現(xiàn)代包裝“不可同日而語”
　　接下來看看現(xiàn)在的包裝藝術，也許我們會對“不可同日而語”有更深的認識。
　　漫步市場，撲面而來的是一派斑斕世界，令人眼花繚亂，目不暇接，我們很難從這濃墨重彩、千姿百態(tài)、風格各異的商品包裝窺見商品的具體內(nèi)容，非得通過包裝上的圖案文字方能了解所需商品的功能，這便是現(xiàn)代包裝的廣告技巧。它要使包裝在更廣的范圍內(nèi)顯示其功能，工藝考究、設計精美的包裝不但給人以審美的情趣，同時還要通過包裝的圖案色彩、廣告文字充分提示產(chǎn)品的不同功能，實行有效的功能品牌定位。一些百貨、副食、藥品、保健品的廠商深得這一包裝藝術的精髓，他們在充分利用包裝的廣告宣傳、品牌定位的功能上很費了一番思索，不少的產(chǎn)品就是通過包裝的特有功能牽動產(chǎn)品發(fā)展上取得了卓越的效果。盡管有的產(chǎn)品品牌早已蜚聲九州，名播遐邇，但運用各種形式為其產(chǎn)品吆喝聲卻仍然很多。由此可見“好酒不怕巷子深”存在多么嚴重的時代局限性。
　　有些類型的酒酒樽也算考究，包裝也很精美，圖案也貼近主題，再配上一首古詩，抑或敘述一個古老的傳說，使本來就悠久的酒文化更添幾分香醇，確實營造出了幾分“杜康造酒劉伶醉”的意味。這種包裝藝術畢竟限于接受的群體，銷售難免不盡如人意，難收包裝藝術所追求的最佳效益。于是，價格相當，互為表里的包裝藝術便悄然興起。
　　買一種同平常價格無異的飲料，同時能得到一只漂亮精致的茶杯作為饋贈；或是隨便買一樣你需要的商品又額外獲得一個精巧實用的錦匣，想必你一定喜歡。包裝已不是過去能從商品上分離下來的自然物，亦不是專用裝載商品、附加值極高的附屬品；如今的包裝是一種前景廣闊的產(chǎn)業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品，它能與任何一種產(chǎn)品組成商品，通過交易實現(xiàn)自身價值，并在領域廣闊的商品世界憑借自身變化推動了內(nèi)容的發(fā)展�；�于這一好的著眼點，草蛇灰線延續(xù)幾千年的古代包裝藝術終于迸發(fā)出了耀眼的光芒——買櫝連珠、買珠帶櫝。沿著這條光輝的藝術大道，我們設計的商品包裝自然極盡誘惑；自然令人怦然心動、愛不釋手，市場上便有了這類商品：商品與包裝相互襯托，包裝與商品相映成趣、功能與實用組合、實用與食用搭配、工藝與功用相伴、欣賞與價值為伍……一時間，這類精致乖巧的商品包裝幾乎能在所有的家庭見到，他們或作裝飾，成為欣賞、或轉作它用。包裝的功能有多大，由此可見一斑。至于平分秋色、互為表里、共圖發(fā)展的包裝商品更是諱莫如深，消費者絕難分出所追求的商品的功能部分，包裝的藝術至此境界，還有什么話說？
　　設計出與內(nèi)容相適應的精美包裝，充分利用包裝功能推動產(chǎn)品的發(fā)展，無疑是每個廠商都應考慮到的。但是，什么樣的內(nèi)容就有什么樣的形式，商品的包裝如人的打扮，要根據(jù)各人的形象、氣質(zhì)的不同而做出相應的裝扮。大家閨秀適于珠光寶氣，小家碧玉只需略施粉黛，需要搶眼的，不妨濃墨重彩，屬于典雅的宜于輕描淡抹，這些都是廠商設計包裝時應該注意的，盡量要做到畫皆入時的藝術高度。
　　精美的包裝能為我們帶來賞心悅目的審美情趣，文化載體的商品包裝能使我們獲得精神和物質(zhì)上的雙重享受。只是如何利用好包裝的功能達到促銷的目的是值得商家們考慮的。因為顧客購買商品始終是追求商品的核心部分。好馬配好鞍，是為錦上添花，木偶鑲金牙，則是畫蛇添足，珍珠鉆戒似乎該配錦匣，紐扣頂針則無需“緹巾針襲”，本末倒置是難免使人產(chǎn)生誤念。