錦盒包裝的“時(shí)尚性”及“文化性”,是在設(shè)計(jì)其包裝中要始終貫穿,化妝品不僅賣功效,更出售時(shí)尚和文化.因此,應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的定位的目標(biāo)消費(fèi)群選擇不同的錦盒包裝設(shè)計(jì)策略.
錦盒的包裝營(yíng)銷策略主要有以下幾種:
一是系列包裝:在企業(yè)生產(chǎn)的同種產(chǎn)品或品牌,采用相同的圖案、色彩,以便提醒顧客,這是該品牌的家族.
二是組合包裝:即把相關(guān)用途的產(chǎn)品集中在一個(gè)大包裝盒或袋中同時(shí)銷售.這樣的好處在于方便了顧客的購(gòu)買,同時(shí)也比單件產(chǎn)品更實(shí)惠.
三是多用途包裝:即產(chǎn)品用完后,其包裝不用丟棄,易作它用.
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