包裝設(shè)計(jì)
價(jià)格是商品買賣雙方關(guān)注的焦點(diǎn),也是影響產(chǎn)品銷售的一個(gè)重要因素.日本學(xué)者仁科貞文認(rèn)為:“一般人難以正確評(píng)價(jià)商品的質(zhì)量時(shí),常常把價(jià)格商低當(dāng)做評(píng)價(jià)質(zhì)量?jī)?yōu)劣的尺度.在這種情況下確定價(jià)格會(huì)決定品牌的檔次,也影響到對(duì)其它特性的評(píng)價(jià).”假如我們把產(chǎn)品的價(jià)格歸納為一個(gè)三角形,那和在這個(gè)三角形,也不是最低的,而是中間的梯形,這一切都取決于產(chǎn)品的功效、特性、以及目標(biāo)消費(fèi)群體、相關(guān)同類產(chǎn)品的市場(chǎng)定位.價(jià)格定位的目的是為了促銷、增加利潤(rùn),因?yàn)椴煌碾A層有不同的消費(fèi)水平,任何一個(gè)價(jià)位都擁有相關(guān)的消費(fèi)群體.例如“金利來,男人的世界”,從他的價(jià)格定位來看是男裝的中高檔產(chǎn)品,該公司認(rèn)為產(chǎn)品的價(jià)格雖然高一點(diǎn),但這是展示一個(gè)人身份的標(biāo)志,價(jià)格高一點(diǎn)也有相應(yīng)的消費(fèi)群.在產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)上為了突出其品牌定位.消費(fèi)者看到的不僅是產(chǎn)品所擁有的品牌的自然價(jià)值,而且還看到了其擁有的精神價(jià)值.
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