4、應(yīng)具有適合的美感

    追求審美是人類的一個(gè)最基本的心理特征。在今天激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)絞盡腦汁進(jìn)行銷售策劃，追求新、奇、特，刺激甚至怪異但往往忽略了產(chǎn)品形象最基本的美感。

   日本格里柯糖果公司社長(zhǎng)江崎利一先生在他所著的《活在商場(chǎng)中》一書中講到這樣一例子："某日，我在百貨店的糖果柜臺(tái)前調(diào)查情況，那時(shí)剛好有幾位女學(xué)生在購(gòu)買牛奶糖。開始，她們都圍在我們公司生產(chǎn)的產(chǎn)品邊竊竊私語(yǔ)，我于是就裝做自然地放緩了腳步。然而，她們最終還是放下了我們的產(chǎn)品而選擇了旁邊的牛奶糖，我不由得大失所望，于是上前詢問(wèn)她們：`小妹妹們，你們?yōu)槭裁床毁I剛才那種牛奶糖呢？`女學(xué)生樣面露詫異，接著相視一笑。見(jiàn)此情景我不由得又追問(wèn)到：`為什么突然改變了主意，不買那種牛奶糖了呢？`，`沒(méi)什么，只是因?yàn)榘�裝上的人臉特恐怖，像夜鬼般瞪視著我，令我毛骨悚然。`有位女學(xué)生回答道。聽了她們的話，我茫然若失地回到了公司。一路上，她們的話一直縈繞在我的腦海里。到公司后，我立即取出那種奶糖，再三端詳，沉思良久。那時(shí)，我們所策劃的是稱為"一粒三百米"的高營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，取名叫"格里柯"，在包裝設(shè)計(jì)上采用了一名短跑健將在沖刺時(shí)的緊張表情，由于采用的是寫實(shí)的表現(xiàn)手法，所以運(yùn)動(dòng)員的臉上流露著嚴(yán)肅略帶痛苦的表情。當(dāng)初。公司在策劃產(chǎn)品時(shí)，只是為了強(qiáng)調(diào)其有益健康的功效，卻忽視了包裝設(shè)計(jì)的美感。就像一個(gè)人的外表，會(huì)決定給他人的第一印象一樣。因此，公司的產(chǎn)品包裝開發(fā)對(duì)于形象宣傳方面來(lái)說(shuō)是一大敗筆。聽了那幾位女學(xué)生的話后，我們立即著手進(jìn)行產(chǎn)品包裝的改良"。這個(gè)例子生動(dòng)地說(shuō)明了產(chǎn)品包裝上的美感是不可或缺的重要因素。

    在這里，我用到了"適合的美感"這個(gè)提法，因?yàn)楫a(chǎn)品包裝的美感除了體現(xiàn)審美功能外，更重要的是要為產(chǎn)品銷售服務(wù)，這是最根本的。隨著我們國(guó)家的改革開放，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)水準(zhǔn)和理論雖說(shuō)進(jìn)步很快，但畢竟歷史短。老一輩的設(shè)計(jì)人員大多數(shù)是從繪畫、美工等行業(yè)轉(zhuǎn)行過(guò)來(lái)，他們的包裝設(shè)計(jì)觀念過(guò)多地在于強(qiáng)調(diào)美化和裝飾，甚至社會(huì)上很多人都認(rèn)為美術(shù)工作者就是設(shè)計(jì)師。這種現(xiàn)象的產(chǎn)生一方面是由于社會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)的理解不夠，另一方面也說(shuō)明了我國(guó)專業(yè)化的包裝設(shè)計(jì)師隊(duì)伍尚未形成。記得好多年前，有一次包裝設(shè)計(jì)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，評(píng)委們有老一輩設(shè)計(jì)家、美術(shù)家、作家，經(jīng)過(guò)一番評(píng)判，金獎(jiǎng)授予了一個(gè)紡織產(chǎn)品的包裝。那件包裝采用了傳統(tǒng)的裝飾手法，具有很強(qiáng)的裝飾美感。但是今天看來(lái)，以現(xiàn)代意義的包裝概念去衡量，那根本不能算包裝，只能叫做"披著包裝外衣的工藝品"。首先，作為內(nèi)銷產(chǎn)品，包裝上只有英文而沒(méi)有中文的品牌，沒(méi)有規(guī)格、型號(hào)、成分等說(shuō)明文字，而且是一個(gè)全封閉形態(tài)包裝，包裝上也沒(méi)有產(chǎn)品圖片，消費(fèi)者根本不會(huì)了解里面究竟裝的是什么材料、品質(zhì)和花色的東西。這個(gè)包裝雖然好看，但不中用，體現(xiàn)不出包裝所應(yīng)具備的實(shí)用功能。所以我說(shuō)"適合的美感"，就是要強(qiáng)調(diào)在包裝設(shè)計(jì)里追求美感是一種手段，而不是最終目的。

