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瀘州老窖三人炫反常規(guī)包裝設(shè)計(jì)頻遭吐槽
2014-10-31 14:45:27   作者:   來(lái)源:   評(píng)論:0 點(diǎn)擊:

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  近兩個(gè)月來(lái),走紅于酒仙網(wǎng)電商渠道,由瀘州老窖集團(tuán)總裁張良、酒仙網(wǎng)董事長(zhǎng)郝鴻峰及藝術(shù)設(shè)計(jì)大師許燎源三人聯(lián)手打造的瀘州老窖“三人炫”,盡管銷售情況異;鸨,不過(guò)因此而引來(lái)的爭(zhēng)議也頗多。仔細(xì)觀察不難看出,眾多網(wǎng)友紛紛將吐槽點(diǎn)集中在該款酒的另類包裝上。特別是瀘州老窖的擁躉們,更是言辭間表達(dá)了強(qiáng)烈的不滿,認(rèn)為這款酒的包裝過(guò)于新奇,缺少瀘州老窖傳統(tǒng)的大氣穩(wěn)重。

  對(duì)此,我們特別走訪了酒仙網(wǎng),邀請(qǐng)瀘州老窖“三人炫”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人,對(duì)該款酒在包裝方面的“非主流”設(shè)計(jì)進(jìn)行更深入的詮釋。從采訪中我們得知,事實(shí)上,瀘州老窖“三人炫”無(wú)論在瓶身細(xì)節(jié)設(shè)計(jì),還是整體色彩搭配均深喑美學(xué)之道。由于瀘州老窖“三人炫”的大“肚量”(足足兩斤)使得酒瓶相較于一般白酒大出許多,為了擁有良好的握感,藝術(shù)大師徐燎源在設(shè)計(jì)時(shí)也在細(xì)節(jié)上花了很多小心思。瀘州老窖“三人炫”瓶身采用磨砂材質(zhì),瓶身中部不規(guī)則的凹凸設(shè)計(jì),瓶身下緣密集的橫紋設(shè)計(jì)都增大了摩擦,使其具有良好的握感,讓消費(fèi)者有更好的手持體驗(yàn)。

  從色彩學(xué)角度講,一邊熱情如火,一邊靜謐如夜;一邊濃烈,一邊沉穩(wěn);紅與黑的相遇造就了時(shí)尚界永恒經(jīng)典的配色神話,它猶如一個(gè)人的雙重性格同時(shí)出現(xiàn),帶給人無(wú)盡的神秘感。瀘州老窖“三人炫”在瓶身上將白酒的品名和品牌兩個(gè)最重要的元素用紅色作為底色,突出重點(diǎn),讓人一眼就能看到且記住。另外,黑紅的搭配輔以白色篆書(shū)文字也使得整個(gè)瓶身看起來(lái)厚重飽滿,充滿歷史感和史詩(shī)感。

  除此之外,選擇黑色的瓶身顏色不僅僅是另辟蹊徑,它同樣具有其實(shí)用功效。因?yàn)楹谏苡行У淖钃蹶?yáng)光的照射,防止酒精的揮發(fā)造成“跑度”。而看上去并不起眼的仿木質(zhì)瓶蓋,不僅經(jīng)濟(jì)、環(huán)保,而且該瓶蓋經(jīng)過(guò)了特殊的加工處理,粘接處采用了環(huán)保熱熔膠。這種熱熔膠粘性好,不拉絲,保證了酒瓶蓋的密封性,從而保留了瀘州老窖“三人炫”馥郁芳香。

  最后,對(duì)于飽受詬病的絨布袋包裝,酒仙網(wǎng)方面也自有說(shuō)辭。因?yàn)闉o州老窖“三人炫”定位于互聯(lián)網(wǎng)渠道專供白酒,因此刻意回避過(guò)去高端白酒“過(guò)度包裝”的作風(fēng)。隨酒瓶附送一只絨布環(huán)保包裝袋,不僅可以作為酒瓶包裝,這個(gè)袋子還可以被消費(fèi)者利用為一個(gè)小的手提袋。采用如此設(shè)計(jì),一方面確實(shí)可以有效控制成本,進(jìn)一步提升產(chǎn)品性價(jià)比。另一方面,也符合現(xiàn)今年輕消費(fèi)者對(duì)于“時(shí)尚白酒”超凡脫俗、追求與眾不同的精神特質(zhì)。

  總而言之,無(wú)論瀘州老窖“三人炫”存在多少非議,從它的銷量而言都可以稱得上是一款極為成功的產(chǎn)品。短短兩個(gè)月時(shí)間,來(lái)自酒仙網(wǎng)消費(fèi)者對(duì)瀘州老窖“三人炫”的評(píng)價(jià)高達(dá)2600余條,評(píng)分高達(dá)4.8分。酒是好酒,毋庸置疑。至于許燎源大師的藝術(shù)之作,就留給各位繼續(xù)評(píng)判吧。

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