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淺析我國紙盒包裝印刷產(chǎn)業(yè)的市場發(fā)展?fàn)顩r
2013-04-07 11:47:53   作者:   來源:   評論:0 點擊:

   自20世紀(jì)90年代中期至今,中國的印刷行業(yè)經(jīng)歷了高速發(fā)展的階段。作為印刷行業(yè)的主要支柱產(chǎn)業(yè),紙盒包裝業(yè)已成為此階段發(fā)展最快的一個細分行業(yè)。紙張作為最重要的包裝材料已被廣泛應(yīng)用于食品電子產(chǎn)品醫(yī)藥、化妝品、煙草等諸多行業(yè),在國民經(jīng)濟中起著舉足輕重的怍用。下面就國內(nèi)紙盒包裝行業(yè)目前的現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢淺述己見。

    一、紙盒包裝目前的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
    1. 特點
    整個市場的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)媸蟹浅A闵ⅲ嬖诳蛻魯?shù)量多,需求產(chǎn)品多樣性,包裝生產(chǎn)企業(yè)能力參差不齊的特點,而且可針對不同的產(chǎn)品會選擇不同的包裝生產(chǎn)企業(yè)。
    此行業(yè)的高端市場主要集中在跨國公司和制藥產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域(這一部分市場在整個市場中占有很大的市場份額.而且是最能盈利的)。在此市場中的供應(yīng)商數(shù)量較少,通常都具有相當(dāng)強的核心競爭力。
    在中低端市場的競爭相對激烈。對中低端產(chǎn)品來說,由于其產(chǎn)品差異較小,地域上的便利非常重要。而在高端產(chǎn)品市場上,由于產(chǎn)品差異相當(dāng)大(設(shè)計、設(shè)備、工藝要求等因素),帶來了更多的跨地區(qū)銷售。因為所有的包裝產(chǎn)品都是為客戶定制的,且絕大多數(shù)是長期業(yè)務(wù),因此在供應(yīng)鏈中,銷售人員的作用較低。迄今為止,這一產(chǎn)業(yè)中還沒有特定的銷售人員(特別是對跨國公司來講)。
    2. 高端市場的需求
    2003年,高端紙盒包裝產(chǎn)品的市場需求估計為113億元人民幣;2004年,高端紙盒包裝產(chǎn)品的市場需求估計為133億元人民幣;2005年,高端紙盤包裝產(chǎn)品的市場需求估計為160億元人民幣;預(yù)計在2006年,高端紙盒包裝產(chǎn)品的市場需求可接近200億元人民幣。
    主要的增長動力有如下幾個方面:
    (1) 外國直接投資大量涌入中國,造成整個市場容量的急速增加。
    自2002年以來,中國的外商直接投資已超過美國,使得中國成為國外資金投資的首選地。進入中國的外資直接投資中,超過2/3的部分注入了制造行業(yè),而制造行業(yè)中電子消費品和日用消費品通常都采用高檔的紙盒包裝。
    (2) 國內(nèi)對高端紙盒市場具有更多的需求。
    以前,外國投資企業(yè)是高端紙盒的主要用戶,最近幾年,國有企業(yè)和私營企業(yè)意識到包裝對購買行為和樹立產(chǎn)品形象有著巨大影響,紛紛開始注重自己的產(chǎn)品包裝,從而推進了國內(nèi)高端紙盒的市場需求,擴大了相應(yīng)的市場份額。
    (3) 印刷行業(yè)整體的發(fā)展造就了更多規(guī)模型紙盒包裝企業(yè)。
    近幾年擁有世界一流水平的紙盒生產(chǎn)企業(yè)日益增多,企業(yè)的管理水平和經(jīng)營規(guī)模也有了大幅度的提高,引導(dǎo)著整個產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。
    3. 客戶產(chǎn)業(yè)的需求預(yù)測
    根據(jù)2004年統(tǒng)計的數(shù)據(jù),個人護理品、電信和電子產(chǎn)品、化妝品是采用紙盒包裝最多的三大產(chǎn)業(yè),2004年,它們占全部市場份額的近60%。個人護理品市場已趨飽和,將僅僅增長8%,相當(dāng)于平均產(chǎn)業(yè)增長率l7%的一半。電信和電子產(chǎn)品作為第二大市場,其增長速度將高于平均產(chǎn)業(yè)增長率;瘖y品市場主要集中于高端紙盒市場,將以平均比率增長。
    4. 各個行業(yè)發(fā)展?jié)摿?br />     從以上數(shù)據(jù)中也可以看出,在紙包裝需求中,紙盒在玩具業(yè)的發(fā)展是最有潛力的,其需要中高端的紙包裝用于出口,因而具有快速的產(chǎn)業(yè)增長率和市場增長比率,紙盒在食品行定的增長快速,其所占比例的增長是由于市場份額的增加,而不是產(chǎn)業(yè)增長率帶來的增長,因此應(yīng)以改善產(chǎn)品包裝的中端品牌為目標(biāo),電信和電子產(chǎn)品、化妝品和家庭用品在紙盒市場需求中作為快速有機增長的產(chǎn)業(yè),由于產(chǎn)業(yè)增長帶來市場增長,紙包裝的市場占有率已較高,具有相當(dāng)大的市場,將帶來穩(wěn)定收入,紙盒在制藥和個人護理品市場發(fā)展較慢,其市場的增長及占有率的增長都較低,因此目標(biāo)應(yīng)瞄準(zhǔn)那些想更快成長且有更高利潤的跨國公司。
 二、紙盒包裝企業(yè)的產(chǎn)品特征
 
