創(chuàng)意包裝不但能夠達到吸引消費者眼球的功能，還可以傳達產(chǎn)品的理念并產(chǎn)生品牌識別的效應，成為一個立體化、多元化的系統(tǒng)結(jié)構(gòu).易造工業(yè)設計有限公司產(chǎn)品設計部經(jīng)理王森表示，"消費者在購買一件商品時往往會產(chǎn)生品牌識別，這就是為什么很多人都會買固定品牌產(chǎn)品的原因.一旦消費者遇到該品牌的商品會產(chǎn)生一種親切感和認同感，而這種感覺往往會縮短消費者在購買商品時的決策時間，產(chǎn)生快速的購買決定.創(chuàng)意包裝由于其獨特性、惟一性，往往能夠加快、加深這種認同感的形成".當消費者在面對各式各樣同類商品時，產(chǎn)品的包裝成為消費者對商品本身的惟一"幻想".而創(chuàng)意包裝通過色彩文字的搭配以及包裝圖案、形狀、材料的創(chuàng)意，使得商品能夠牢牢抓住消費者的眼球，達到過目不忘的效果，從而促進商品的銷售.
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