北京時(shí)間1月17日消息，在《今日美國(guó)》（USA Today）為鼓勵(lì)印刷廣告創(chuàng)造性而進(jìn)行的一場(chǎng)競(jìng)賽中，這份報(bào)紙會(huì)為勝出者提供價(jià)值為100萬(wàn)美元的全頁(yè)廣告位作為大獎(jiǎng)。這場(chǎng)競(jìng)賽名為“2012年《今日美國(guó)》印刷廣告大賽”（2012 USA Today Print Advertising Competition），是在去年10月1日宣布的。 

　　這場(chǎng)大賽與《今日美國(guó)》重新設(shè)計(jì)后的版面聯(lián)系在一起，這種設(shè)計(jì)是為了這份報(bào)紙的30周年慶。大賽的勝出者是谷歌旗下“谷歌創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室”（Google Creative Lab）部門，這家公司以谷歌新聞（Google News）等在線創(chuàng)新產(chǎn)品而著稱，這是一種免費(fèi)的新聞聚合產(chǎn)品，整合了《今日美國(guó)》等報(bào)紙的內(nèi)容。 

　　《今日美國(guó)》是美國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)甘尼特公司（Gannett）旗下媒體，這份報(bào)紙的高管將于周三在其紐約辦公室討論這場(chǎng)大賽的結(jié)果。 

　　“谷歌創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室”是這場(chǎng)大賽最后的三名入圍者之一，該賽事吸引了大約100名參賽者，由六名廣告和媒體高管對(duì)其作出評(píng)判。勝出的廣告是用來(lái)促銷Google Plus Hangout服務(wù)的，稱其是人們親自會(huì)面來(lái)進(jìn)行社交活動(dòng)以外的另一種選擇。 

　　這場(chǎng)大賽的亞軍是紐約“廣告理事會(huì)”（Advertising Council），其廣告是為了促銷“拯救兒童”（Save the Children）運(yùn)動(dòng)，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的主題是“每個(gè)節(jié)拍都很重要”（Every beat matters）。這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)是由廣告代理公司BBDO New York發(fā)起的，該公司是宏盟集團(tuán)（Omnicom Group）BBDO Worldwide部門的子部門。 

　　全球最大傳媒集團(tuán)WPP旗下機(jī)構(gòu)Team Detroit則是另一名亞軍，該機(jī)構(gòu)的廣告旨在促銷一種新玩具，也就是俄亥俄藝術(shù)公司（Ohio Art Company）出售的Nanoblock。 

　　有很多人都會(huì)對(duì)這場(chǎng)大賽的結(jié)果感到高興，主辦者要求參賽者提交自己認(rèn)為最有創(chuàng)意的印刷廣告——無(wú)論是現(xiàn)有廣告還是新廣告都可以。這些人認(rèn)為，像谷歌這樣的公司應(yīng)該為其創(chuàng)造印刷廣告而非在線廣告而被人稱贊“干得好”。“我喜歡使用印刷廣告來(lái)討論一項(xiàng)技術(shù)的想法。”一位名叫蒂芙尼·拉爾夫（Tiffany Rolfe）的評(píng)判在談起谷歌勝出的廣告時(shí)說(shuō)道。 

　　“對(duì)我來(lái)說(shuō)，印刷廣告仍舊是一種有趣的媒介。”拉爾夫說(shuō)道，她是紐約Co Collective公司的合伙人兼首席內(nèi)容官，這個(gè)廣告機(jī)構(gòu)為《今日美國(guó)》工作。“我們必須更加努力地工作，來(lái)有效地使用印刷廣告。” 
　　但是，其他人則可能想要知道，這場(chǎng)大賽的贏家是否將作出這樣的回應(yīng)：詢問(wèn)第二名的獎(jiǎng)勵(lì)是不是價(jià)值200萬(wàn)美元的全頁(yè)報(bào)紙廣告位——這種想法來(lái)自于有關(guān)可疑勝利的一個(gè)老笑話�！督袢彰绹�(guó)》總裁兼發(fā)行人拉里·克拉默（Larry Kramer）稱，人們可能會(huì)覺(jué)得，谷歌贏得有創(chuàng)意的印刷廣告大賽可能是一件“讓人歇斯底里”的事情。 

