隨著社會(huì)交往的擴(kuò)大,人們之間的禮尚往來也隨之頻繁,這也就催生了禮品包裝行業(yè)的極大發(fā)展。禮品包裝一般用于禮品的保護(hù)與裝飾,隨著我國(guó)禮品定制業(yè)的發(fā)展,禮品包裝不再講究單一的華貴,而有個(gè)性的、有創(chuàng)意的禮品定制包裝,在市場(chǎng)上更容易受到顧客的青睞。
禮品包裝雖然有別于一般的商品包裝,但也應(yīng)該遵循“量體裁衣”的原則,依照產(chǎn)品檔次設(shè)計(jì)出施料合適、結(jié)構(gòu)科學(xué)、美觀新穎、經(jīng)濟(jì)實(shí)用的包裝。所謂“量體”,就是要弄清商品的屬性、檔次、消費(fèi)對(duì)象、銷售區(qū)域等待;所謂“裁衣”,就是決定設(shè)計(jì)格局和設(shè)計(jì)方案。包裝除了應(yīng)本著“科學(xué)、美觀、實(shí)用、經(jīng)濟(jì)、促銷”的原則,還要考慮到環(huán)保的效應(yīng),這也是對(duì)一個(gè)設(shè)計(jì)師和包裝設(shè)計(jì)作品的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。只有掌握“科學(xué)、美觀、實(shí)用、經(jīng)濟(jì)、促銷、環(huán)保”的設(shè)計(jì)內(nèi)涵,掌握好設(shè)計(jì)尺度,才能做到對(duì)包裝設(shè)計(jì)的“量體裁衣”。就市場(chǎng)的包裝總體來說尤其是禮品包裝市場(chǎng),包裝設(shè)計(jì)基本上還是體現(xiàn)了新穎、別致、美觀的特色,但在包裝結(jié)構(gòu)的合理性方面,卻存在著一些問題,不能不引發(fā)我們思考。
所謂包裝結(jié)構(gòu),是指根據(jù)不同商品的特點(diǎn)和要求,采用適當(dāng)?shù)某叽纭⒉牧,用不同的結(jié)構(gòu)造型來包裝商品。因此,包裝的結(jié)構(gòu)要以“科學(xué)”來衡量。所謂結(jié)構(gòu)科學(xué),一是開啟、攜帶方便,加工簡(jiǎn)單易于操作;二是節(jié)約材料、費(fèi)用,同時(shí)又最大限度地發(fā)揮其保護(hù)商品的功能。在商品競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天,市場(chǎng)上存在一些經(jīng)營(yíng)者與設(shè)計(jì)師不顧消費(fèi)者的利益和缺乏環(huán)境保護(hù)意識(shí),通過視覺包裝的假象,以偽裝、大裝,造成了材料的浪費(fèi)和對(duì)環(huán)境的污染。隨意從超級(jí)市場(chǎng)的貨架上取一盒禮品巧克力拆開看一看,包裝動(dòng)輒四層、五層,甚至七八層的也不在少數(shù)。在一些傳統(tǒng)的節(jié)假日消費(fèi)市場(chǎng)上看到,琳瑯滿目的禮品包裝充斥貨架,某些商家為達(dá)到競(jìng)爭(zhēng)的目的,不惜在個(gè)體結(jié)構(gòu)上大做文章,變相提高商品檔次和價(jià)格。這些禮品包裝在其華麗的外衣下配合著商家的一系列宣傳攻勢(shì)誘導(dǎo)消費(fèi)者。以食品為例:有的中低檔食品本應(yīng)只設(shè)計(jì)中低檔包裝,但有的硬是小包裝套中包裝,中包裝套大包裝,浪費(fèi)了空間和材料。例如,某酥糖的包裝:小包裝、中包裝、襯盒、盒蓋燙金又燙銀,這種包裝固然漂亮,但成本一定高于產(chǎn)品本身。再如,近幾年,中秋月餅的包裝競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈,甚至出現(xiàn)了“天價(jià)”月餅,國(guó)家相關(guān)部門不得不出面干預(yù),并制定了相應(yīng)的政策與法規(guī),才使得這種不良的競(jìng)爭(zhēng)有所遏制。
包裝的檔次取決于商品本身的價(jià)值,準(zhǔn)確地說,就是不含包裝的售價(jià)。除禮品包裝、名特包裝、特殊產(chǎn)品包裝以外,一般包裝的費(fèi)用應(yīng)控制在整個(gè)商品售價(jià)的10%到30%左右。從經(jīng)濟(jì)角度衡量,以最低的包裝成本(材料、印刷、制作),達(dá)到最佳的宣傳效果,才是一件成功的商品包裝。如果過多地增加包裝費(fèi)用,只能說是過分包裝,華而不實(shí),容易引起消費(fèi)者的反感。如果商家認(rèn)為不管是什么包裝,只要能達(dá)到自認(rèn)為“美”的目的,就不惜工本地在“材料、工藝、結(jié)構(gòu)、裝飾”上盡己所能,務(wù)求奢華,這樣反而弄巧成拙。
另外,在眾多的禮品包裝中,大部分在造型和材料上的新、異、美上狠下功夫。
大量新材料的開發(fā)與應(yīng)用,為包裝也提供了更多的商機(jī)。但就市場(chǎng)上禮品包裝選材來看,塑料、金屬和玻璃,占包裝應(yīng)用材料的絕大部分,而像再生紙這樣具有回收循環(huán)再利用的環(huán)保材料卻應(yīng)用得很少。毫不夸張地說,當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)中,塑料的使用已經(jīng)到了奢侈的地步。目前,包裝使用的塑料都是數(shù)百年不會(huì)消解的乙烯樹脂,應(yīng)用多達(dá)數(shù)層的這種過分包裝在市場(chǎng)上舉不勝舉,導(dǎo)致“文明垃圾”的堆積,給人類帶來難以整治的環(huán)境問題。這些垃圾中占相當(dāng)比重的都是經(jīng)設(shè)計(jì)者“設(shè)計(jì)”出來的“作品”。其中,紙類占30%,金屬占10%,玻璃占10%,塑料占8%。這些廢棄物所造成的污染是長(zhǎng)期的,如易拉罐這樣的金屬材料扔在地上,一年后,只是表面的漆剝離,五年后仍然如此,十年后才慢慢地在泥土中溶解分化;玻璃,十年之后僅僅是碎片;塑料,五年之后才在的陽(yáng)光的作用下有所化解,如埋入土里與陽(yáng)光隔離,則永遠(yuǎn)不會(huì)消失。
我國(guó)的禮品包裝市場(chǎng)整體缺乏創(chuàng)新精神,而且禮品包裝企業(yè)都沒有把節(jié)能環(huán)保放到一個(gè)足夠的位置上。而這兩點(diǎn),恰恰是未來禮品包裝市場(chǎng)的重中之重,這些都應(yīng)該要引起大家的廣泛關(guān)注。
禮品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)遵循“量體裁衣”的原則
2013-01-27 11:53:49 作者: 來源:包裝e線 評(píng)論:0 點(diǎn)擊:
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