這是準(zhǔn)確有效地傳達(dá)商品信息、美化商品、滿足消費(fèi)者的審美精神功能需求、促進(jìn)銷售、提高商品附加值的重要環(huán)節(jié),我國人一般習(xí)慣稱做包裝裝潢設(shè)計。
包裝視覺傳達(dá)設(shè)計,首先需要通過對視覺傳達(dá)設(shè)計內(nèi)容的整體定位思想明確后再進(jìn)行具體的文字、圖形、色彩等設(shè)計環(huán)節(jié)。所謂包裝的視覺設(shè)計定位,就包裝視覺信息傳達(dá)設(shè)計的總體構(gòu)思。
在確定了包裝的整體個性風(fēng)格品位的基礎(chǔ)上,根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)與市場導(dǎo)向,從表現(xiàn)商品信息吸引消費(fèi)者的角度,進(jìn)行產(chǎn)品定位(即產(chǎn)品的名稱與商品特色)、生產(chǎn)者定位(產(chǎn)品的商標(biāo)牌號、生產(chǎn)企業(yè)或監(jiān)制公司名稱與地址等)、消費(fèi)者定位(即體現(xiàn)商品消費(fèi)對象的信息特點(diǎn))等幾個方面的綜合分析,排列商品視覺的主次關(guān)系,突出重點(diǎn),確定包裝主要展銷面與輔助面的信息分布定位,井根據(jù)相關(guān)法規(guī)依法進(jìn)行設(shè)計。
包裝視覺傳達(dá)設(shè)計的構(gòu)圖布局,以至具體文字內(nèi)容字體設(shè)計,圖形(包括繪畫、攝影、開窗直接顯示產(chǎn)品形象等),色彩、以及裝飾性設(shè)計等,藝術(shù)形式手法都應(yīng)服從包裝整體品位風(fēng)格,有效地表現(xiàn)商品獨(dú)有的個性化信息特色,能動地為助銷商品和引導(dǎo)正確消費(fèi)服務(wù),包裝的主要展銷面集中表現(xiàn)商品的主要信息特色,其他說明性的文字內(nèi)容和圖形在輔助面補(bǔ)充完善,形成商品的有機(jī)整體和形象。