包裝設計
掌握包裝設計的技巧應該從哪些方面入手呢?這里主要有三點:一是色彩技巧的把握;二是構圖技巧的把握;三是文化內(nèi)涵的把握.
一、色彩技巧的把握
色彩技巧應該從以下幾點注意:一是色彩與包裝物的照應關系;二是色彩和色彩自身的對比關系.這兩點是色彩運用中的關鍵所在.
二、構圖技巧的把握
正如色彩技巧的把握一樣,構圖的技巧更是多種多樣,而兩者的關系卻是相互依存和互為表述的.但色彩是基礎,構圖是過程又是最終目的.所以構圖才是重要的.在過程中,除了要把握一定的技巧外還要講究它的視覺效果.而效果才是最終目的.
三、文化內(nèi)涵的把握
一件好的包裝設計作品一定要讓人感到舒心,有一種賞心悅目的審美心理滿足.所以,上述提出的設計中的幾個方面技巧,歸根結底為了實現(xiàn)人們的這種滿足.另外,這滿足的核心不能少了一定的文化內(nèi)涵.這種文化內(nèi)涵就象一個人的氣質和修養(yǎng)一樣,給人一種內(nèi)在的魅力,讓人有回味不盡的余地.象雙匯王中王特制火腿腸的包裝設計就充分體現(xiàn)了這種特點,其中代表王中王產(chǎn)品的主體形象是一個端坐的小雄獅,除了表明該產(chǎn)品為精中上品,在同族中堪稱王中王外,同時還表明中華民族如東方雄獅,傲視一切,虎視世界,再不是”東亞病夫”的進候;另外還表明,企業(yè)發(fā)展逢勃向上,充滿希望,屬于正在成長的文化含量.因為,這種包裝很耐人尋味.當然,也有很多包裝,只給人一種花花綠綠的印象.或者說只是一個產(chǎn)品名稱,告訴你里邊裝有什么就行了,這種包裝要么是設計人員水平低下,本身就不是一個高層次的文化人,更么,這種產(chǎn)品自身也不上檔次,更無法再說高附加值了,因此,這種包不含有什么生命力.所以產(chǎn),一個好的產(chǎn)品包裝,要么需注入一定的文化內(nèi)涵,尤其代表該產(chǎn)品企業(yè)文化的內(nèi)涵,或企業(yè)的理念追求:要么是有一定的象征意義,說明一個什么問題:要么暗含著一定的訴求點,給人一種什么樣的啟示,或說代表企業(yè)的某種專用色,專用字,或者代表著該產(chǎn)品的是一種屬性等.如果一個包裝設計不具有上述這些,那就不是一個成功的包裝設計,所以說,筆者曾在另一篇文章中就《包裝設計人員基本素質構成》再加強設計人一定要通覽群書,豐富修養(yǎng),提高審美水平,才能設計出受人眾歡迎的好的包裝作品來.
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