我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)由產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)步入品牌經(jīng)營(yíng)后，人們發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過(guò)包裝的品牌附加值竟然是產(chǎn)品價(jià)值的數(shù)倍。于是，對(duì)品牌形象進(jìn)行包裝成了品牌經(jīng)營(yíng)者的首要任務(wù)。品牌形象包裝費(fèi)用成為品牌經(jīng)營(yíng)的主要成本之一。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)服裝廠商每年僅在中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)期間用于品牌形象包裝的費(fèi)用就高達(dá)數(shù)億元之多。
　　當(dāng)品牌形象包裝成為服裝加工更興旺，競(jìng)爭(zhēng)更激烈的產(chǎn)業(yè)時(shí)，許多服裝品牌廠商，憑著自己對(duì)市場(chǎng)的感覺(jué)和了解，單層面地以一些國(guó)際知名品牌形象塑造自我的藍(lán)本。只相信自己的判斷，而不去認(rèn)真深入地發(fā)掘品牌的個(gè)性，品牌的文化內(nèi)涵，只想針對(duì)性地進(jìn)行表象整合，沒(méi)有準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研、考察。這種意識(shí)盲目，從品牌表象進(jìn)行模仿發(fā)展起來(lái)的品牌經(jīng)營(yíng)者，主要是對(duì)自己的品牌認(rèn)識(shí)不清。
　　一個(gè)優(yōu)秀的品牌形象策劃企業(yè)，必須在理念上能夠領(lǐng)先于他人。服裝品牌經(jīng)營(yíng)者的素質(zhì)決定了品牌形象的個(gè)性，同時(shí)也掌握了品牌的原始元素。所以，一個(gè)品牌形象策劃者的基本素質(zhì)就是要比客戶(hù)更深刻地了解市場(chǎng)，了解品牌文化，只有去深入地研究了企業(yè)的精神，提煉出一個(gè)品牌的時(shí)尚文化，這種品牌的經(jīng)營(yíng)方式，才可能通過(guò)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)，去提升一個(gè)品牌的形象，才能夠使品牌經(jīng)營(yíng)者明白，自己的品牌服務(wù)于什么樣的消費(fèi)群體，應(yīng)該具備什么樣的經(jīng)營(yíng)理念，創(chuàng)造一種什么樣的生活狀態(tài)。目前服裝企業(yè)里流行一種現(xiàn)象是：很多企業(yè)為創(chuàng)品牌先取個(gè)洋名字，然后用這個(gè)名字注冊(cè)品牌商標(biāo)，注冊(cè)后卻出現(xiàn)品牌的定位不明確，服務(wù)對(duì)象定位不清楚，就連這個(gè)洋名字的含義也編不圓滿(mǎn)。于是，有病尋醫(yī)，成為許多品牌經(jīng)營(yíng)商進(jìn)行品牌形象策劃包裝的普遍現(xiàn)象。品牌的形象包裝，實(shí)際上是對(duì)一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)問(wèn)題的診斷，但必須承認(rèn)的是，品牌形象包裝，只是一種表象的整合，品牌形象推廣從根本上改變了企業(yè)的命運(yùn)是不可能的，但通過(guò)品牌形象的包裝，調(diào)整—個(gè)企業(yè)的發(fā)展卻是可行的。有的品牌經(jīng)過(guò)策劃包裝開(kāi)始有些變化，但要真正使一個(gè)品牌形象樹(shù)立起來(lái)，必須要針對(duì)企業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題，不斷地提升企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力才可行。