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從設(shè)計(jì)角度看標(biāo)簽技術(shù)與包裝戰(zhàn)略
2013-10-10 10:21:43   作者:   來源:   評(píng)論:0 點(diǎn)擊:

    首先,好標(biāo)簽技術(shù)要利用好


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        好的包裝離不開好的后期技術(shù)體現(xiàn),好技術(shù)不僅可以“錦上添花”,還可以“雪中送炭”!三松認(rèn)為,標(biāo)簽技術(shù)運(yùn)用中應(yīng)該注意三個(gè)“度”:
  

    1、消費(fèi)者關(guān)心度:消費(fèi)者專注的信任度通過標(biāo)簽品牌信息來提醒,潔凈程度通過標(biāo)簽品質(zhì)來體現(xiàn),香型通過標(biāo)簽的色彩來體現(xiàn)等。
  
  2、品種細(xì)分度:洗衣液產(chǎn)品通?梢酝ㄟ^按人群、功能、便捷度等角度來細(xì)分。如果是一款兒童專用棉質(zhì)衣物的產(chǎn)品,標(biāo)簽技術(shù)運(yùn)用與設(shè)計(jì)可盡量采用啞光材質(zhì)與柔和色調(diào)以體現(xiàn)安全感與品質(zhì)感。
  
  3、運(yùn)用適可度:強(qiáng)調(diào)過猶不及,定位在什么檔次和價(jià)格的產(chǎn)品,需要采用與之相對(duì)應(yīng)的標(biāo)簽材質(zhì)及工藝,如威猛先生實(shí)惠裝,采用絲網(wǎng)印刷技術(shù)就給人以實(shí)惠感。
  
  在日常生活中,大品牌日化產(chǎn)品已經(jīng)可以很好的掌握以上三個(gè)度,將標(biāo)簽的設(shè)計(jì)與工藝結(jié)合的非常好,但在很多大容量調(diào)味品的包裝上,原本定位為高品質(zhì)的產(chǎn)品,卻由于在標(biāo)簽的設(shè)計(jì)上沒有從品牌及產(chǎn)品層面充分考慮品種的細(xì)分度、消費(fèi)者的關(guān)心度,而僅僅采用先進(jìn)的標(biāo)簽工藝意圖達(dá)到消費(fèi)者心目中所認(rèn)知的高品質(zhì),結(jié)果弄巧成拙,不倫不類。

 第二,杰出的包裝與創(chuàng)意應(yīng)該具備戰(zhàn)略化思維


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  包裝不只是包裝,它既涉及到產(chǎn)品的定位與營銷,又顧及到品牌的形象與資產(chǎn)化,優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)一開始就應(yīng)該上升到企業(yè)的戰(zhàn)略高度!早在2003年,三松就提出“品牌營銷大包裝”理念,認(rèn)為優(yōu)秀的包裝必須具備資產(chǎn)性,即從品牌核心價(jià)值出發(fā),以獨(dú)特的視覺化符號(hào)加以表達(dá),形成品牌資產(chǎn);優(yōu)秀的包裝必須具備產(chǎn)品性,必須符合產(chǎn)品所處行業(yè)屬性,展示產(chǎn)品獨(dú)特性;同時(shí),優(yōu)秀的包裝還必須符合營銷性,要以其獨(dú)特的賣點(diǎn)來打動(dòng)消費(fèi)者。

   多年來,三松一直倡導(dǎo)“釘子與鐵錘”理論。

    觀點(diǎn)一:好產(chǎn)品、好定位就是一顆好釘子。好釘子可以是一個(gè)好的品類戰(zhàn)略、好的賣點(diǎn)、好的廣告語、好的品牌故事等。市場(chǎng)上有很多成功的釘子,如抗菌—舒膚佳;去屑—海飛絲;造型—沙宣;美白—SKⅡ;正宗可樂—可口;年輕人的可樂—百事;非可樂—七喜等等。
  
  觀點(diǎn)二:好包裝、好視覺就是一把好鐵錘。好錘子可以是產(chǎn)品的好造型、好包裝、好色彩、好圖案、好技術(shù)等。比如佳潔士“全效7優(yōu)”系列產(chǎn)品,圍繞“7大全效”這顆釘子,錘子就是這款造型獨(dú)特的產(chǎn)品包裝。而依云礦泉水,其包裝從造型、色彩、工藝、材質(zhì)上都要求有獨(dú)特的個(gè)性和高貴感,無一例外都在追隨其“高端水中貴族”的定位。

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    釘子與錘子必須兼得,標(biāo)簽技術(shù)與包裝創(chuàng)意要充分認(rèn)識(shí)市場(chǎng),立足于品牌的持久發(fā)展,才能發(fā)揮出巨大的力量!
  

  第三、標(biāo)簽技術(shù)與品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)理念的高度融合,才能創(chuàng)造出唯一性的品牌化包裝,才有可能成為消費(fèi)者心智中的第一,占領(lǐng)更多市場(chǎng)份額。
  
  三松歷年的作品,通過在形、色、圖、飾等四個(gè)方向加以創(chuàng)造,達(dá)到好定位與好包裝的最佳組合,為品牌商提升了品牌價(jià)值,積累了品牌資產(chǎn)。如保健品安立清牌海豹油膠囊,依照海豹油膠囊產(chǎn)品的功能屬性,契合市場(chǎng)“健康化”營銷理念,為安立清系列產(chǎn)品創(chuàng)立了核心視覺識(shí)別符號(hào)“v”,從瓶型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、到標(biāo)簽設(shè)計(jì),都在強(qiáng)化“健康V動(dòng)力”品牌訴求與定位,大大拉升了安立清品牌銷售力。

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