包裝設(shè)計
價格是商品買賣雙方關(guān)注的焦點，也是影響產(chǎn)品銷售的一個重要因素.日本學(xué)者仁科貞文認(rèn)為：“一般人難以正確評價商品的質(zhì)量時，常常把價格商低當(dāng)做評價質(zhì)量優(yōu)劣的尺度.在這種情況下確定價格會決定品牌的檔次，也影響到對其它特性的評價.”假如我們把產(chǎn)品的價格歸納為一個三角形，那和在這個三角形，也不是最低的，而是中間的梯形，這一切都取決于產(chǎn)品的功效、特性、以及目標(biāo)消費(fèi)群體、相關(guān)同類產(chǎn)品的市場定位.價格定位的目的是為了促銷、增加利潤，因為不同的階層有不同的消費(fèi)水平，任何一個價位都擁有相關(guān)的消費(fèi)群體.例如“金利來，男人的世界”，從他的價格定位來看是男裝的中高檔產(chǎn)品，該公司認(rèn)為產(chǎn)品的價格雖然高一點，但這是展示一個人身份的標(biāo)志，價格高一點也有相應(yīng)的消費(fèi)群.在產(chǎn)品的外包裝設(shè)計上為了突出其品牌定位.消費(fèi)者看到的不僅是產(chǎn)品所擁有的品牌的自然價值，而且還看到了其擁有的精神價值.
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