包裝制品是在消費(fèi)者心中形成品牌認(rèn)知的第一媒介，某種包裝形式在消費(fèi)者心中產(chǎn)生固有概念后，企業(yè)可能由此獲得忠誠(chéng)消費(fèi)，故許多成熟品牌在包裝上懶于打破傳統(tǒng)、進(jìn)行“突圍”改進(jìn).但是，“喜新厭舊”是許多消費(fèi)者的秉性，一成不變的包裝會(huì)因不能適應(yīng)潮流發(fā)展而不再吸引消費(fèi)者眼球，不能滿(mǎn)足其多變的需求.其實(shí)，消費(fèi)者對(duì)于某種品牌在包裝上的認(rèn)可通常僅局限于其中的某一部分，比如對(duì)威龍?zhí)鹁?ldquo;大肚瓶”的認(rèn)可，對(duì)沙城長(zhǎng)城星級(jí)標(biāo)志的認(rèn)可，對(duì)王朝干紅背景圖案的認(rèn)可等等，所以，成熟品牌產(chǎn)品的包裝只要保留其被廣泛認(rèn)可的精華部分，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行與市場(chǎng)發(fā)展潮流相融和的改進(jìn)即可.
這樣既可以突出品牌特色，又可以吸引更多消費(fèi)者.如果說(shuō)成熟品牌產(chǎn)品的包裝基于市場(chǎng)認(rèn)可因素懶于“突圍”，那么二線品牌產(chǎn)品在包文章來(lái)源于中國(guó)紅酒網(wǎng)裝上則顯得創(chuàng)新乏力.與成熟品牌相比，二線品牌的市場(chǎng)基礎(chǔ)較為薄弱，所以，通過(guò)獨(dú)具特色的包裝讓消費(fèi)者產(chǎn)生耳目一新的感覺(jué)，并心甘情愿地“掏腰包”購(gòu)買(mǎi)，是二線品牌產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)的突破口之一.縱觀當(dāng)前市場(chǎng)上的二線品牌產(chǎn)品，多數(shù)仍然延用了傳統(tǒng)歐洲式的包裝，或者跟隨國(guó)內(nèi)一線主流品牌產(chǎn)品的包裝模式，大打“擦邊球”，不能獨(dú)樹(shù)一幟.究其原因，主要在于在當(dāng)前國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)上挑戰(zhàn)傳統(tǒng)包裝需要冒一定風(fēng)險(xiǎn)，二線品牌大多“明哲保身”，寧可跟隨在別人的后面保持“半飽”狀態(tài)，也不愿“出師未捷身先死”包裝設(shè)計(jì)與產(chǎn)品訴求統(tǒng)一性不足，欠缺對(duì)不同層次產(chǎn)品的系統(tǒng)表達(dá)產(chǎn)品屬性與訴求需要包裝設(shè)計(jì)來(lái)準(zhǔn)確傳遞給消費(fèi)者，包裝應(yīng)圍繞產(chǎn)品說(shuō)話，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的消費(fèi)喜好特點(diǎn)，圍繞著產(chǎn)品的既定訴求點(diǎn)來(lái)發(fā)展創(chuàng)意及構(gòu)思版面.否則，就會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)意識(shí)的混亂.目前，許多國(guó)內(nèi)葡萄酒的包裝都未能與產(chǎn)品訴求進(jìn)行良好的統(tǒng)一.
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