    5、應(yīng)具備時(shí)代感

    每一個(gè)時(shí)代都有其特征，像我們的生活環(huán)境、生活方式、觀念、審美觀，當(dāng)然也包括設(shè)計(jì)。人類進(jìn)入21世紀(jì)，時(shí)代發(fā)展變化的速度更是驚人，美國(guó)總統(tǒng)克林頓曾在國(guó)情咨文報(bào)告里指出，人類在現(xiàn)階段的知識(shí)總量每隔7年會(huì)翻一番，以后還會(huì)更快。這是多么驚人的一個(gè)現(xiàn)實(shí)。

    25年前的包裝上簡(jiǎn)單地印著品名和毛主席語(yǔ)錄，15年前的包裝上布滿了裝飾花紋，就是5年前的包裝風(fēng)格，我們都會(huì)明顯地感覺(jué)出來(lái)。現(xiàn)在，隨著國(guó)家的進(jìn)一步開放，年輕一代的人性解放，時(shí)尚文化成為消費(fèi)市場(chǎng)的主流。面對(duì)形形色色的流行時(shí)尚，作為設(shè)計(jì)人員的你會(huì)是什么樣的心態(tài)呢？看待時(shí)尚文化的心態(tài)對(duì)于設(shè)計(jì)人員來(lái)說(shuō)是非常重要的。

    如果你聽到某人對(duì)一年輕人的服飾、生活方式、時(shí)尚等方面的評(píng)價(jià)--"那叫什么呀，怪里怪氣的，不像話……"之類的話，你不要見(jiàn)怪，一定要理解他，不管他實(shí)際年齡有多大，他已經(jīng)老了。

    6、不犯“電腦特技病”

    這一點(diǎn)本來(lái)可以在其它要點(diǎn)中一筆帶過(guò)，可是又覺(jué)得這種"病"是我國(guó)現(xiàn)代包裝中的一大頑癥，所以想單獨(dú)列舉出來(lái)以示強(qiáng)調(diào)。我國(guó)現(xiàn)代優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)人才是很缺乏的，但是由于龐大的市場(chǎng)需求，從事這項(xiàng)工作的人卻很多。另外，個(gè)人電腦這個(gè)工具太好了，能輕易做出各種各樣的特技效果，而且性能越來(lái)越高，但價(jià)格卻越來(lái)越便宜，于是電腦輔助設(shè)計(jì)手段迅速普及。設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法和表現(xiàn)語(yǔ)言上的缺乏，可用電腦特技效果去彌補(bǔ)。一時(shí)間，商場(chǎng)里金光閃閃、光芒四射的包裝以及廣告，被稱為是現(xiàn)代感，好是熱鬧。但是讓人看了的確很不舒服，缺乏美感享受，也不知道這樣的繽紛效果與商品屬性之間有什么關(guān)系。

    我認(rèn)為使用電腦是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)必不可少的輔助設(shè)計(jì)手段，它可以提高設(shè)計(jì)效率，使以前的手繪操作變得簡(jiǎn)便，而且使以前復(fù)雜的完稿工作變得簡(jiǎn)便、標(biāo)準(zhǔn)。但它畢竟只是一個(gè)先進(jìn)的工具而已，與以前所使用的普通工具沒(méi)什么本質(zhì)的區(qū)別。決定設(shè)計(jì)成敗與否的不是電腦，而是操作電腦的人的素質(zhì)，包裝設(shè)計(jì)也是作為一種文化現(xiàn)象存在的，因此，一個(gè)國(guó)家包裝設(shè)計(jì)的整體面貌也反映了這個(gè)國(guó)家整體國(guó)民的審美水準(zhǔn)。