中國(guó)服裝市場(chǎng)規(guī)模龐大，韓國(guó)服裝企業(yè)在幾年前大舉進(jìn)入，但是許多韓企并未在中國(guó)獲得預(yù)期的收益。大浪淘沙之后，韓國(guó)服裝企業(yè)只留下一些實(shí)力雄厚的品牌，它們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)迅速擴(kuò)張。

　　從韓國(guó)《朝鮮時(shí)報(bào)》9月1日的報(bào)道中獲悉，中國(guó)服裝市場(chǎng)規(guī)模在過去10年中增加了三倍，與歐洲和美國(guó)成為世界最大、最重要的三個(gè)市場(chǎng)。

    因此，在上一個(gè)10年中，韓國(guó)時(shí)裝企業(yè)紛紛向中國(guó)市場(chǎng)滲透，是毫不令人奇怪的。但是，由于缺乏長(zhǎng)期戰(zhàn)略同時(shí)對(duì)中國(guó)文化理解不夠，這些進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的韓國(guó)企業(yè)大部分折戟而歸。

    JessiNewYork和LGFashion是少數(shù)的幾個(gè)在中國(guó)市場(chǎng)取得成功的韓國(guó)企業(yè)，它們的成功歸功于本地化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和品牌差異化。

    女式休閑服裝品牌JessiNewYork啟動(dòng)于1998年，在2005年開始接觸中國(guó)市場(chǎng)。

    JessiNewYork表示，公司已經(jīng)建立起專門針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的工廠和研發(fā)中心，以圖很好地理解這一市場(chǎng)。從2009年開始，JessiNewYork就一直壯大其分銷渠道，為將來業(yè)務(wù)擴(kuò)張打下基礎(chǔ)。目前，JessiNewYork主要在中國(guó)百貨商店里出售，在北京、上海、杭州、南京和天津等城市的40多家高端商場(chǎng)里都可以看到JessiNewYork的蹤影。

    業(yè)內(nèi)專家表示，JessiNewYork的成功主要得益于其本地化戰(zhàn)略，它隸屬于韓國(guó)一個(gè)大集團(tuán)，因此擁有雄厚的資金實(shí)力，但是它花費(fèi)大量的時(shí)間做規(guī)劃，小心翼翼地進(jìn)行投資。

    目前，JessiNewYork（中國(guó)）公司里共有120個(gè)員工，大約80%是中國(guó)人。JessiNewYork計(jì)劃在中國(guó)開設(shè)60家以上的店面。

    LGFashion旗下的Hazzys是韓國(guó)三大休閑服裝品牌，2007年Hazzys進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，自從那時(shí)起，其銷量增長(zhǎng)了100%，并在中國(guó)開了150家店面。

    LGFashion旗下有許多品牌，諸如Lafuma和TNGT等。除了在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)之外，它也將業(yè)務(wù)擴(kuò)充到亞洲其他國(guó)家和地區(qū)。比如，Hazzys去年五月在臺(tái)灣開設(shè)了店面，成為在臺(tái)灣開店的第一家韓國(guó)品牌。最近，Hazzys也與泰國(guó)分銷商簽訂了合作協(xié)議。

    LGFashion公司總裁KooBon-keul表示：“我們致力于將Hazzys打造成一個(gè)全球知名品牌，不僅僅在中國(guó)和東南亞的范圍內(nèi)活動(dòng)，進(jìn)軍全球是我們的戰(zhàn)略目標(biāo)。”

    記者了解到，韓國(guó)時(shí)裝風(fēng)格獨(dú)特，將傳統(tǒng)韓服的樣式和現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格融為一體，韓國(guó)服裝在中國(guó)消費(fèi)中擁有不少粉絲，甚至一些中國(guó)廠商仿造“韓式”風(fēng)格來制造自己的服裝。中國(guó)年輕人中，出現(xiàn)過一股“哈韓”風(fēng)潮，韓式服裝一度賣得很好。