    紙盒包裝企業(yè)主要有以下產(chǎn)品線:①按產(chǎn)品結(jié)構(gòu)細分有:單卡紙折疊紙盒、異型盒以及手工盒、瓦楞盒、吸塑吊卡、說明書;②按用途進行細分有:保護性(保護產(chǎn)品,防止污染,便于運輸)、展示性(強調(diào)包裝效果,突出產(chǎn)品內(nèi)涵、強化終端陳列效果)、功能性(防偽性能、防竄貨性能)、生產(chǎn)性(便于包裝生產(chǎn),提高包裝效率)、說明性(陳述產(chǎn)品使用說明);③按行業(yè)細分有:食品消費品行業(yè)、食品快餐行業(yè)、電子消費品行業(yè)、藥品行業(yè)、化妝品行業(yè)、個人護理用品行業(yè)、家庭用品行業(yè)、煙草行業(yè)。
    食品消費品行業(yè)通常采用自由通路分銷,單卡折疊紙盒、異型盒成為其主要產(chǎn)品結(jié)構(gòu)形式;快餐行業(yè)為公司直銷的模式,因而包裝通常采用單卡折疊紙盒、異型盒;電子消費品行業(yè)采用自由通路分銷方式,瓦楞盒、說明書是其主要包裝形式;藥品行業(yè)采用特定通路分銷,通常使用單卡折疊紙盒;化妝品行業(yè)是公司直銷與自由通路分銷并存,包裝盒主要采用異型盒、單卡折疊紙盒;個人護理用品行業(yè)銷售方式是自由通路分銷,常使用單卡折疊紙盒;家庭用品行業(yè)采用自由通路分銷,單卡折疊紙盒、吸塑卡是其主要包裝結(jié)構(gòu)形式;煙草行業(yè)是特定通路分銷的形式,紙盒通常是單卡折疊紙盒。
    三、目前國內(nèi)紙盒包裝企業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局
    1. 產(chǎn)業(yè)分布
    目前,華南區(qū)、華東區(qū)和北京區(qū)是三個主要的包裝市場,依據(jù)銷售的數(shù)量和收入估算,這三個地區(qū)占全國市場的75%。尤其是華南區(qū),更是顯示出其對高端包裝產(chǎn)品更高的需求,因為依據(jù)銷售數(shù)量,這一地區(qū)只占全國銷量的24%,而銷售收入?yún)s占全國收入的32%。廣東作為高新技術(shù)產(chǎn)品的生產(chǎn)基地,對紙包裝有更高要求,如電信業(yè)。上海是食品和藥品生產(chǎn)商的聚集區(qū),其產(chǎn)品包裝采用不太復(fù)雜的紙盒,因而華東區(qū)的包裝企業(yè)按收入分布低于按數(shù)量分布。
    2. 企業(yè)規(guī)模
    有約16000家企業(yè)供應(yīng)紙和塑料包裝,其中至少有5000家企業(yè)只提供紙包裝。在所有企業(yè)中,國有企業(yè)(包括集體所有制企業(yè)及其它國有/國有控股企業(yè))超過6000家,私營企業(yè)超過9000家;香港、臺灣、澳門600家;外國投資企業(yè)不到300家。其中不到6%的廠家年收入超過l000萬元人民幣,在這些較大的企業(yè)中,估計約150家是國外公司,約100家是香港和臺灣公司。
    3. 代表性企業(yè)
    如上所述,紙盒包裝企業(yè)的高端企業(yè)主要集中在珠三角、長三角以及環(huán)渤海地區(qū),企業(yè)性質(zhì)以外資或合資企業(yè)為主。近年來,越來越多的跨國公司看中了中國市場,已有不少企業(yè)已經(jīng)或者正計劃在中國建立自己的工廠。在這個產(chǎn)業(yè)中,針對各個細分行業(yè),涌現(xiàn)出了一批高端的代表性企業(yè):
    (1) 新洲集團
    新洲集團為香港新洲印刷集團在中國的投資企業(yè),目前在國內(nèi)有兩家工廠分別位于東莞和上海,此公司借助香港雄厚的技術(shù)能力以及研發(fā)能力,在國內(nèi)具有明顯的技術(shù)優(yōu)勢,主要定位于高端的化妝品包裝,在化妝品細分市場有很高的知名度。
    (2) 紫丹印務(wù)
    上海紫江集團的控股公司,是肯德基在中國的第一紙盒供應(yīng)商。此公司具有很強的成本控制能力,對于食品包裝的生產(chǎn)具有專業(yè)的生產(chǎn)車間以及生產(chǎn)線,同時也具有強大的瓦楞紙盒的生產(chǎn)能力。在維系客戶關(guān)系方面為其高端客戶提供增值服務(wù),在食品包裝以及電子產(chǎn)品包裝方面具有很強的競爭力。
    (3) 星光集團
    香港星光集團控股公司,在深圳以及蘇州建有工廠,具有折疊紙盒、瓦楞紙盒以及高檔標(biāo)簽的生產(chǎn)能力,其產(chǎn)品有一半以上直接出口,主要定位于電子產(chǎn)品、玩具以及化妝品的高端市場。
    (4) 西安環(huán)球印務(wù)
    國內(nèi)專業(yè)生產(chǎn)藥品包裝紙盒的企業(yè),主要服務(wù)于高端藥品客戶,對于藥品包裝產(chǎn)品有豐富的經(jīng)驗以及深刻的理解,尤其在用于自動包裝線折疊紙盒的生產(chǎn)以及防偽產(chǎn)品方面具有自己核心的技術(shù)優(yōu)勢。

