包裝是使產品轉化為商品并被銷售的最后一道手續(xù),它是對產品的容器及其包裝的結構和外觀進行的設計,使其在運輸與售賣時有一個與其內容相符的外殼,具有一個完整而動人的形象,目的是適合人的需要.平庸的設計使商品黯淡無光,而優(yōu)秀的包裝使商品光彩照人,提高了附加值,激發(fā)了消費者的購買欲.它是無聲的廣告,具有明顯的促銷作用,最終目標是影響消費者的觀念及行為,樹立品牌形象,取得營銷戰(zhàn)略的勝利.產品需要包裝,企業(yè)需要包裝,連人也需要包裝,于是“包裝”這個詞有了更廣泛的含義,它讓產品盡善盡美,它是完美的化身,它也開始帶上了功利的色彩,于是開始變得不那么真實.
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