精品亚洲一区二区三区|久久久久久久久久国产|日韩激情一级毛片久久久|久久精品APP免费观看|欧洲精品一区二区无码视频|国产精品天干天干在线观看|曰批免费视频播放在线看片一|亚洲国产精品久久久久婷婷影院

分享到:

包裝網(wǎng)全國(guó)直通: 北京  上海  天津  重慶  河北  山西  內(nèi)蒙  遼寧  吉林  黑龍江  湖北  湖南  河南  山東  浙江  江西  江蘇  安徽  福建

更多>>
首頁(yè) > 包裝資訊 > 國(guó)際 > 美國(guó)報(bào)業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型越來(lái)越難

美國(guó)報(bào)業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型越來(lái)越難
2012-05-17 20:24:57   作者:   來(lái)源:   評(píng)論:0 點(diǎn)擊:

  最近Linked Inc公布了美國(guó)31種行業(yè)2007-2011五年間成長(zhǎng)的盛衰,第一名是再生與環(huán)境,成長(zhǎng)將近五成,而敬陪末座的竟然是報(bào)紙,衰退將近三成,所以日前發(fā)行稽核局(ABC)公布報(bào)紙發(fā)行的微量成長(zhǎng),就被認(rèn)為是好消息。

  ABC公布到今年三月為止的六個(gè)月發(fā)行數(shù)據(jù),全美報(bào)紙印刷版的發(fā)行,星期一到星期五的報(bào)紙,較一年前同期增加了0.68%,可單獨(dú)訂閱的星期天報(bào)紙,較一年前同期增加了5%。而數(shù)字版的成長(zhǎng)更快,現(xiàn)在已占總發(fā)行量(印刷加數(shù)字)的14.2%,一年以前僅占8.6%。數(shù)字版的定義為平板計(jì)算機(jī)與手機(jī)的APP,印刷版的PDF復(fù)制,有管制的報(bào)紙網(wǎng)站,電子閱讀器版。

  美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)(NAA)最近也委外調(diào)查報(bào)紙數(shù)字版的市場(chǎng),與ABC有類似的結(jié)果,不但讀者數(shù)量大幅度增加,上線停留時(shí)間也加長(zhǎng),而讀者年齡的下降,更顯示年輕族群有回歸吸取新聞的趨勢(shì),是報(bào)業(yè)好轉(zhuǎn)的象征。

  由于數(shù)字版的讀者增加,ABC以印刷加數(shù)字的總發(fā)行量,排名全美前25大報(bào),同時(shí)列出2011-2012發(fā)行量的增減比例,其中以紐約時(shí)報(bào)的73%成長(zhǎng)最為亮麗,而且數(shù)字訂戶已超過(guò)了印刷訂戶,另外Orange County Register的53%,也屬高度的數(shù)字成長(zhǎng)。用這新的發(fā)行計(jì)算方式,25家報(bào)紙的平均發(fā)行量一年增加了7.7%。

  但資深的新聞媒體評(píng)論員、有新聞恐龍(Newsosaur)之稱的Alan D. Mutter,則有不同的看法,不認(rèn)為是發(fā)行的成長(zhǎng),因?yàn)锳BC僅用印刷加數(shù)字的綜合發(fā)行量做比較,沒(méi)有與這25家報(bào)紙同期印刷版的發(fā)行比較,所以他從ABC網(wǎng)站取得數(shù)據(jù),自行制作How top 25 fared列表,從中看出一年來(lái)這25家報(bào)紙印刷版的銷售大幅度下滑,平均7.9%,上面說(shuō)的Orange County Register,數(shù)字版大幅度上升53%、印刷版卻大幅度下滑21%。更可以從表里看到,這25家大報(bào)里的10家,一年來(lái)的發(fā)行量印刷與數(shù)字同步下滑。

  至于報(bào)業(yè)的數(shù)字營(yíng)收,也不樂(lè)觀,美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)自2003年即統(tǒng)計(jì)報(bào)紙的數(shù)字廣告營(yíng)收。八年來(lái)整體的數(shù)字廣告雖然快速成長(zhǎng),營(yíng)收從2003年的73億美元增加到2011年的317億美元,成長(zhǎng)4.3倍,但同期的報(bào)紙數(shù)字廣告從12億增加到32億美元,僅成長(zhǎng)2.3倍。與整體數(shù)字廣告相比,報(bào)紙的數(shù)字廣告在2003年占16.7%,從此年年下降,2011年降到最低,僅占整體的10.3%。

