美國書業(yè)研究組織(BISG)日前與美國出版商協(xié)會聯(lián)合開展的“圖書業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)”、與鮑克市場研究公司聯(lián)合開展的“讀者對電子書閱讀和消費(fèi)態(tài)度調(diào)查”最新研究成果為業(yè)界了解美國電子書市場打開了一扇窗：前者的數(shù)據(jù)顯示，2009年11月~2012年5月間，美國電子書的消費(fèi)群體從4%增長到24%；而后者的數(shù)據(jù)顯示，成人虛構(gòu)類的圖書中，電子介質(zhì)產(chǎn)品的銷售數(shù)量已超過其他任何材質(zhì)的產(chǎn)品，如精裝本和平裝本。
 
　　盡管從總體上講，美國傳統(tǒng)印制類圖書還是主導(dǎo)市場，但電子書已充分確立了其市場地位，不再被消費(fèi)者視為新興的出版產(chǎn)品。
 
　　電子書讀者數(shù)量猛增
 
　　根據(jù)鮑克追蹤數(shù)據(jù)的月度報(bào)告顯示，2011年1月間，給力讀者(即至少每周都購買電子書產(chǎn)品的讀者)群的比重達(dá)到高峰，緊隨其后便是美國兩個月的國民休假時(shí)期，到第二季度和第三季度，讀者數(shù)量趨于平緩。2012年第一季度出現(xiàn)了與去年同期相同的趨勢，然而，進(jìn)入5月后，讀者數(shù)量猛增。
 
　　專家認(rèn)為這一變化趨勢目前還有待于觀察和分析。值得注意的是，參與性讀者(曾經(jīng)購買過電子書產(chǎn)品的讀者)的數(shù)量穩(wěn)定持續(xù)地增長，也就是說，越來越多的人開始購買電子書，電子閱讀群體不斷壯大。
 
　　平板電腦或取代電子閱讀器
 
　　美國書業(yè)研究組織在新發(fā)布的項(xiàng)目報(bào)告里指出，平板電腦的持有率持續(xù)增長，比去年增長約25%，已成為消費(fèi)者首選的電子閱讀設(shè)備。相比之下，電子閱讀器的使用率卻降低了25%。
 
　　這次平板電腦熱潮多半是由亞馬遜去年推出的新產(chǎn)品Kindle Fire帶動的。這款產(chǎn)品從年初投放市場就表現(xiàn)不俗，現(xiàn)有17%的電子出版物讀者持有此款閱讀設(shè)備。其他安卓產(chǎn)品，如巴諾NOOK也成為一線產(chǎn)品。此外，蘋果平板電腦表現(xiàn)一向穩(wěn)健，2011年8月從2%的讀者持有率到2012年8月增長到7%，目前穩(wěn)定在10%。
 
　　然而，有些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，平板電腦將會給電子書市場帶來不利影響。鮑克公司出版服務(wù)部副總裁凱利·格拉佛女士公開表示“相對于電子閱讀器來講，平板電腦兼具多項(xiàng)功能，會轉(zhuǎn)移用戶的注意力到其他的非閱讀活動中，致使讀者減少或減緩購買活動，從而對電子書市場產(chǎn)生不利影響。”她同時(shí)認(rèn)為對于電子書讀者來講，使用電子墨水技術(shù)的設(shè)備會比平板電腦成本低，閱讀器的價(jià)格也會不斷降低，估計(jì)年底NOOK和Kindle將會推出促銷產(chǎn)品甚至免費(fèi)產(chǎn)品。
 
　　消費(fèi)者更青睞平板電腦閱讀
 
　　跟蹤調(diào)研給力消費(fèi)群的購買行為可帶來許多市場發(fā)展信息。美國書業(yè)研究組織副執(zhí)行長安吉拉·博爾女士表示：“目前看來，亞馬遜、巴諾書店、蘋果公司和微軟公司推出的平板電腦新產(chǎn)品即將成為臨近休假期的熱銷產(chǎn)品。”
 
　　那些每周都有購買電子書的給力讀者群越來越多傾向選擇使用平板電腦來閱讀書籍。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，目前38%的給力讀者表示，平板電腦是他們主要的閱讀設(shè)備，相比一年前，這個群體數(shù)量增長了一倍。然而，電子閱讀器的使用在該群體比例卻從去年的66%減少到50%以內(nèi)。
 
　　值得注意的是，在蘋果iPad用戶群中，電子書閱讀功能的使用只占一半，60%的用戶使用網(wǎng)頁瀏覽和文件編輯功能，59%的用戶使用收發(fā)郵件或即時(shí)信息；亞馬遜Kindle Fire用戶使用情況稍有不同，有六成的人表示會頻繁購買和閱讀電子書，30%的人用它來上網(wǎng)編輯文件，25%的人用來傳遞訊息。