因漢王電子書(shū)、Bambook等曾經(jīng)火熱的電子書(shū)市場(chǎng)，近幾年逐漸回歸平淡，但亞馬遜Kindle的入華有望改變這一局面，國(guó)內(nèi)這些曾經(jīng)或正在電子書(shū)上的玩家，糾結(jié)的一邊采取各種計(jì)劃推新品與Kindle競(jìng)爭(zhēng)，另一邊又希望借助Kindle的品牌和影響力，重燃用戶(hù)對(duì)數(shù)字閱讀的熱情。
　　
　　姍姍來(lái)遲的Kindle
　　
　　關(guān)于Kindle入華的傳聞，就像“狼來(lái)了”一樣這幾年不斷傳起，在突破各種障礙后，Kindle終于進(jìn)入中國(guó)：Wi-Fi版的KindlePaperwhite電子閱讀器售價(jià)849元。伴隨Kindle而來(lái)的還有平板電腦KindleFire，16GB版本的售價(jià)為1499元，32GB版本的售價(jià)為1799元。
　　
　　Wi-Fi的KindlePaperwhite價(jià)格與美國(guó)版相比差別不大，然而與鄰國(guó)日本的售價(jià)相比則貴了不少。美國(guó)版的稅前價(jià)格為119美元(約合人民幣730元)，再加上各州大約10%的消費(fèi)稅，總價(jià)在800元左右。日本版的價(jià)格為7980日元，僅約合人民幣515元。
　　
　　事實(shí)上亞馬遜為Kindle入華已經(jīng)低調(diào)籌備一年，去年11月Kindle軟件系統(tǒng)開(kāi)始支持中文。去年12月13日亞馬遜中國(guó)在其網(wǎng)站上增加了“Kindle商店”類(lèi)別，并推出免費(fèi)的Kindle閱讀軟件及Kindle電子書(shū)下載，幾乎覆蓋所有圖書(shū)銷(xiāo)售內(nèi)容，并且包括諸多如《金陵十三釵》、《喬布斯傳》等暢銷(xiāo)書(shū)，還提供3-8折不等的折扣。
　　
　　目前Kindle電子書(shū)支持18個(gè)大類(lèi)，共有接近5萬(wàn)本電子書(shū)下載。
　　
　　據(jù)新浪科技了解，對(duì)于此前已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)“水貨”Kindle的用戶(hù)，亞馬遜前一段時(shí)間已經(jīng)小范圍更新了KindlePaperwhite固件，更新該固件的用戶(hù)已經(jīng)可以直接連接亞馬遜中文商城并進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，但并非所有的國(guó)外購(gòu)買(mǎi)的Kindle都可以進(jìn)行升級(jí)操作，未來(lái)美國(guó)賬號(hào)也不會(huì)和中國(guó)進(jìn)行打通。
　　
　　而在支付問(wèn)題上，目前在Kindle購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)的方式主要是亞馬遜賬戶(hù)以及信用卡。新浪科技獲悉，Kindle未來(lái)支付方式不會(huì)和第三方合作，但會(huì)逐步考慮信用卡之外的支付方式，比如直接開(kāi)通借記卡以及禮品卡支付等，不過(guò)這一部分還要看產(chǎn)品細(xì)節(jié)而定。
　　
　　據(jù)熟悉亞馬遜的人士透露，除去硬件設(shè)備，亞馬遜在中國(guó)電子書(shū)的競(jìng)爭(zhēng)主要希望靠電子書(shū)質(zhì)量和閱讀體驗(yàn)，目前亞馬遜每本電子書(shū)的制作成本接近上千元，而短期之內(nèi)Kindle也不會(huì)進(jìn)行市場(chǎng)宣傳以及大規(guī)模的與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)抗。
　　
　　上述人士同時(shí)認(rèn)為，Kindle的入華將對(duì)培育讀書(shū)市場(chǎng)有推動(dòng)作用，比如小資文化白領(lǐng)、學(xué)生都將是Kindle的用戶(hù)，另外Kindle也會(huì)在禮品市場(chǎng)占據(jù)一定的份額。
　　
　　國(guó)內(nèi)企業(yè)糾結(jié)應(yīng)對(duì)
　　
　　對(duì)于Kindle入華，最糾結(jié)的莫過(guò)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上已有的從業(yè)者，包括做硬件的公司如漢王、以及走硬件+內(nèi)容的公司當(dāng)當(dāng)?shù)�，他們一方面希望Kindle能夠推動(dòng)數(shù)字閱讀在中國(guó)的發(fā)展，另一方面又不希望Kindle搶占自己的市場(chǎng)份額。
　　
　　早在幾個(gè)月前Kindle入華消息傳出，已經(jīng)推出“多看”閱讀器的當(dāng)當(dāng)，就在網(wǎng)站上宣布部分電子書(shū)免費(fèi)，而另一家不做硬件、只提供電子書(shū)的京東商城，也選擇將部分電子書(shū)免費(fèi)，哪怕引起如魔鐵等出版社的強(qiáng)烈不滿(mǎn)，也要阻擊Kindle的入華。
　　
　　在Kindle入華日期確定后，這些國(guó)內(nèi)從業(yè)者也開(kāi)始籌備新產(chǎn)品，并計(jì)劃在Kindle正式上線后馬上發(fā)布。
　　
　　這其中有風(fēng)光已不再的漢王，其計(jì)劃推出與Kindle類(lèi)似、也具備前光、觸摸功能的新一代產(chǎn)品，并且等待Kindle上線銷(xiāo)售后再進(jìn)行定價(jià)發(fā)布，目的就是為了保持在同一水平，不在價(jià)格策略上失誤。
　　
　　而完全走Kindle路線的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，也在一個(gè)月前對(duì)其硬件“多看”閱讀器進(jìn)行討論和改進(jìn)，并在Kindle上線后就馬上在網(wǎng)站上推“預(yù)售”，以699元的價(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引用戶(hù)。
　　
　　不過(guò)從體驗(yàn)角度上來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)已有的電子書(shū)體驗(yàn)相對(duì)于Kindle依然都比較差，多看副總裁胡曉東曾表示，長(zhǎng)期以來(lái)中國(guó)一代代亞馬遜的追隨者對(duì)它的學(xué)習(xí)往往只得其形，不得其神，亞馬遜強(qiáng)大完善的數(shù)據(jù)收集、分析與管理機(jī)制，以及基于用戶(hù)個(gè)性化管理的服務(wù)模式難以復(fù)制。
　　
　　“國(guó)內(nèi)同類(lèi)閱讀器如果與亞馬遜形成同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，則將面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。”胡曉東說(shuō)。
　　
　　重燃電子閱讀熱情
　　
　　雖然國(guó)內(nèi)電子閱讀從業(yè)者都在想方設(shè)法與Kindle搶用戶(hù)，但對(duì)于Kindle的入華更多人都認(rèn)為將帶來(lái)積極影響，這將有利于擴(kuò)大并不算大的電子閱讀市場(chǎng)份額。
　　
　　漢王相關(guān)負(fù)責(zé)人之前接受媒體采訪時(shí)曾表示，目前國(guó)內(nèi)電子書(shū)市場(chǎng)的玩家并不多，Kindle的進(jìn)入對(duì)整個(gè)電子閱讀產(chǎn)業(yè)有好處，大家可以共同將市場(chǎng)做大。這番話的背景是，漢王正面臨嚴(yán)重困境。根據(jù)漢王2012年財(cái)報(bào)，其去年電子書(shū)營(yíng)業(yè)收入為6916.2萬(wàn)元，同比下降77%，不及高峰時(shí)期的一個(gè)月銷(xiāo)量。