  四、紙盒包裝企業(yè)今后的市場發(fā)展趨勢
 
    從整體行業(yè)來看,人們對高端紙盒包裝的市場需求將會越來越大,同時對于技術(shù)工藝以及成本控制方面的要求也將越來越高。這對于紙盒包裝企業(yè)而言將進人一個機會與競爭并存的時代,需要紙盒包裝企業(yè)從各個方面提高自己的綜合能力,建立核心競爭力來應(yīng)對變化多端的市場。在未來5~10年內(nèi),將會出現(xiàn)以下幾種新興的經(jīng)營形式:
    1. 大而全的包裝企業(yè)——擁有齊全的印刷、印后設(shè)備,具備涉及包裝方方面面的工藝技術(shù)能力,同時會為自己的高端客戶建立配套的生產(chǎn)以及包裝工廠,為企業(yè)提供全套的包裝乃至印刷的解決方案,以建立自己的競爭優(yōu)勢。
    2. 小而精的包裝企業(yè)——為某一個細分產(chǎn)業(yè)服務(wù)且具有深厚的積累,并在此細分行業(yè)具有很強的產(chǎn)品研發(fā)能力,能夠超越客戶的需求,為客戶不斷的提供增值服務(wù),并開發(fā)出具有技術(shù)壁壘的產(chǎn)品來保持自己的利潤空間。

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