上海亞華印刷機(jī)械有限公司與五糧液精美印務(wù)公司保持著長(zhǎng)期友好的合作關(guān)系，伴隨著精美公司的發(fā)展一路走過了幾近20年的春秋。日前，隨我集團(tuán)銷售公司市場(chǎng)處巡訪西部地區(qū)客戶之際，我們來到了地處長(zhǎng)江第一城的宜賓市，專程登門拜訪了五糧液精美印務(wù)公司并參觀了五糧液集團(tuán)的“十里酒城”。在短短半日之中，我們有幸品嘗了原汁原味的五糧玉液，更是近距離地品味了五糧液精美印務(wù)公司的細(xì)微之處。
品味百年五糧液
“如此佳釀，名為雜糧酒似嫌凡俗，而姚子雪曲雖雅，但不能體現(xiàn)此酒的韻味。此酒是集高粱、大米、糯米、小麥和玉米等五種糧食之精華而釀就的玉液，更名為‘五糧液’是一個(gè)雅俗共賞的名字，而且顧名可思其義。”至2009年11月10日，恰是晚清舉人楊惠泉，品嘗雜糧酒并將其更名為五糧液一百年的紀(jì)念日。
“色澤清澈晶瑩、掛杯細(xì)膩；香型濃郁、味感綿軟醇厚、入口不沖、回味悠長(zhǎng)；飯后蘭香盈口”是尖莊酒系列酒品特點(diǎn)，其品種包括“藍(lán)典”、“紅典”、“金典”、“窖藏酒”四種。也因其兼具五糧液酒廠百年來的老品牌、五糧液系列產(chǎn)品中最具知名度老產(chǎn)品的雙重身份，應(yīng)運(yùn)而生了“五糧液•百年尖莊紀(jì)念酒”。該酒系列凝聚著五糧液的百年榮譽(yù)和心血，寓示著尖莊品牌價(jià)值的回歸。
承印“五糧液•百年尖莊紀(jì)念酒”外包裝的企業(yè)，正是四川宜賓五糧液精美印務(wù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“五糧液精美印務(wù)”）。
綠色酒包裝
圍繞著國(guó)酒文化營(yíng)銷，五糧液集團(tuán)研制了五糧春、五糧神、五糧醇、六和液、長(zhǎng)三角、兩湖春等幾十種系列產(chǎn)品，其中尤以十二生肖五糧液、一帆風(fēng)順五糧液、五糧液巴拿馬紀(jì)念酒、五糧液老酒等精品酒類聞名。
遵循五糧液集團(tuán)發(fā)展中高檔酒的趨勢(shì)，其外包裝也趨向“高檔化”，并在設(shè)計(jì)、防偽等方面傾注了大量心思。例如，全新包裝的濃香型52度的“五糧液”包裝盒采用了環(huán)保的PET聚脂盒，酒瓶上的徽標(biāo)運(yùn)用了德國(guó)的“模內(nèi)轉(zhuǎn)移”技術(shù)，瓶蓋則采用了“施瓦茨”專利技術(shù)。這款酒的新包裝里外共運(yùn)用了三重防偽技術(shù)，再加上內(nèi)外透明的包裝，使“五糧液”比過去更顯得豪華和精美。那么，五糧液酒包裝的印制工藝呢？
目前，我國(guó)酒包裝印制以膠印和幾種典型的后加工工藝為主, 凹版印刷、絲網(wǎng)印刷則通常與膠印做包裝裝潢組合印刷。膠印的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在網(wǎng)目調(diào)印刷上，其有一套規(guī)范化、數(shù)據(jù)化的方法，但其劣勢(shì)在于酒包裝涉及大量的專色印刷（如大面積的紅色實(shí)地、金銀色、珠光效果等），特別是在印刷專色實(shí)地時(shí)，膠印的墨層厚度就很具局限性了。而凹印因其高飽和度、高反差、高亮度等特點(diǎn)，能夠滿足有較大實(shí)地色塊印刷原稿在墨色厚實(shí)方面的要求，此外，它還可以印刷除紙張外的其他承印材料，如先在激光防偽膜上印刷再與紙板復(fù)合，可呈現(xiàn)另一種視覺效果。凹印酒包裝也因其實(shí)地、色塊和線條居多，印刷過程控制（如色彩管理要求）相對(duì)膠印、柔性版印刷較易。絲印工藝的磨砂、折光、冰花、皺紋等藝術(shù)效果，會(huì)讓消費(fèi)者眼前一亮，如絲網(wǎng)UV局部上光后產(chǎn)品的亮度及立體感均增強(qiáng)，可應(yīng)用于酒包裝彩盒的整飾。
未來，印刷廠通過組合印刷工藝來實(shí)現(xiàn)印刷包裝的產(chǎn)品將會(huì)越來越多，而五糧液精美印務(wù)現(xiàn)在已經(jīng)走上了這條組合工藝之路，在包裝盒印制上五糧液精美印務(wù)選擇了絲印、膠印與凹印的組合工藝。膠印在印刷層次豐富的產(chǎn)品時(shí)展拳腳，專色、金（銀）墨印刷則交給凹印，網(wǎng)印可在特殊的裝潢效果印刷上大放異彩，通過“膠印+凹印+絲網(wǎng)”的工藝組合，集三種印刷方式的優(yōu)勢(shì)于一體，再加上環(huán)保型的印刷設(shè)備和環(huán)保膜、UV膜等印刷材料的配比，不難想象五糧液精美印務(wù)奉獻(xiàn)給消費(fèi)者的五糧液外包裝將有多精美和多環(huán)保。
