生存環(huán)境差異:經(jīng)濟與文化上的優(yōu)勢使歐洲在世界經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈中處于高端市場,可以不斷地輸出高附加值的設(shè)計、研發(fā)產(chǎn)品來進入第三世界國家以獲利.而中國則處于世界經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈的低端市場,被定位在產(chǎn)品加工和復制環(huán)節(jié),致使民族企業(yè)處于低迷狀態(tài),無法實現(xiàn)民族文化的傳播,更無從談起設(shè)計的民族性.在這里我們不得不提到現(xiàn)在正處于高速發(fā)展的中國民營經(jīng)濟,如中國廣東和浙江、江蘇等地區(qū)的民營企業(yè),雖然起點較低,但發(fā)展的速度極快,而且以跨越式發(fā)展向世界經(jīng)濟看齊.這些民族企業(yè)的崛起,為中國的民族產(chǎn)業(yè)找到了方向,讓中國的整個群體確立了信心、建立了對民族品牌的忠誠度.
設(shè)計理念不同:由于歐盟經(jīng)濟一體化,可以在歐洲各國的大型超市,看到歐洲各個國家的產(chǎn)品,它們一般都共同遵守一些國際標準,而同時又保持著自己的民族風格,我們可以根據(jù)各國獨特的風格很清楚地辨別出英國產(chǎn)品、德國產(chǎn)品和法國產(chǎn)品.中國同行則過多的摒棄自己的民族性,以對海外產(chǎn)品的概念化模仿為榮,錯誤的詮釋了現(xiàn)代商品包裝的理念.
知識產(chǎn)權(quán)體系:世界發(fā)達國家如歐洲有比較成熟的知識產(chǎn)權(quán)保護體系,可以通過法律的手段維護設(shè)計師的設(shè)計作品不被侵權(quán),從政策上保證了設(shè)計的執(zhí)行.而中國相關(guān)體系和制度尚未完全建立起來,為了降低成本,模范和抄襲成為主流.
人才結(jié)構(gòu)組成:專業(yè)設(shè)計學院、專業(yè)設(shè)計團體和專業(yè)設(shè)計組織在國外非;钴S,而在中國近年來才剛出現(xiàn)一些松散的組織和高校,如設(shè)計專業(yè)、設(shè)計協(xié)會、設(shè)計沙龍等,這些資源的有效整合和利用需要一定的時間,才能充分發(fā)揮它的作用.
設(shè)計周期:中國市場和海外市場的消費周期不同,一般歐洲設(shè)計更新?lián)Q代的周期是5-6個月,而中國則是1-2年,設(shè)計本身必須在否定、推翻和改變中得到提升,所以周期性長短也對包裝設(shè)計的發(fā)展起了主要的推動作用.
市場細分:在歐洲,個性化設(shè)計成為主流,不僅是不同品牌需要通過設(shè)計來區(qū)分,即使同一品牌產(chǎn)品的不同類型也必須以設(shè)計來區(qū)分其不同的特性,設(shè)計成為詮釋產(chǎn)品細微而獨特特性的手段之一.而中國情況則正好反之,中國產(chǎn)品品牌界限和產(chǎn)品細分不明確,甚至不同品牌產(chǎn)品的設(shè)計亦趨于雷同.
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