化妝品包裝
一般的化妝品多為液體、乳液體或膏狀,不具備鮮明的外觀.必須通過(guò)精美、獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì),才能表現(xiàn)出其本身特性.因此 ,化妝品一般要依賴于包裝,才能很好地銷售.從消費(fèi)者心里來(lái)看,首先要引起消費(fèi)者的注意,進(jìn)而引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望.即只有化妝品包裝引起人們注意,才會(huì)發(fā)生以后一系列行為.據(jù)對(duì)人類眼球活動(dòng)的研究,人對(duì)色彩反應(yīng)最快.包裝所具有的力量可能取決于如何調(diào)和色彩對(duì)比,使之在商店活潑而搶眼,買(mǎi)回家后柔和而不刺眼.當(dāng)消費(fèi)者被廣告吸引至化妝品陳列架前駐足流連的時(shí)候.如果包裝使其購(gòu)買(mǎi),那么這個(gè)包裝設(shè)計(jì)便是失敗的.
可時(shí)尚、醒目、活力、趣味的外包裝設(shè)計(jì)與新型的采用,是化妝品廠家決勝的手段之一.以大家熟知的寶潔為例,新推出的“激爽”沐浴品牌的瓶體材質(zhì)就一改以往的硬塑料質(zhì)感,而選擇了更加人性化的軟性塑料,這樣,在無(wú)形中,就增加了其產(chǎn)品的親合力.可以說(shuō),“激爽”的成功推出 ,的包裝材料的選擇不無(wú)關(guān)系.
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