現(xiàn)在化妝品企業(yè)常用的包裝營銷策略主要有以下幾種：
1、系列包裝.在企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或品牌，采用相同的圖案、色彩，以便提醒顧客，這是該品牌的家庭.這種包裝方式在目前普遍性.例如，香港彭氏化妝品公司出口的柏氏生化植物系列為體現(xiàn)其回歸自然的天然主題，就采用了淺綠色系列包裝，包裝淡綠色的磨砂玻璃瓶和同色系的軟管，給人以清閑的視覺效果.
2、組合包裝.即把相關(guān)用途的產(chǎn)品集中在一個大包裝盒或袋中，同時銷售.例如：許多功效型產(chǎn)品套組就包括了潔面乳、去角質(zhì)啫喱、按摩霜、面膜、營養(yǎng)水、營養(yǎng)霜等，這樣的好處在于方便了顧客的購買，同時也比買單性更實(shí)惠.
3、多用途包裝.即產(chǎn)品用完后，其包裝不用丟棄，可作它用.比如，幾支牙刷放在牙刷架上，香皂放在香皂盒中.牙刷架、香皂盒都可重復(fù)使用.目前，比較常用的還有附贈品包裝、招徠式包裝、定位包裝等.
所以，在現(xiàn)貨化妝品的營銷行為中，化妝品的包裝就是其無聲的廣告，能起到促銷效果.
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