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包裝禮盒設(shè)計(jì)存在的一些弊端——e線包裝盒
2014-10-31 13:44:35   作者:中國包裝網(wǎng)   來源:   評(píng)論:0 點(diǎn)擊:

  琳瑯滿目的包裝中,顧客總是只選擇自己所喜好的產(chǎn)品,除了產(chǎn)品本身的知名度和滿意度以外,包裝設(shè)計(jì)的話語權(quán)正在影響著消費(fèi)者做出購買決定。兼具了包裝的主要作用后,包裝就從此高枕無憂了?其實(shí)不然,包裝設(shè)計(jì)中的一些弊端,常使原本從貨架拿起產(chǎn)品的顧客的手又放下了,轉(zhuǎn)而選擇了其它同類產(chǎn)品,這個(gè)時(shí)候必須要知道包裝的弊端究竟在哪里?

    在快速消費(fèi)品的包裝禮盒加工中,常見的設(shè)計(jì)弊端如下:

    一、包裝沒有凸顯產(chǎn)品的銷售主張

    產(chǎn)品通過包裝設(shè)計(jì)可以滿足消費(fèi)者的訴求及歸屬,而當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)缺乏主題時(shí),就很容易輸給有主題的競品,這是產(chǎn)品的銷售主張受到抑制。當(dāng)消費(fèi)者在選擇袋裝喜糖時(shí),同樣的價(jià)錢他會(huì)選擇有喜慶字樣及紅色圖案的品牌還是一般的只有字樣的品牌呢?結(jié)果是不言而喻。

    二、包裝圖案與產(chǎn)品內(nèi)涵南轅北轍

    有的企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)是由印刷廠承擔(dān)的,而印刷廠的設(shè)計(jì)能力往往參差不齊,一些小印刷廠的設(shè)計(jì)通常令人大跌眼鏡。如明明設(shè)計(jì)的是食用話梅的包裝,卻在袋子上印上了花草的圖案,這個(gè)時(shí)候消費(fèi)者就會(huì)覺得莫名其妙,在仔細(xì)觀察后通常會(huì)因?yàn)橘|(zhì)疑產(chǎn)品層次而放棄購買。

    三、包裝華而不實(shí)

    一些產(chǎn)品為了達(dá)到差異化的目的,往往習(xí)慣走“捷徑”,即不通過產(chǎn)品本身形成差異,而是通過包裝的“豪華路線”形成差異,往往卻得不償失。如某牌子的禽蛋,包裝搞得像奢侈品,有消費(fèi)者開玩笑說,這東西買回去都舍不得吃,那盒子也舍不得扔,結(jié)果干脆不買了。由此可見,包裝的過度奢華如果缺乏有品質(zhì)的產(chǎn)品支撐,往往會(huì)被當(dāng)作是噱頭,最終落個(gè)華而不實(shí)無人喝彩的結(jié)果。

    四、包裝不符合行為習(xí)慣

    國內(nèi)某個(gè)牌子的功能型飲料,其目標(biāo)消費(fèi)者是運(yùn)動(dòng)量大的人,而其包裝卻是玻璃瓶。這里就有個(gè)問題了,玻璃本身是易碎品,處于對(duì)自己身體的保護(hù)的行為習(xí)慣,玻璃瓶的功能型運(yùn)動(dòng)飲料顯然很難受推崇。再則,一些野外休閑食品在包裝設(shè)計(jì)時(shí)往往忽略了一個(gè)問題,就是包裝的過重,很多產(chǎn)品由于重量大或者不便于攜帶,或者包裝容易變形而失去了更多的市場機(jī)會(huì),這些都是忽略行為習(xí)慣的結(jié)果。

    五、包裝與潮流格格不入

    如今的包裝雖然是企業(yè)行為,但切實(shí)存在著潮流現(xiàn)象,如環(huán)保包裝的悄然流行就不可以等閑視之。環(huán)保包裝最直接的反映了企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的關(guān)注程度,這樣的企業(yè)容易得到消費(fèi)者的認(rèn)同。如直銷的安利產(chǎn)品,基本都采用環(huán)保再生包裝,這樣的包裝不但可以保護(hù)生態(tài)環(huán)境,而且也可以最大程度上的保護(hù)產(chǎn)品性質(zhì)不發(fā)生改變。

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