消費在中國就是一種階層演練，不管你是不是土豪，是不是富豪，任何階層都在通過自覺性的或者偶發(fā)性的消費，來試圖尋求階層的認同感，這種階層演練，將會持續(xù)很長的時間，也因此，中國是一個跨界、跨位、跨階層消費文化風(fēng)靡的國家，從高富帥到屌絲，消費文化是相互融合而不是完全獨立和區(qū)隔的，這也就讓中國的消費群體以及群體之間的關(guān)系變得錯綜復(fù)雜。金色的階層認同感，讓我們把包裝的概念從新定位與升華，好的紅酒包裝是被市場認可的包裝，理念的更新，讓我們走在時尚的前沿，包裝設(shè)計的定義：用最小、最少的成本為促進銷售!

　　一、面子上的消費

　　消費是一種自我的區(qū)隔，也是一種對話，紅酒包裝盒一直都走在時尚前端，當(dāng)消費者拿著土豪金的時候，他是在尋求和其他人的對話，因此，包裝也是一種對話，要想產(chǎn)品流行，一定要制造消費者之間的無聲的對話。黃金的價值，賦予了金色奢侈、富足的象征意義，在工業(yè)設(shè)計中，金色是時尚高貴的含義，但是，在中國，更多人更愿意與暴發(fā)戶或“土豪”關(guān)聯(lián)，為什么這些消費者嘴上不愿意暴發(fā)戶或“土豪”為伍，但是卻要購買“土豪金”，這同樣是中國消費者一種非常有意思的心理，沒錢，我也要土豪一把，用得起土豪金，代表我好歹也是土豪階層，這是文化參考群體的影響效應(yīng)，如大家都向往權(quán)力寶座和皇族宮殿，因此消費“土豪金”，這也是一種屌絲逆襲和尋求階層認同的體現(xiàn)。

　　二、“土豪金”紅酒包裝為網(wǎng)絡(luò)文化的推波助瀾

　　網(wǎng)絡(luò)文化就是年輕人文化，這種文化的擴散力非常強，任何一個品牌都需要借助互聯(lián)網(wǎng)，包裝策略也不例外，但是也需要成為互聯(lián)網(wǎng)文化的一部分，這種原生的互聯(lián)網(wǎng)文化正在改變品牌的形態(tài)，甚至在顛覆品牌固有的特性。

　　土豪金也要接地氣兒，土豪金包裝，就是在包裝外面罩上了一層絢麗的外衣。這樣皮盒十足的土豪金，PU很閃，既然是選擇跟風(fēng)土豪金，當(dāng)然是找個實惠的接地氣兒的土豪金來跟風(fēng)。

　　如今琳瑯滿目的商場貨架上，首先映入人們眼簾的往往是酒的外包裝——酒盒。酒盒包裝對酒的銷售起到非常重要的作用，特別是其吸引消費者，增加產(chǎn)品附加值，滿足消費者精神需求，鞏固品牌與企業(yè)形象的作用，越來越為人們所認識。