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包裝制品對(duì)購買沖動(dòng)起著極為重要的作用
2014-11-08 16:29:28   作者:   來源:   評(píng)論:0 點(diǎn)擊:

    包裝制品

  包裝制品的造型、色彩、圖案、材質(zhì)要能引起人們喜愛的情感,因?yàn)槿说南矃拰?duì)購買沖動(dòng)起著極為重要的作用.好感來自兩個(gè)方面,首先是實(shí)用方面,即包裝能否滿足消費(fèi)者的各方面需求,提供方便,這涉及包裝制品的大小、多少、精美等方面.同樣的產(chǎn)品包裝制品精美的容易被人們選作禮品,包裝制品差一點(diǎn)的只能自己使用.當(dāng)產(chǎn)品的包裝提供了方便時(shí),自然會(huì)引起消費(fèi)者的好感.

  好感還直接來自包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)的感覺,這是一種綜合性的心理效應(yīng),與個(gè)人以及個(gè)人氣息的環(huán)境有密切關(guān)系.以色彩來說,各人有各人自己喜愛和討厭的顏色,這當(dāng)然是不能強(qiáng)求一律的,但也有共同點(diǎn),比如女性大部分都喜歡白色與紅色、粉紅色,它們被稱為女性色,女性用品的包裝制品使用白色與紅色就能引起女士們的喜愛.而男性喜歡莊重嚴(yán)肅的黑色,黑色又稱男性色,男性專用品的包裝和黑色能得到男士的青睞.各個(gè)民族又有不同的喜愛色,人稱民族色,美國人喜歡黃色,使用黃色包裝制品的商品都暢銷,但日本人不喜歡黃色,在日本采用黃色包裝制品往往銷不動(dòng),有人認(rèn)為美國人喜歡黃色是出于對(duì)金發(fā)美人的喜愛,還因?yàn)樵谄淠喜恐T州的炎熱地區(qū),太陽看上去是金黃色的,這里的奧秘我們不再深入探討.這種民族喜愛的心理也是相對(duì)的、變化的,我們只是強(qiáng)調(diào)喜厭的感覺能左右購買行為.

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