包裝設(shè)計(jì)
第一種視觸覺(jué)形式是由包裝材料本身材質(zhì)的肌理造成的,它可以是感覺(jué)柔軟的,堅(jiān)硬的,光滑的,粗糙的等等,通過(guò)包裝材料表面材質(zhì)肌理的視覺(jué)觸覺(jué)感,建立和消費(fèi)者之間的親和感和誘惑力,這在目前很多設(shè)計(jì)中都被廣泛采用,例如,想表現(xiàn)具有粗糙原生態(tài)的茶葉包裝,很多設(shè)計(jì)師會(huì)采用竹木或者粗陶等包裝材料來(lái)設(shè)計(jì),盡可能地把表面肌理觸感建立在自然的視覺(jué)感受中,通過(guò)視觸覺(jué)把商品的信息傳達(dá)給消費(fèi)者,使消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生認(rèn)知并建立購(gòu)買需求.
第二種是在第一種的基礎(chǔ)上的進(jìn)一步創(chuàng)新,它不僅僅考慮到本身包裝材質(zhì)的選用,而且將所包裝的產(chǎn)品材質(zhì)肌理要素,模擬設(shè)計(jì)在產(chǎn)品的外包裝上,使消費(fèi)者在第一時(shí)間獲得對(duì)包裝商品的認(rèn)知和識(shí)別,這種識(shí)別是通過(guò)包裝的視觸覺(jué)來(lái)完成的.例如,對(duì)一盒橙汁的包裝設(shè)計(jì),可以通過(guò)對(duì)橙子表皮的肌理的真實(shí)模仿,將橙子表皮肌理設(shè)計(jì)到商品的外包裝上,建立較強(qiáng)烈的視觸覺(jué)感,使消費(fèi)者很快認(rèn)識(shí)到這盒飲料是新鮮橙汁而不是別的,非常準(zhǔn)確和有效地建立了和消費(fèi)者之間的識(shí)別和認(rèn)同關(guān)系.圖2是由日本著名設(shè)計(jì)師原研哉設(shè)計(jì)的獼猴桃飲料包裝,他創(chuàng)意性地把獼猴桃的真實(shí)表皮材質(zhì)肌理通過(guò)包裝紙材的設(shè)計(jì),將真實(shí)的獼猴桃表皮模仿得非常逼真,使消費(fèi)者通過(guò)視覺(jué)判斷出商品的屬性和相關(guān)信息.這樣的創(chuàng)新設(shè)計(jì)是視觸覺(jué)理念導(dǎo)入包裝設(shè)計(jì)的很好典范.
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