  新聞恐龍Alan D. Mutter指出報(bào)業(yè)在數(shù)字營(yíng)運(yùn)上的缺失,報(bào)紙的數(shù)字版大多是把印刷版轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)的原樣,文字太多、互動(dòng)太少,手機(jī)版也沒(méi)有運(yùn)用地理位置的優(yōu)勢(shì),提供讀者立即的地域性信息,報(bào)紙的Facebook多沒(méi)有社團(tuán),仍維持單向發(fā)布新聞,失去社群媒體的意義。

  也正是因?yàn)檫@樣,數(shù)字版所吸引的讀者正是印刷版的讀者,追蹤網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)十年之久的Borrell研究機(jī)構(gòu),說(shuō)美國(guó)人口的平均年齡是四十三歲,報(bào)紙的平均讀者以六十歲的女性為主,而報(bào)紙網(wǎng)站的平均讀者年齡略低,以超過(guò)五十歲的女性為主,但每年增加一歲,所以報(bào)紙網(wǎng)站成為高年齡層的媒體,無(wú)法吸引年輕族群。

  報(bào)紙的數(shù)字能力不足,是數(shù)字營(yíng)運(yùn)的致命傷。大多數(shù)報(bào)紙都怯于投資數(shù)字技術(shù),把自己局限在印刷廣告轉(zhuǎn)移到數(shù)字媒體,但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,則在搜尋、移動(dòng)、社群、影視、對(duì)象化廣告的數(shù)字技術(shù)上快速發(fā)展。至于廣告本身,Borrell說(shuō)報(bào)紙以前的廣告主,現(xiàn)在直接與網(wǎng)站、搜尋引擎、團(tuán)購(gòu)、社群網(wǎng)絡(luò)、電子郵件等,繞過(guò)報(bào)紙直接交易,尤其是當(dāng)?shù)氐臄?shù)字市場(chǎng),每四美元就有三美元花在非廣告的銷售管道,研究機(jī)構(gòu)PWC預(yù)估全美的數(shù)字廣告在2014年將高達(dá)620億美元,但大多數(shù)報(bào)紙都沒(méi)有能力分食。

  報(bào)業(yè)另一大挑戰(zhàn)是嚴(yán)重缺乏數(shù)字營(yíng)銷人力,數(shù)字營(yíng)銷人員必須同時(shí)與搜尋引擎、團(tuán)購(gòu)、社群網(wǎng)絡(luò)等營(yíng)銷人員競(jìng)爭(zhēng),據(jù)Borrell估算,報(bào)業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷與印刷營(yíng)銷的人力是一比三,數(shù)字人力顯然不足,加上報(bào)紙數(shù)字產(chǎn)品原本不多,營(yíng)銷人員或不十分了解數(shù)字產(chǎn)品、或不能清楚解釋、甚至基本不相信數(shù)字的優(yōu)勢(shì),那數(shù)字營(yíng)銷更難上加難了。

  看樣子,美國(guó)報(bào)業(yè)以印刷概念轉(zhuǎn)型數(shù)字的方式,越來(lái)越難轉(zhuǎn)了。
 

相關(guān)熱詞搜索:印刷

上一篇:惠普選定伊洛松徳公司為打印機(jī)首選合作伙伴
下一篇:富林特集團(tuán)啟動(dòng)第八屆窄幅輪轉(zhuǎn)印刷大獎(jiǎng)賽

分享到: 收藏
石台县| 景德镇市| 平山县| 定南县| 黄梅县| 桐柏县| 大埔县| 凤庆县| 蓬溪县| 永安市| 达尔| 博客| 广安市| 衢州市| 宁乡县| 探索| 杭州市| 会宁县| 颍上县| 桓台县| 万安县| 大同市| 珲春市| 温泉县| 南宁市| 彭山县| 舞阳县| 随州市| 武邑县| 囊谦县| 金堂县| 兴安盟| 永新县| 康马县| 辽中县| 芦山县| 尚志市| 都匀市| 新巴尔虎左旗| 佳木斯市| 宣威市|