消費在中國就是一種階層演練,不管你是不是土豪,是不是富豪,任何階層都在通過自覺性的或者偶發(fā)性的消費,來試圖尋求階層的認同感,這種階層演練,將會持續(xù)很長的時間,也因此,中國是一個跨界、跨位、跨階層消費文化風(fēng)靡的國家,從高富帥到屌絲,消費文化是相互融合而不是完全獨立和區(qū)隔的,這也就讓中國的消費群體以及群體之間的關(guān)系變得錯綜復(fù)雜。金色的階層認同感,讓我們把包裝的概念從新定位與升華,好的紅酒包裝是被市場認可的包裝,理念的更新,讓我們走在時尚的前沿,包裝設(shè)計的定義:用最小、最少的成本為促進銷售!
一、面子上的消費
消費是一種自我的區(qū)隔,也是一種對話,紅酒包裝盒一直都走在時尚前端,當(dāng)消費者拿著土豪金的時候,他是在尋求和其他人的對話,因此,包裝也是一種對話,要想產(chǎn)品流行,一定要制造消費者之間的無聲的對話。黃金的價值,賦予了金色奢侈、富足的象征意義,在工業(yè)設(shè)計中,金色是時尚高貴的含義,但是,在中國,更多人更愿意與暴發(fā)戶或“土豪”關(guān)聯(lián),為什么這些消費者嘴上不愿意暴發(fā)戶或“土豪”為伍,但是卻要購買“土豪金”,這同樣是中國消費者一種非常有意思的心理,沒錢,我也要土豪一把,用得起土豪金,代表我好歹也是土豪階層,這是文化參考群體的影響效應(yīng),如大家都向往權(quán)力寶座和皇族宮殿,因此消費“土豪金”,這也是一種屌絲逆襲和尋求階層認同的體現(xiàn)。
二、“土豪金”紅酒包裝為網(wǎng)絡(luò)文化的推波助瀾
網(wǎng)絡(luò)文化就是年輕人文化,這種文化的擴散力非常強,任何一個品牌都需要借助互聯(lián)網(wǎng),包裝策略也不例外,但是也需要成為互聯(lián)網(wǎng)文化的一部分,這種原生的互聯(lián)網(wǎng)文化正在改變品牌的形態(tài),甚至在顛覆品牌固有的特性。
土豪金也要接地氣兒,土豪金包裝,就是在包裝外面罩上了一層絢麗的外衣。這樣皮盒十足的土豪金,PU很閃,既然是選擇跟風(fēng)土豪金,當(dāng)然是找個實惠的接地氣兒的土豪金來跟風(fēng)。
如今琳瑯滿目的商場貨架上,首先映入人們眼簾的往往是酒的外包裝——酒盒。酒盒包裝對酒的銷售起到非常重要的作用,特別是其吸引消費者,增加產(chǎn)品附加值,滿足消費者精神需求,鞏固品牌與企業(yè)形象的作用,越來越為人們所認識。