包裝設計

　　掌握包裝設計的技巧應該從哪些方面入手呢?這里主要有三點：一是色彩技巧的把握;二是構圖技巧的把握;三是文化內(nèi)涵的把握.

　　一、色彩技巧的把握

　　色彩技巧應該從以下幾點注意：一是色彩與包裝物的照應關系;二是色彩和色彩自身的對比關系.這兩點是色彩運用中的關鍵所在.

　　二、構圖技巧的把握

　　正如色彩技巧的把握一樣，構圖的技巧更是多種多樣，而兩者的關系卻是相互依存和互為表述的.但色彩是基礎，構圖是過程又是最終目的.所以構圖才是重要的.在過程中，除了要把握一定的技巧外還要講究它的視覺效果.而效果才是最終目的.

　　三、文化內(nèi)涵的把握

　　一件好的包裝設計作品一定要讓人感到舒心，有一種賞心悅目的審美心理滿足.所以，上述提出的設計中的幾個方面技巧，歸根結底為了實現(xiàn)人們的這種滿足.另外，這滿足的核心不能少了一定的文化內(nèi)涵.這種文化內(nèi)涵就象一個人的氣質和修養(yǎng)一樣，給人一種內(nèi)在的魅力，讓人有回味不盡的余地.象雙匯王中王特制火腿腸的包裝設計就充分體現(xiàn)了這種特點，其中代表王中王產(chǎn)品的主體形象是一個端坐的小雄獅，除了表明該產(chǎn)品為精中上品，在同族中堪稱王中王外，同時還表明中華民族如東方雄獅，傲視一切，虎視世界，再不是”東亞病夫”的進候;另外還表明，企業(yè)發(fā)展逢勃向上，充滿希望，屬于正在成長的文化含量.因為，這種包裝很耐人尋味.當然，也有很多包裝，只給人一種花花綠綠的印象.或者說只是一個產(chǎn)品名稱，告訴你里邊裝有什么就行了，這種包裝要么是設計人員水平低下，本身就不是一個高層次的文化人，更么，這種產(chǎn)品自身也不上檔次，更無法再說高附加值了，因此，這種包不含有什么生命力.所以產(chǎn)，一個好的產(chǎn)品包裝，要么需注入一定的文化內(nèi)涵，尤其代表該產(chǎn)品企業(yè)文化的內(nèi)涵，或企業(yè)的理念追求：要么是有一定的象征意義，說明一個什么問題：要么暗含著一定的訴求點，給人一種什么樣的啟示，或說代表企業(yè)的某種專用色，專用字，或者代表著該產(chǎn)品的是一種屬性等.如果一個包裝設計不具有上述這些，那就不是一個成功的包裝設計，所以說，筆者曾在另一篇文章中就《包裝設計人員基本素質構成》再加強設計人一定要通覽群書，豐富修養(yǎng)，提高審美水平，才能設計出受人眾歡迎的好的包裝作品來.

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