　　不過(guò)，克拉默回憶道，他在大賽的初級(jí)階段看到了這個(gè)廣告，當(dāng)時(shí)“我說(shuō)道：‘那是個(gè)贏家’”，原因是這個(gè)廣告的創(chuàng)造者理解印刷廣告應(yīng)該為廣告主提供什么東西，而且利用了這種媒介的優(yōu)勢(shì)。至于谷歌更像是印刷媒體的破壞者而并非支持者的問(wèn)題，克拉默說(shuō)道：“在我們所說(shuō)的有關(guān)谷歌的所有事情中，一件很好的事情就是他們必須搜索某種東西。” 

　　這場(chǎng)大賽的根源是“當(dāng)我們聘用邁克爾·沃爾夫（Michael Wolff）時(shí)我與他之間的對(duì)話”，沃爾夫是一名作家和編輯，他已經(jīng)成為《今日美國(guó)》的媒體專欄作家，同時(shí)也是這場(chǎng)大賽的評(píng)判。克拉默與沃爾夫之間的對(duì)話與夏季奧運(yùn)會(huì)期間有多少“偉大的、有創(chuàng)意的”印刷廣告有關(guān)。

“我感到難過(guò)的是，廣告代理機(jī)構(gòu)在印刷廣告創(chuàng)意方面所做的事情不夠，它們把最好和最聰明的人才都放在數(shù)字平臺(tái)上。”克拉默說(shuō)道。“我擔(dān)心，它們的技能組合正在萎縮，因此想要做些事情來(lái)提醒整個(gè)世界都知道，印刷廣告創(chuàng)意仍舊很有意義。” 

　　另一名裁判則是邁阿密廣告創(chuàng)意公司Crispin Porter & Bogusky董事長(zhǎng)、MDC Partner公司（Crispin Porter & Bogusky的所有者）首席策略師查克·波特（Chuck Porter），他說(shuō)道：“并不是說(shuō)那些人完全放棄了印刷廣告，那是胡扯。但我認(rèn)為，以以往相比，現(xiàn)在人們對(duì)印刷廣告已經(jīng)不再那么關(guān)注。” 

　　贏得大獎(jiǎng)的廣告是在去年10月份面世的，這則廣告十分簡(jiǎn)單，重印了來(lái)自一篇新聞報(bào)道中的一個(gè)段落，并對(duì)這篇報(bào)道進(jìn)行了更新。 

　　“谷歌創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室”的首席創(chuàng)意官羅伯特·王（Robert Wong）稱，他對(duì)“我們進(jìn)入了決賽感到驚喜”。（他和其他兩家進(jìn)入決賽者在上周接受了采訪，當(dāng)時(shí)他們還不知道誰(shuí)最終勝出。） 

　　“每個(gè)媒介都擁有自己的優(yōu)勢(shì)。”羅伯特·王說(shuō)道，他指出：“報(bào)紙對(duì)新聞來(lái)說(shuō)是很好的。”他補(bǔ)充道：“報(bào)紙上的全頁(yè)廣告能讓人知道，廣告是很重要的。” 

　　在決定參加大賽以前，谷歌的這個(gè)創(chuàng)意廣告在《紐約時(shí)報(bào)》上運(yùn)作，市場(chǎng)對(duì)這則廣告的反應(yīng)良好。“我們對(duì)這則廣告感到驕傲。”羅伯特·王說(shuō)道。“100萬(wàn)美元不該被嘲笑。”他表示，“谷歌創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室”將把贏得的100萬(wàn)美元廣告位捐給“需要它的人”，并表示：“就目前而言，桑迪（Sandy）颶風(fēng)過(guò)后的災(zāi)后重建工作很可能需要某種幫助。” 

　　克拉默稱，這項(xiàng)大獎(jiǎng)相當(dāng)于《今日美國(guó)》的“大約六個(gè)頁(yè)面”。他還補(bǔ)充稱，《今日美國(guó)》可能在今年贊助一場(chǎng)類似的大賽。