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如何讓產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不落俗套
2012-05-22 14:53:02   作者:   來(lái)源:   評(píng)論:0 點(diǎn)擊:

  很多企業(yè)需要在包裝上印上裝飾性花紋、圖案或文字,來(lái)使產(chǎn)品更有吸引力或更具說(shuō)明性。好的包裝,能使產(chǎn)品樹(shù)立優(yōu)質(zhì)的形象,提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。能有效加大企業(yè)的宣傳力度,提高企業(yè)影響力。

  如何讓產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不落俗套

  設(shè)計(jì)可重復(fù)使用的包裝

  小型飲料市場(chǎng)已經(jīng)成熟,競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。如果認(rèn)為這里已經(jīng)沒(méi)什么有作為的新意,那你可就錯(cuò)了。POM Tea公司便推出了特別的包裝。它推出的產(chǎn)品本身就很特別,加入石榴汁的茶。包裝更值得一提:飲料被裝在一個(gè)常用的長(zhǎng)條形玻璃品里,上面是蓋子和熱收縮標(biāo)簽,寫(xiě)著:移除標(biāo)簽,留下瓶子。該產(chǎn)品約2.79美元一瓶,對(duì)于瓶裝茶來(lái)說(shuō)不算貴,但你可以得到一個(gè)免費(fèi)的玻璃瓶,不必?fù)?dān)心回收的問(wèn)題。

  在包裝盒上加上小小的修飾

  有時(shí)你的包裝印刷是非常標(biāo)準(zhǔn)化的,而加上一些小小的修飾就能讓它與眾不同。AMY’S KITCHEN公司在其意大利面食沙司生產(chǎn)線(xiàn)上就做了這樣的改動(dòng)。沙司包裝采用標(biāo)準(zhǔn)尺寸的罐子,貼的也是標(biāo)準(zhǔn)的彩色標(biāo)簽。而使它從一大堆產(chǎn)品里區(qū)別開(kāi)來(lái)的是它的用紙和罐蓋上的一圈金色的環(huán)。那模樣就像祖母包裝成似的,所以當(dāng)你走過(guò)貨架時(shí)想不留意它都難。

  把包裝設(shè)計(jì)放在第一位

  許多人認(rèn)為應(yīng)該把產(chǎn)品放在第一位,包裝放在第二位。但METHOD PRODUCTS公司卻恰恰相反。他們從一開(kāi)始就把精力集中在包裝的設(shè)計(jì)上,想設(shè)計(jì)一種漂亮的包裝,你不必再把它藏起來(lái)遮丑。他們?cè)O(shè)計(jì)了一系列優(yōu)質(zhì)的清洗用品和包裝,可以像裝飾品一樣擺放在廚房,或者浴室。這些產(chǎn)品擺在超市里非常顯眼。

  把包裝盒設(shè)計(jì)得有趣

  有趣的包裝并非只是兒童的專(zhuān)利,成年人也喜歡有趣的東西。占據(jù)兒童產(chǎn)品包裝的主流設(shè)計(jì)風(fēng)格,如明亮的顏色,不同一般的形狀,一樣可以用在成人產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上,只再精致些便可。首先在包裝設(shè)計(jì)上融入“趣味”元素的行業(yè)是制酒業(yè)。你只要花點(diǎn)時(shí)間逛逛當(dāng)?shù)氐男∩痰,你就可以發(fā)現(xiàn)許多酒瓶的標(biāo)簽上面印有馬,企鵝,袋鼠,青蛙,天鵝等等。不用準(zhǔn)備一個(gè)企鵝形的瓶子,只要在上面印一個(gè)企鵝就足夠讓它引人注目的了。

  行業(yè)與包裝色彩的聯(lián)系

  根據(jù)商品固有的色彩或商品的屬性,采用形象化的色彩是彩盒包裝印刷設(shè)計(jì)用色的一種重要手段。商品包裝盒是商品的重要組成部分,它不僅是商品不可缺少的外衣,起著保護(hù)商品,便于運(yùn)輸、銷(xiāo)售和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的作用,而且也是商品制造企業(yè)的形象縮影。色彩作為商品包裝設(shè)計(jì)中的重要元素,不僅起著美化商品包裝的作用,而且在商品營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中也起著不可忽視的功能。這一點(diǎn),正被越來(lái)越多的企業(yè)及商品包裝盒設(shè)計(jì)所重視。

  在食品包裝上,使用色彩艷麗明快的粉紅、橙黃、橘紅等顏色可以強(qiáng)調(diào)出食品的香、甜的嗅覺(jué),味覺(jué)和口感。巧克力、麥片等食品,多用金色、紅色、咖啡色等暖色,給人以新鮮美味、營(yíng)養(yǎng)豐富的感覺(jué)。茶葉包裝用綠色,給人清新、健康的感覺(jué)。冷飲食品的包裝,采用具有涼爽感、冰雪感的藍(lán)、白色,可突出食品的冷凍和衛(wèi)生。煙酒類(lèi)食品常用典雅古樸的色調(diào),給人在生理上產(chǎn)生味美、醇厚的感覺(jué),在心理上表明它有悠久歷史的名牌感受。服裝鞋帽類(lèi)多以深綠色、深藍(lán)色、咖啡色或灰色為多,以突出沉穩(wěn)重典雅之美感。正是這些商品包裝的色彩符合了消費(fèi)者的生理、心理特色特點(diǎn),才使消費(fèi)者迅速地做出決定,在同類(lèi)商品中選購(gòu)此商品,這樣便加快了企業(yè)商品的銷(xiāo)售。

