shù)升級(jí)。

　�。�3）加強(qiáng)對(duì)造紙生產(chǎn)工藝的研發(fā)，尤其是特種紙工藝的研發(fā)。未來，A B K不僅向客戶提供紙機(jī)，同時(shí)也會(huì)提供工藝技術(shù)支持。

　�。�4）加強(qiáng)對(duì)本土服務(wù)隊(duì)伍的建設(shè)，聘用更多的本地技術(shù)服務(wù)人員，逐漸實(shí)現(xiàn)服務(wù)本地化。

　�。�5）加大對(duì)紙機(jī)節(jié)能的研發(fā)力度，開發(fā)出更節(jié)能高效的產(chǎn)品。比如，我們?cè)趽P(yáng)克氣罩上采用了新的技術(shù)，成功降低了15%的能耗。

　　4、A B K與中國(guó)企業(yè)的合作和共同發(fā)展ABK是一家造紙機(jī)供應(yīng)商，我們提供完整的紙機(jī)以及紙機(jī)所有關(guān)鍵設(shè)備。

　　 中國(guó)是ABK在全球最重要的市場(chǎng)。ABK從2004年在山東省拿到第一個(gè)壓光機(jī)的訂單起，開始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。現(xiàn)在，我們已經(jīng)成為中國(guó)市場(chǎng)上主要的紙機(jī)供應(yīng)商之一。近幾年，我們和本地供應(yīng)商合作開發(fā)了煙草薄片紙機(jī)、卷煙紙機(jī)、絕緣紙機(jī)等多個(gè)造紙機(jī)型，這些產(chǎn)品和生產(chǎn)線在以前全部要從歐洲進(jìn)口的。通過這種合作方式，降低了造紙企業(yè)的設(shè)備采購成本，中國(guó)本地的紙機(jī)廠也多了一些新的機(jī)型。同時(shí)，這種模式也幫助A B K獲得了越來越多的訂單。所以說，這是一個(gè)多贏的模式。