今年四五月去美國(guó)探親，雖然沒(méi)有旅游，也沒(méi)有機(jī)會(huì)參觀印刷廠，但從日常生活、上街購(gòu)物和逛購(gòu)物中心（Mall） 中，我親身體驗(yàn)到，在美國(guó)，傳統(tǒng)的媒體和紙質(zhì)印刷品無(wú)處不在，傳統(tǒng)印刷不必?fù)?dān)心未來(lái)的生存問(wèn)題，決不會(huì)被電子媒體取代。
出自職業(yè)本能，作為印刷匠，無(wú)論走到哪里，都會(huì)情不自禁地留心觀察印刷品，當(dāng)然在美國(guó)也不例外。女兒家住在離華盛頓近百里的一個(gè)小鎮(zhèn)社區(qū)，這里都是一座座獨(dú)立的住宅，每天一大早推開(kāi)門就看到各家門口都投放著一堆印刷品，其中包括免費(fèi)的報(bào)紙、直郵印刷品、超市廣告、傳單、小冊(cè)子、商品目錄等。
每天投遞到各家各戶的這些印刷品，論分量足有好幾斤。我每天大致都瀏覽一遍，看看是膠印的還是柔印的，印刷質(zhì)量如何。其中，大部分是用卷筒紙膠印機(jī)和超薄的輕涂紙彩色印刷的，一部分超市的食品廣告是柔性版印刷的。美國(guó)人日常在超市采購(gòu)肉類食品、水果、蔬菜等都習(xí)慣帶著每天送到家門的廣告印刷品，看哪一家超市便宜，并撕下廣告上的優(yōu)惠券（Coupon）去購(gòu)物。
這些大量的直郵廣告印刷品，有的被插入報(bào)紙、小冊(cè)子中，有的被裝入開(kāi)窗信封里（有姓名和投寄地址）。從這些尺寸大小和折疊方式多樣化的直郵廣告來(lái)判斷，美國(guó)的直郵印刷業(yè)務(wù)非常發(fā)達(dá)，從設(shè)計(jì)、制版、印刷、印后加工到組織郵寄發(fā)行，各個(gè)工序都有自動(dòng)化專用設(shè)備，構(gòu)成完整的印刷、加工、郵寄、發(fā)行的直郵印品生產(chǎn)鏈。
我看到現(xiàn)在美國(guó)的報(bào)紙和廣告報(bào)的規(guī)格尺寸大多是瘦長(zhǎng)的，也就是所謂的“瘦報(bào)”，這種瘦長(zhǎng)的報(bào)紙很方便閱讀。這些報(bào)紙和超市廣告大多采用再生紙印刷。美國(guó)的垃圾分類很嚴(yán)格，每周由垃圾收集車到各家各戶收集報(bào)紙、紙箱、紙盒包裝和印刷品，集中后直接送紙廠回收。
從商品包裝來(lái)看，美國(guó)超市和購(gòu)物中心的貨架上琳瑯滿目的商品包裝大多是彩色膠印或柔印產(chǎn)品，大宗低值的普通商品多采用柔印，但看不到過(guò)度包裝和豪華包裝。
為了消除污染，全美超市都不提供塑料袋，顧客自帶包裝袋。購(gòu)買服裝商品時(shí)，商店提供再生紙印制的手提袋。
美國(guó)人習(xí)慣喝可口可樂(lè)等飲料，麥當(dāng)勞和快餐店隨處可見(jiàn)，大容量的紙杯或紙塑杯子消耗量非常大。這些紙杯子都是柔性版彩色印刷的，環(huán)保法規(guī)規(guī)定，杯口周圍不允許有印刷油墨圖案，紙杯印刷用的油墨和紙張都是經(jīng)過(guò)環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證的，確保無(wú)毒無(wú)害。每天消耗大量的紙杯，為柔印包裝容器行業(yè)提供有利的商機(jī)。
在傳統(tǒng)出版物——書(shū)籍和雜志方面，無(wú)疑受到互聯(lián)網(wǎng)、平板電腦、智能手機(jī)等新媒體的沖擊。由于讀書(shū)的人特別是年輕人在不斷減少，一些大書(shū)店紛紛倒閉。我特意逛了幾家書(shū)店，兒童和少兒讀物，特別是花樣繁多的立體書(shū)很多，父母帶著孩子在書(shū)店購(gòu)買或閱讀。據(jù)我所知，廣東有幾家大型印刷廠，如廣東鶴山雅圖仕印刷有限公司就是專門為美國(guó)和歐洲大量印制兒童立體書(shū)、賀卡、圣誕裝飾品的出口商之一。
大眾化通俗讀物，如口袋書(shū)還是有市場(chǎng)的。除書(shū)店外，超市和大型倉(cāng)儲(chǔ)賣場(chǎng)都銷售口袋書(shū)和兒童立體書(shū)讀物。但美國(guó)中小學(xué)教科書(shū)早已實(shí)行反復(fù)使用，教科書(shū)印裝質(zhì)量非常好，大多是彩印精裝，用紙很好，學(xué)生也注意愛(ài)護(hù)，不損壞書(shū)籍。
美國(guó)的旅游印刷品市場(chǎng)也占據(jù)印刷市場(chǎng)一定的份額。去華盛頓參觀國(guó)會(huì)大廈和眾多博物館是旅游者必不可少的參觀項(xiàng)目。每個(gè)博物館和參觀點(diǎn)入口處都擺放多種語(yǔ)言的免費(fèi)出版物，如信息手冊(cè)、導(dǎo)游圖、館藏介紹等，其中也有中文版的。全是彩色的，印刷十分精美，大多是“之”字形折疊的，便于閱覽、攜帶和收藏。各個(gè)地鐵站內(nèi)也免費(fèi)提供乘車路線圖、地圖和導(dǎo)游圖等印刷品，當(dāng)然也有書(shū)報(bào)亭出售各種報(bào)紙、雜志等出版物。
據(jù)有關(guān)資料顯示，紙張消耗量是印刷業(yè)增長(zhǎng)的一個(gè)重要標(biāo)尺，全球每年消耗紙張約3億噸，美國(guó)的人均印刷品和紙張消耗量約300公斤，而我國(guó)人均消耗量?jī)H有20多公斤。由此看來(lái)，我國(guó)印刷品市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大潛力，傳統(tǒng)的紙質(zhì)印刷不會(huì)消亡。
目前，我國(guó)傳統(tǒng)印刷業(yè)面對(duì)電子媒體和數(shù)字印刷的競(jìng)爭(zhēng)，正處于轉(zhuǎn)型時(shí)期。商業(yè)廣告、包裝、票據(jù)、直郵和旅游印刷品具有廣闊的市場(chǎng)。我國(guó)的廣告直郵印刷在市場(chǎng)上尚未形成生產(chǎn)力，與美國(guó)相比差距很大。直郵印刷具有廣闊的市場(chǎng)前景，是增值印刷新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。我國(guó)印刷業(yè)應(yīng)大力發(fā)展這種覆蓋面很廣、連接商家與消費(fèi)者的印刷業(yè)務(wù)，從創(chuàng)意、印刷、加工、管理到發(fā)送、郵寄等環(huán)節(jié)建立一套新的業(yè)務(wù)模式，使我國(guó)的廣告直郵印刷適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代高速發(fā)展的電子商務(wù)、網(wǎng)購(gòu)和零售業(yè)以及廣大消費(fèi)者的個(gè)性化需求。