高效的生產(chǎn)型企業(yè)追求規(guī)�；P者認(rèn)為，通過工藝組合，推進(jìn)個(gè)性化、環(huán)保印刷包裝產(chǎn)品的批量化生產(chǎn)，將成五糧液精美印務(wù)發(fā)展的方向。
在競(jìng)爭(zhēng)中打造企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力
從上世紀(jì)50年代初的8間糟房組建的五糧液酒廠，到目前的五糧液集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“五糧液集團(tuán)”），已下轄5個(gè)子集團(tuán)公司、12個(gè)子公司，占地10平方公里，現(xiàn)有職工30000人，自主研發(fā)了幾十種酒系列產(chǎn)品，09年銷售收入350.3億元，利稅70億元，目前其品牌價(jià)值更是高達(dá)472.06億元，居全國(guó)最有價(jià)值品牌第四位。目前，五糧液集團(tuán)已經(jīng)形成了以白酒釀造為主業(yè)，塑膠加工、模具制造、印務(wù)、藥業(yè)、果酒、電子器材、運(yùn)輸、外貿(mào)等多元發(fā)展的跨行業(yè)企業(yè)集團(tuán)。
其中，作為五糧液“主業(yè)”的配套加工產(chǎn)業(yè)，五糧液集團(tuán)形成了包裝各類成品酒40多萬噸的配套生產(chǎn)能力。其下屬麗彩集團(tuán)2008年以年銷售收入10億元，排名中國(guó)印刷企業(yè)100強(qiáng)的13位。09年，麗彩集團(tuán)銷售額達(dá)10億。
隸屬于麗彩集團(tuán)的四川宜賓五糧液精美印務(wù)有限公司：能夠?yàn)榭蛻籼峁⿵漠a(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)、開發(fā)到成品制作，提供完善的服務(wù)，客戶涵蓋酒類、煙類、藥品類、食品類、化裝品類、服裝類等紙制品包裝領(lǐng)域，品牌有五糧液五糧春、京酒、金六福、瀏陽河等；擁有平印、柔印、絲印、凹印等八百余臺(tái)套國(guó)內(nèi)外領(lǐng)先設(shè)備、車間達(dá)8萬多平方米，集設(shè)計(jì)、印前、印刷、印后于一身，主要承接五糧液酒包裝涉及到相關(guān)業(yè)務(wù)（瓶蓋、玻璃、印刷等）中的印刷業(yè)務(wù)，年生產(chǎn)能力達(dá)到20億印，年產(chǎn)值達(dá)5億元。
外人只知五糧液精美印務(wù)的上級(jí)單位麗彩集團(tuán)隸屬五糧液集團(tuán)，而其背后的不易卻并不為人們察覺。根據(jù)筆者了解，五糧液精美印務(wù)發(fā)展到現(xiàn)在這個(gè)階段，靠得不是優(yōu)惠政策，而是公平競(jìng)爭(zhēng)的心態(tài)和強(qiáng)大的實(shí)力。
憑其印品質(zhì)量和綜合實(shí)力，五糧液精美印務(wù)在集團(tuán)面向社會(huì)的公開招標(biāo)中，贏得80%的五糧液酒產(chǎn)品外包裝份額，產(chǎn)品達(dá)1000多種。但不要以為五糧液精美印務(wù)就滿足于此，它還確立了“煙酒為主、其它為輔”的經(jīng)營(yíng)定位，即所謂“煙酒不分家”。其煙包客戶包括著名的紅塔集團(tuán)、紅云紅河集團(tuán)，食品包裝客戶包括康師傅、香飄飄奶茶等。
從競(jìng)爭(zhēng)中學(xué)會(huì)競(jìng)爭(zhēng)，在競(jìng)爭(zhēng)中打造企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。不妨讓我們通過一個(gè)細(xì)節(jié)解讀五糧液集團(tuán)的“競(jìng)爭(zhēng)精神”。
細(xì)讀筆者所拍攝的五糧液集團(tuán)世紀(jì)廣場(chǎng)圖的三景:左為“‘遠(yuǎn)望’雕塑”，五個(gè)重疊人頭似有著“打開智慧的腦袋”、“發(fā)現(xiàn)無窮的奧秘”、“內(nèi)外同心集雜成醇寰球玉宇任我獨(dú)行”的精神寓意；中間是總部大廈前廳屋頂上的“半球狀仙人球”，喻意五糧液集團(tuán)在艱難困苦環(huán)境中的頑強(qiáng)生存和韌性發(fā)展；右側(cè)是“鯊魚吃小魚”的雕塑，其中鯊魚張開利齒，猙獰異常，寓意五糧液人深知市場(chǎng)險(xiǎn)峻，時(shí)刻催人醒世。
三個(gè)雕塑的布局中，盡管“鯊魚吃小魚”，但五糧液人依然“發(fā)現(xiàn)奧秘”“遠(yuǎn)望而獨(dú)行”，頑強(qiáng)生存，高高矗立起16層高的總部大廈，托起頂部巨大的“五糧液”司徽。世紀(jì)廣場(chǎng)對(duì)面的，大氣的“中華神酒•五糧液”雕像與廣場(chǎng)呼應(yīng)。雕像中的五糧液人，面容堅(jiān)毅，正展開胸懷，迎接美好的明天。
