現(xiàn)在如今在包裝制品的造型、色彩、圖案、材質(zhì)要能引起人們喜愛的情感，因?yàn)槿说南矃拰徺I沖動起著極為重要的作用.好感來自兩個方面，首先是實(shí)用方面，即包裝能否滿足消費(fèi)者的各方面需求，提供方便，這涉及包裝制品的大小、多少、精美等方面.同樣的產(chǎn)品包裝制品精美的容易被人們選作禮品，包裝制品差一點(diǎn)的只能自己使用.當(dāng)產(chǎn)品的包裝提供了方便時(shí)，自然會引起消費(fèi)者的好感.
好感還直接來自包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)的感覺，這是一種綜合性的心理效應(yīng)，與個人以及個人氣息的環(huán)境有密切關(guān)系.以色彩來說，各人有各人自己喜愛和討厭的顏色，這當(dāng)然是不能強(qiáng)求一律的，但也有共同點(diǎn)，比如女性大部分都喜歡白色與紅色、粉紅色，它們被稱為女性色，女性用品的包裝制品使用白色與紅色就能引起女士們的喜愛.而男性喜歡莊重嚴(yán)肅的黑色，黑色又稱男性色，男性專用品的包裝和黑色能得到男士的青睞.各個民族又有不同的喜愛色，人稱民族色，美國人喜歡黃色，使用黃色包裝制品的商品都暢銷，但日本人不喜歡黃色，在日本采用黃色包裝制品往往銷不動，有人認(rèn)為美國人喜歡黃色是出于對金發(fā)美人的喜愛，還因?yàn)樵谄淠喜恐T州的炎熱地區(qū)，太陽看上去是金黃色的，這里的奧秘我們不再深入探討.這種民族喜愛的心理也是相對的、變化的，我們只是強(qiáng)調(diào)喜厭的感覺能左右購買行為.
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