如今,可以說進入了禁煙的時代,香煙廣告幾難覓蹤影,但是幾十年前最具“民國范兒”的印刷品之一的香煙廣告也弘揚著主旋律。
在禁煙的時代背景下,不僅香煙廣告難覓蹤跡,連煙盒上都印上“吸煙有害健康”,甚至還有人呼吁加印上“爛肺”的照片。但是在幾十年前的民國時代,香煙廣告數(shù)量眾多,設計精美,甚至吸煙還會被認為是“愛國”的體現(xiàn)。在1月16日開幕的《故紙溫暖——民國最美圖書典藏展上》,幾張大幅的招貼畫格外引人注目。招貼畫上的美女,或穿著典雅,或打扮新潮,或溫婉賢良,或俏皮活潑……而據(jù)了解,當時的中國還有大量穿著熱辣性感的美女出現(xiàn)在招貼畫上。
這些招貼畫不少都是煙草公司精心設計制作的廣告,在這些廣告上可沒有“吸煙有害健康”的提示,相反確寫著不少鼓勵吸煙的廣告語。
自從中國第一支香煙于1897年(光緒二十三年)出現(xiàn)在上海,從此便拉開了本土香煙品牌和外資香煙品牌爭奪中國市場的序幕,
尤其是進入民國時期,這場商戰(zhàn)也越演越烈,而香煙廣告也成了商戰(zhàn)最重要的一種手段。本土品牌除了主打香艷美女,還請來了當時著名的明星擔當廣告主角。比如著名京劇表演藝術(shù)家梅蘭芳,他的劇照成為“美麗”牌香煙的廣告背景,而他的名字也被開發(fā)成了一種香煙品牌。
此外,像“金鼠”、“大聯(lián)珠”、“金獅”、“長城”、“白馬”、“足球”這些都是那個時代誕生的本土知名香煙品牌。
愛國男兒不可不吸萬寶山香煙
“九一八”事變后,1931年10月5日,“美麗”牌香煙將東北三省地圖及鐵路干線大幅畫面刊登在《申報》頭版,意在提醒注意東北形勢,“國人愛國,請用國貨”是廣告的宣傳語。
1931年11月1日,由上海大東南煙草公司借“萬寶山事件”在《申報》做一整版廣告:“熱血同胞,不可不知萬寶山事件,愛國男兒不可不吸萬寶山香煙。”
而最具轟動效應的當屬福昌煙草公司推出的“馬占山將軍香煙”廣告。當《申報》于1931年11月16日介紹了馬占山將軍抗日事跡后,福昌煙草公司僅用10多天時間就創(chuàng)作出了《馬占山將軍》系列廣告,并于1931年12月1日在申報廣告中放置馬占山將軍全身照片,廣告語是“黑龍江省主席馬占山將軍,鐵血衛(wèi)國,男兒自強,精忠神勇,萬古流芳”。之后福昌公司立即將原有“金字塔牌香煙”改為“馬占山將軍香煙”。
這些愛國主義題材的廣告,在那個動蕩的時代,收獲了巨大的經(jīng)濟效益和社會影響。
香煙廣告逐漸絕跡
在民國時代,可以說香煙廣告代表了整個廣告也最高的水平,當時的煙商們絕對不會想到,幾十年后的今天,香煙廣告遭到了越來越嚴格的限制。
據(jù)京華時報報道,《中國煙草控制規(guī)劃(2012-2015年)》已于近日“出爐”。我國將進一步修訂完善相關法令,將煙草廣告禁止媒介和場所范圍擴大到互聯(lián)網(wǎng)、圖書、音像制品、博物館、圖書館、文化館等公共場所以及醫(yī)院和學校的建筑控制地帶、公共交通工具。
同時,禁止煙草企業(yè)以支持慈善、公益、環(huán)保事業(yè)的名義等進行煙草促銷;禁止任何形式的煙草企業(yè)冠名贊助活動以及采用直接或間接的獎勵手段鼓勵購買煙草制品;禁止煙草企業(yè)采用任何虛假、誤導、欺騙手段或可能對煙草制品特性、健康影響、釋放物信息產(chǎn)生錯誤印象的手段推銷煙草制品。
此外,電影和電視劇中不得出現(xiàn)煙草的品牌標識和相關內(nèi)容,不得出現(xiàn)不符合國家有關規(guī)定的吸煙鏡頭。
據(jù)了解,此次展覽將持續(xù)到2月20日,想欣賞這些最具“民國范兒”的印刷藝術(shù)品的觀眾可以前往萬邦書城高新店。