  這些利用商品本身的色彩在包裝用色上的再現(xiàn),是最能給人以物類(lèi)同源的聯(lián)想,從而對(duì)內(nèi)在物品有了一個(gè)基本概念的印象。色彩在商品包裝設(shè)計(jì)中,因其獨(dú)特的內(nèi)涵、作用與特性,在商品的營(yíng)銷(xiāo)中,起著無(wú)聲的營(yíng)銷(xiāo)大師作用。這對(duì)于我們商品包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)該有所啟發(fā)。設(shè)計(jì)師不僅要重視商品包裝中色彩的美化功能,更要從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度重視它們?cè)谏唐钒b設(shè)計(jì)中的營(yíng)銷(xiāo)功能。

  彩盒包裝行業(yè)中,80%以上的信息來(lái)自視覺(jué),如果彩盒設(shè)計(jì)人員對(duì)包裝色彩的把握與運(yùn)用能夠直接反映內(nèi)在物品的某種特性,這種商品就很可能成為購(gòu)買(mǎi)者的首選商品。當(dāng)然,也有反其道而行之的現(xiàn)象,一些彩盒包裝設(shè)計(jì)高手大膽運(yùn)用色彩對(duì)比,達(dá)到更佳更奇的效果,但是如果分寸掌握不好,就會(huì)適得其反。

  食品包裝設(shè)計(jì)要準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息

  成功的食品包裝不僅要通過(guò)造型、色彩、圖案、材質(zhì)的使用引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的注意與興趣,還要使消費(fèi)者通過(guò)包裝精確理解產(chǎn)品。因?yàn)槿藗冑?gòu)買(mǎi)的目的并不是包裝,而是包裝內(nèi)的產(chǎn)品。準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息的最有效的辦法是真實(shí)地傳達(dá)產(chǎn)品形象,可以采用全透明包裝,可以在包裝容器上開(kāi)窗展示產(chǎn)品,可以在食品包裝上繪制產(chǎn)品圖形,可以在包裝上做簡(jiǎn)潔的文字說(shuō)明,可以在包裝上印刷彩色的產(chǎn)品照片等等。

  準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息也要求包裝的檔次與產(chǎn)品的檔次相適應(yīng),掩蓋或夸大產(chǎn)品的質(zhì)量、功能等都是失敗的包裝。我國(guó)出口的人參曾用麻袋、紙箱包裝,外商懷疑是蘿卜干,自然是從這種粗陋的包裝檔次上去理解。

  相反,低檔的產(chǎn)品用華美貴重的包裝,也不會(huì)吸引消費(fèi)者。目前我國(guó)市場(chǎng)上的小食品包裝印刷大多十分精美,醒目的色彩、華麗的圖案和銀光閃爍的鋁箔袋加上動(dòng)人的說(shuō)明,對(duì)消費(fèi)者,特別是兒童有著極大的誘惑力,但很多時(shí)候袋內(nèi)的食品價(jià)值與售價(jià)相差甚遠(yuǎn),使人有上當(dāng)受騙的感覺(jué),所以,包裝的檔次一定要與產(chǎn)品的檔次相適應(yīng)。

  根據(jù)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn),對(duì)高收入者使用的高檔曰用消費(fèi)品的包裝多采用單純、清晰的畫(huà)面,柔和、淡雅的色彩及上等的材質(zhì)原料;對(duì)低收入者使用的低檔曰用消費(fèi)品,則多采用明顯、鮮艷的色彩與畫(huà)面,再用“經(jīng)濟(jì)實(shí)惠”之詞加以表示,這都是為了將產(chǎn)品信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者,使消費(fèi)者理解。

  準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息還要求包裝所用的造型、色彩、圖案等等不違背人們的習(xí)慣,致使理解錯(cuò)誤。

  如食品包裝設(shè)計(jì)色彩的運(yùn)用有這樣的經(jīng)驗(yàn):黃油不用黃色的包裝設(shè)計(jì)而用其他色彩就滯銷(xiāo),咖啡用藍(lán)色包裝同樣賣(mài)不出去,因?yàn)槿藗冮L(zhǎng)期以來(lái)已經(jīng)對(duì)某些顏色表示的產(chǎn)品內(nèi)容有了比較固定的理解,這些顏色也可稱(chēng)為商品形象色。商品形象色有的來(lái)自商品本身,茶色代表著茶,桃色代表著桃,橙色代表著橙,黃色代表著黃油和蛋黃醬,綠色代表著蔬菜,咖啡色就是取自于咖啡。

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