消費者的心是營銷的終極市場.人們消費心理的多維性和差異性決定了商品包裝必須有多維的情感訴求才能吸引特定的消費群體產(chǎn)生預期的購買行為.銷售包裝是推銷策略的縮影， 包裝袋設(shè)計的心理策略是非常邏輯化的促銷創(chuàng)意，它不僅要從視覺上吸引特定的消費群體產(chǎn)生預期的購買行為，更要從心理上捕捉消費者的興奮點與購買欲.
那么如何做把握好消費者的心理策略呢，如何將消費者對包裝產(chǎn)生好感，這是好功夫設(shè)計的同事們一直在探索的問題.我們認為把握好消費者的心里，應(yīng)該從以下幾個方面去實現(xiàn).
求便心理
顧客購物都求方便，例如透明或開窗式包裝袋的食品可以方便挑選;組合式包裝的禮品籃可以方便使用;軟包裝飲料方便攜帶等等，包裝的方便易用增添了商品的吸引力.國外流行的“無障礙”包裝，如接觸式判斷識別包中用鋸齒狀標識區(qū)分洗滌劑的類型;在罐裝食品中設(shè)置“蓋中部凹陷狀證明未過保質(zhì)期”的自動識別標志等等，它們原來是為迎合高齡老人和殘疾人而開發(fā)的，結(jié)果深得消費者的廣泛喜愛，可見求方便是所有人的消費心理.
求新心理
特別是對于科技含量比較高的產(chǎn)品，包裝的選材、工藝、款式和裝潢設(shè)計都應(yīng)該體現(xiàn)出技術(shù)的先進性.例如采用凹凸工藝制作的立體式包裝、無菌包裝和防盜包裝等等，就可以通過新穎獨特的包裝來反映科學技術(shù)的優(yōu)異成果，映襯產(chǎn)品的優(yōu)越性能.
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