茶葉包裝
我國是茶葉的故鄉(xiāng),也是茶文化的起源地,唐朝陸羽所著《茶經(jīng)》一書,使“天下益知飲茶矣”,開創(chuàng)世界最早的茶學(xué),是中華茶文化發(fā)展史上的一個(gè)偉大的里程碑.從有記載的歷史來看,我國的茶葉文化已經(jīng)有5000多年的歷史了,包裝設(shè)計(jì)作為一種重要的文化現(xiàn)象,與茶文化的結(jié)合更是體現(xiàn)一個(gè)民族的特色.
家喻戶曉,包裝設(shè)計(jì)的重要功能便是引起預(yù)定購物者的注目,誘發(fā)他們對(duì)產(chǎn)品的欲望.誘發(fā)源于心理,而這種文化心理可以通過包裝的視覺設(shè)計(jì)予以表現(xiàn).茶葉包裝作為特別商品與消費(fèi)者之間的信息紐帶,對(duì)其文化性的要求更顯得突出.好的茶葉包裝不只可以提高銷售份額,更可以提升品牌形象,使我國傳統(tǒng)的茶文化得以更廣泛的傳播.
包裝設(shè)計(jì)一般離不開圖形設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)師借助設(shè)計(jì)因素所組合的視覺圖形,應(yīng)當(dāng)以圖形的隱意能否表達(dá)出消費(fèi)者對(duì)商品理想價(jià)值的要求來確定圖形的“字意”形式.也就是說、依靠圖形的隱意來烘托字意的感染力,以促使消費(fèi)者的心理聯(lián)想,牽動(dòng)人的感情而激起購買欲望.
茶素來與文人雅士有不解之緣,在那氤氳的暖香中,永遠(yuǎn)留存著最幽靜的茶之記憶,因而古有詩云:“此物清高世莫知”.若要營造出“清高”的氛圍,當(dāng)然非我國畫莫屬.我國畫是中華民族燦爛文化瑰寶,它緣物寄情,物我兩忘,以超然的意匠,飛凌于萬象之上,在主客觀交感之中產(chǎn)生深邃的境界,這種境界與茶文化所欲傳達(dá)的超然脫俗意境正好吻合.因而在現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)中,以國畫作為主體圖形的很多.如“文山包種茶”的包裝,其圖形似國畫中的寫意,取文山地區(qū)連綿不斷的茶山為素材,一筆代過,簡(jiǎn)略得不能再簡(jiǎn)略,卻是妙筆生花,生動(dòng)自然.
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